volta ao passado, vintagismo e cultura retrô

Palavras ao vento... ... um pouco do que sei sobre vintagismos Por Mariana Nobre

naoguardomagoa.wordpress.com

VINTAGE RETRÔ

TEMPORALIZAÇÃO

coexistência

saudosismo

vintagismo

tempo

Outros tempos

pulsam no

presente

TEMPORALIZAÇÃO

Drivers/

Contexto

Manifestações

Definição

As últimas décadas foram marcadas pelo alargamento do presente. Por um lado,

negava-se o saudosismo e apego às tradições, por outro, perdia-se a confiança

no progresso.

Tudo passou a se justificar pela intensidade com que era vivido o agora, mas esse

desprendimento do tempo levou à fragilização da identidade do indivíduo.

Na sociedade contemporânea, o tempo não é mais um inimigo.

Passado, presente e futuro co-existem sem problemas e mais, se misturam.

Lembrar o passado e imaginar o futuro são formas de humanizar o dia a dia, gerar

momentos prazerosos de respiro e compensar o ritmo acelerado da rotina.

O vintage e as estéticas retrôs estão em alta, objetos dão ao indivíduo a

sensação de que possuem uma história.

Aumenta o interesse na origem dos produtos, serviços e marcas; quando algo

tem história, produz mais sentido.

Valorização da artesania, da simplicidade, do provinciano.

TEMPORALIZAÇÃO

Aplicações

Energia Central da Tendência:

COMPARTILHE

VALORIZE

INSIGHTS PARA COMUNICAÇÃO Explorar atributos e fatos ligados à tradição e à história da empresa. Destacar ações de

reconhecimento e premiações como demonstrativos da qualidade do serviço da empresa.

Pensar na necessidade dos indivíduos de buscar as origens, as causas, a

história e a tradição de marcas e empresas, a fim de gerar uma sensação de

segurança e confiança nas relações estabelecidas.

Procurando abrigo dos tempos incertos da

crise global, escassez de recursos e

ameaças naturais os seres humanos

buscaram refugio em hábitos e tradições

há muito esquecidos.

Estamos em busca de um passado mais

seguro e principalmente mais autêntico,

afastado da produção massificada da

industria. Esse resgate no entanto não

tem nada dos tons de rosa e a da magia

de filmes como “Grease: Nos Tempos da

Brilhantina” é um passado. Ele é um

passado marrom, cheio de suor, onde cada

objeto é único e carrega a história artesãos

que o fizeram.

REVIVALISMO

Os novos CAVALHEIROS

Pequenos hobbies e hábitos de antes também retornam ao cotidiano, clubes de crochê tomam

espaço na agenda de jovens, cervejas artesanais passam a ser bebidas corriqueiras, as cozinhas se

tornam o centro de convivência das casas e barbearias voltam a ser vistas em bairros nobres, tudo

em um movimento de valorização do artesanal e autêntico.

Os novos CAVALHEIROS

Essas mudanças são acompanhadas pelo

surgimento de um novo tipo de masculinidade a

dos “Novos Cavalheiros”, homens que tem sua

visão de mundo editada de referências de seus

avôs e bisavôs.

Para eles sua barba é um símbolo de orgulho e

distinção e por isso deve ser tratada com o devidos

cuidado. Suas vestimentas são atemporais de alta

qualidade e se diferenciam pelos detalhes, se

opondo ao fast fashion e a própria moda. Além disso

entre seus hábitos a bicicleta ganha espaço como

principal meio de transporte. A mixologia volta a

ser valorizada de coquetéis clássicos e bebidas

fora do eixo comercial.

Obrigada!

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