tatiana manski krongold benitez -...

Tatiana Manski Krongold BenitezConga - Alpargatas

25 de outubro de 2007

Agenda

Filme Institucional Alpargatas Instituto IPÊ ‘Case’: Conga IPÊ

A São Paulo Alpargatas, detentora de várias marcas como Havaianas, Rainha, Topper, Mizuno, Timbeland, Conga, Bamba, tem como missão:

“Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade, classe mundial e criação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental”.

Para cumprir tal missão, a empresa sustenta-se em valores como ética, inovação, satisfação dos consumidores, respeito às pessoas e comprometimento.

Alpargatas

Instituto IPÊ

O IPÊ acredita que o ser humano tem dever ético com a biodiversidade. Por isso, com educação, ciência e negócios sustentáveis promove a conservação dos recursos socioambientais do Brasil.

IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas

O IPÊ foi fundado em 1992, apesar de ter iniciado suas atividades em 1978. A organização da sociedade civil ésediada na cidade de Nazaré Paulista, no interior de São Paulo, e tem como objetivo garantir a conservação dos recursos sócio-ambientais do Brasil, conservando a biodiversidade existente no país.

Atualmente, o IPÊ realiza cerca de 30 projetos, que englobam desde a formação de profissionais em educação ambiental, até a restauração de habitats, extensionismo rural, ecoturismocom base comunitária e geração de renda por meio de práticas sustentáveis.

Como missão, o instituto acredita que o serhumano tem dever ético com a biodiversidade. Por isso, com educação, ciência e negócios sustentáveis promovea conservação dos recursos socioambientais do Brasil.

Conta com mais de 90 profissionais, desde biólogos até educadores, espalhados nos projetos em diferentes regiões do país.

‘Case’: Conga IPÊ

As coleções de anteriores de Havaianas foram sucesso de vendas e nos inspiramos nessa parceria dentro de casa, para lançarmos a linha Conga IPÊ.

Com esta parceria, a marca Conga abraçou sua primeira causa socio-ambiental com repasse de 7% (sob a venda líquida) para o Instituto.O público infantil é muito apegado a imagens de bichinhos, em roupas, calçados, brinquedos.... desta forma, privilegiamos os filhotes da fauna brasileira.

As estampas exaltaram espécies ameaçadas de extinção no Brasil, as quais o IPE está protegendo.

A linha é composta por 3 modelos, cada um com 2 cores e optamos por usar lona com fibras de juta e fibras de algodão reciclado.

Início do Projeto

Pois enxergamos a oportunidade de associarmos a nossa marca a uma causa onde os dois lados seriam beneficiados pelo resultado, o famoso “ganha-ganha”.

A Alpargatas ganha com a exposição de suas marcas e a aproximação do consumidor, a marca Conga, com um produto atraente que expressa seus valores socioambientais; ganha o IPÊ, com a divulgação e a mobilização de recursos para a causa; ganha o consumidor, com um novo canal de adesão a causa socioambiental; e ganha a natureza, com novos adeptos à sua proteção.

Isso sem contar a ampliação do conhecimento sobre as espécies brasileiras, transmitido por meio da estampas dos calçados, atuando como disseminadoras de conhecimento na sensibilização da sociedade para a causa.

Porque optamos pela parceria?

• Divulgar espécies da fauna brasileira em extinção• Aumentar a visibilidade do IPÊ e de suas ações• Arrecadar recursos que contribuam para o crescimento institucional da organização, contribuindo para a sustentabilidade do seu trabalho• Agregar valor à marca Conga, de modo que a expressão da responsabilidade socioambiental embutida na coleção de sandálias possa fidelizar e angariar novos clientes• Estabelecer o compromisso corporativo da Alpargatas em respeito ao meio ambiente• Aproximação da marca Conga ao consumidor consciente

Os objetivos da parceria

Para a Alpargatas: possibilita não só o aumento de imagem corporativa, mas também a possibilidade de geração de novos negócios, exposição de suas marcas e aproximação do consumidor consciente.

Para o IPÊ: maximiza a comunicação da causa e ao mesmo tempo a viabilidade e a garantia da sustentabilidade financeira de seus projetos.

Para o consumidor: a possibilidade de contribuir com uma causa através de sua opção de compra e a ampliação do conhecimento sobre diferentes causas e organizações

Marketing Relacionado a Causa

A linha de produtos

Modelo Boneca com estampa de Onça Pintada

Modelo Velcro com estampa de Folhas

Modelo Boneca com estampa de Muriqui

A Lona Locomotiva ECOPara a confecção da linha Conga IPÊ optamos pela lonas:

Locomotiva ECO Juta: desenvolvida a partir da fibra de juta, matéria prima típica da Amazônia, e que não utiliza fertilizantes ou defensivos.Outra facilidade de usar juta é a decomposição do produto no descarte -a juta leva 2 anos, o algodão leva 10 anos e o poliéster pode chegar a 100 anos para se decompor.

Locomotiva Eco Reciclado: são lonas confeccionadas a partir de fios reciclados. Esses fios são fabricados a partir do processo de reaproveitamento de retalhos que sobram em confecções e que seriam descartados. Esses retalhos são desmanchados e um novo fio éconstruído. Outro benefício deste processo é que o fio não precisa passar por um novo processo de tingimento, o que implica diretamente na economia de água.

Outros ‘Cases’ - Havaianas IPÊ

• Mais de 2 milhões e meio de pares vendidos

• Linha de sandálias para adultos e crianças

• Linha de meias

• Duas versões: onça pintada e macaco de cara preta

• 7% de sua renda irá para o Instituto Ipê

• Disponíveis do número 23 ao 32, nas cores rosa com polaina lilás e azul com polaina verde

Outros ‘Cases’ - 7 Léguas

Ferramentas de Marketing

Assessoria de ImprensaMaterial de Ponto de Venda

Site Conga

Assessoria de Imprensa

A distribuição de um press realse impresso em papel reciclado teve ótima repercusão.

O Conga IPÊ apareceu em vários editoriais.

Material de Ponto de Venda

A moda e a responsabilidade pela preservação do meio

ambiente andam lado a lado.

Obrigada!!!

Tatiana Manski Krongold Beniteztatiana@alpargatas.com.br

www.conga.com.brwww.ipe.org.br