CASE ANIVERSÁRIO DE OURO 2011

SUPERMERCADOS GUANABARA

Prêmio Colunistas 2012

CENÁRIO 

Novembro é o mês de Aniversário dos Supermercados Guanabara. 

A campanha 

Show de AniversárioGuanabara

era sucesso há mais de 11 anos.

• Apresentação de grandes artistas populares: Ivete Sangalo, Fábio Jr, Leonardo, Zeca Pagodinho, Daniel, Claudia Leitte, Zezé Camargo e Luciano, Harmonia do Samba...

• Credicard Hall: a maior casa de espetáculos do RJ.

• Sorteio de 6 mil ingressos a cada ano. Mais de 66 mil ingressos sorteados.

• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.

• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.

•  Sorteios de carros 0km toda semana. São mais 1.474 carros entregues.

PROBLEMA/DESAFIO

O cachê dos artistas estava inflacionado.1A agenda de shows era cada vez mais complicada.2

A agenda de datas do Citibank                    era também um empecilho.3

Os custos operacionais e logísticos haviam aumentado enormemente.4

Pesquisas apontavam um possível “desgaste” na promoção de shows. 5

Era preciso inovar e impactar o consumidor.

6Era necessário superar a estratégia consolidada e esperada pelos consumidores, inaugurando uma nova fase de promoções ainda mais marcante. 

E fortalecer a imagem de um supermercado de grandes promoções e posicionado em preços baixos. 

7

Em outras palavras: 

MANTER O QUE ESTAVA DANDO CERTO

• Presença na vida do consumidor pelo menos               1 vez ao dia – mix de mídias: TV, rádio, jornal, outdoor, mobiliário urbano, internet, distribuição de folhetos, eventos, etc.

• Assegurar  frequência e exposição, de modo que             a marca tenha ganhos de awareness.   

E iniciar uma nova etapa:

Realizar SONHOS e DESEJOS, cumprindo a promessa de fazer 

“Tudo por Você!”

SOLUÇÃO  

Adaptar a estratégia de promoção e comunicação               à nova realidade do país e do mundo.

Nova premiação

Pesquisas fortaleceram nossa percepção (e decisão) acerca do maior desejo do nosso consumidor: A CASA PRÓPRIA .

Não qualquer casa, mas aquela dos seus sonhos, no local que ele escolhesse.

06 prêmios de 150 mil reais em barras de ouro para a compra da casa nova.

Como divulgar?

Usando 2 grandes artistas, amados pelo público e que já fizeram shows do Guanabara: 

Leonardo e Fábio Junior . 

Porta-vozes do sucesso e da sorte que todos podem ter.

Queridos pelo público feminino e admirados pelo masculino.

Lembrança da promessa de shows (festa,comemoração, aniversário) mas agora numa nova roupagem: prêmios de ouro.

OURO : símbolo de realização, riqueza e poder.

OURO : metal precioso repleto de significados e histórias. Desejado pelo consumidor.

Os prêmios eram chamarizes para divulgar as grandes ofertas do Guanabara, e estimular a visita dos consumidores às lojas.

4 Filmes Teaser – 15”

2 Filmes Institucionais – 15” e 30”

Filme de Ofertas - 15” | 30” | 60” | 90”

Entrevista com Leonardo e Fábio Júnior

Cartazes de loja

     Display de Loja      Móbile de loja

Adesivação dos Elevadores das Lojas

Carrinho de Compras Pintado de Ouro

Outdoor Simples e Duplo

Empena Prédio

Cartazes Metrô 

Mobiliário Urbano

Mobiliário Urbano e Relógio

Orelhas e Anúncios de Jornal + Encartes de Ofertas 

Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador do 1º Prêmio de 150mil

Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador da semana do carro 0km

RESULTADOS

Grande engajamento do público, o que resultou em expressivo aumento das vendas.

• Fluxo médio de 4 milhões de consumidores durante a                       promoção de Aniversário. 

• Aumento de 20% no comparativo aos outros meses do ano.

• 3,16 milhões de folhetos produzidos de Outubro a Novembro/2011.

•Aumento de 13,34% no ticket médio durante a campanha.

Em relação à Campanha de Aniversário de 2010, conquistamos:

• Mais de 155.184 acessos ao site

• Crescimento de 16,38% de vendas

Eleito (2011) o Supermercado com a Cara do Carioca. 

Fonte: Pesquisa Jornal O Globo/Instituto Troiano – SP  

Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. 

Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011

Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. 

Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011

O Rio literalmente parou para aproveitar a promoção de ouro do Guanabara. 

O movimento na loja de Niterói chegou a provocar caos no trânsito. A Prefeitura ordenou o fechamento do supermercado.

Os CLIENTES saíram em DEFESA DA MARCA:

“O povo tem o direito de comprar no Guanabara!” Consumidor

Matéria no RJTV sobre o trânsito devido à Promoção de Aniversário Guanabara – Nov/11 

Matéria veiculada no RJTV sobre a Promoção de Aniversário Guanabara. Emissoras de rádio e jornais também noticiaram a multidão de pessoas que correu até o Guanabara para aproveitar.  

Secretário de Segurança de Niterói  manda fechar a loja do Guanabara e enfrenta a revolta dos consumidores.A loja é reaberta após os clientes fecharem o trânsito com carrinhos de compra em forma de protesto.

Matéria no RJTV, mostrando que – após decisão na justiça – a filial do Guanabara foi reaberta e clientes fizeram filas de carrinhos de compra que 

ultrapassaram a loja e o estacionamento.

Aniversário Guanabara | Jornal

Aniversário Guanabara | Site de Notícias 

Aniversário Guanabara | Site de Notícias 

Aniversário Guanabara | Site de Notícias 

Aniversário Guanabara | Site de Notícias 

Aniversário Guanabara | Jornal

A corrida dos consumidores ao Guanabara,                        o trânsito gerado na cidade pela promoção de aniversário, o protesto dos clientes exigindo a reabertura da loja de Niterói, as filas de consumidores...  

A repercussão gerou mídia espontânea.

O que reforçou a imagem do Guanabara                                          e a Promoção de Ouro.

E mais movimentos e vendas nas lojas!