relatório protejaseurogulho
Post on 07-Jul-2015
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RelatórioAtravés da ferramenta Scup, foram analisados os comentários referentes a Campanha da Aids ‐ #ProtejaSeuOrgulho nas redes sociais:
RelatórioA amostra analisada foi de 340 post. A média total de interações nas redes sociais foi de 1.020 post, isto porque cada post analisado representou em média 2 interações ( ComparJlhamentos + RT’s).
Foram analisadas as postagens no período entre o dia 4 de junho até o dia 14 de junho.
1.020
em apenas 10 dias...
interações
Analisando o buzz que a Campanha de Aids (#ProtejaSeuOrgulho) gerou na internet, podemos perceber que o impacto foi posiJvo como um todo. Cerca de 77,3% das interações (comentários, likes, comparJlhamentos) dos internautas foi posiJva. Cerca de 1.2% foi negaJva e o restante de 21.5% neutra.
Análise Buzz
Neutros
Negativos
Positivos
O que significa?Neutro
Nega3vo
Posi3vo
Os post Neutros são referentes a:‐ Post do perfil oficial do #ProtejaSeuOrgulho;‐ Post dos envolvidos no projetos;
Os post posiJvos são referentes a:
‐ Comentários PosiJvos (Apoio) sobre a Campanha;‐ Divulgação + ComparJlhamentos da Campanha nas redes sociais;
‐ Post em blog + No]cias;
Os post posiJvos são referentes a:
‐ Comentários NegaJvos sobre a Campanha;‐ Opiniões agressivas, divergentes, mostrando o “não apoio a campanha”
Fluxo do Buzz
4/Junho 5/Junho 6/Junho 7/Junho 8/Junho 9/Junho 10/Junho 11/Junho 12/Junho 13/Junho
2 1 312
161
39
168
15 10
O gráfico abaixo mostra o fluxo de interações nas diversas redes sociais analisadas. Pode‐se perceber que o maior pico foi no dia 8 de junho, na
sexta‐feira em que o painel do metrô foi colocado na estação República. Após a ação, o youtube com o vídeo viral e a Fan Page, com os selos da
campanha, sustentaram as interações nas redes sociais. Picos de comentários sobre a ação do metrô
Comentários sobre o vídeo viral + apoio a campanha de forma geral
Buzz Positivo
Buzz Positivo77.3%
O buzz posiJvo ocorreu principalmente pela ação do painel com 5.000 camisinhas no metrô. Portais como o G1, Folha, Uol Online, Rede Globo, Bem‐Estar, Usuários do Metrô e G1 São Paulo publicaram e viralizaram a ação antes mesmo dela se tornar um vídeo de YouTube.
Buzz Positivo77.3%
O Portal G1 foi um dos pilares para a divulgação da Ação do Painel no Metrô. Só no Portal foram 96 RT e 254 ComparJlhamentos no Facebook.
“Share”
O que mais aspessoas falaram?As pessoas comparJlharam a ação do metrô, o vídeo viral, fotos das intervenções na Parada Gay, com mensagens de apoio a campanha.
Buzz Positivo
VIRAL
Buzz Positivo77.3%
As pessoas conJnuaram comparJlhando a ação, agora em formato do vídeo viral. Apoiando, comparJlhando o vídeo no twiper, Facebook, parJndo sempre do post oficial no canal do YouTube insJtucional da campanha, em qual o vídeo foi divulgado.
Buzz Positivo77.3%
A maior parte da divulgação do vídeo viral aconteceu no Facebook. As pessoas comparJlharam o link do YouTube e também comparJlharam o link dos amigos. Os comentários foram de apoio e incenJvo a campanha.
Buzz Negativo
Buzz Negativo1.2%
O buzz negaJvo, foi referente ao painel do metrô, no qual as pessoas fizeram perguntas e “piadas” em cima da ação focada no público homossexual. Pode‐se analisar que os RT negaJvos são dos grandes portais Uol e Bem Estar. Os comentários negaJvos não foram representaJvos diante do apoio de tantos outros internautas.
1.2%Por mais que o Portal G1 foi o grande gerador do buzz, o mesmo obteve alguns comentários negaJvos e até agressivos. Muitos reclamam de pagar impostos e que por isso são os patrocinadores do evento. Além disso, houveram também comentários preconceituosos.
Buzz Negativo
Buzz Neutro
21.5%Foi considerado como post neutro, aqueles que parJram dos portais oficiais da Campanha, isto é, a Fan Page e o You Tube. Menções de pessoas envolvidas diretamente no protejo também foram consideradas neutras. As plataformas “neutras” serviram para repercussão da campanha no meio online, representando no total 21.5%.
Buzz Neutro
Qual rede teve mais buzz?O gráfico abaixo revela qual rede teve mais relevância, em relação aos comparJlhamentos da Campanha #ProtejaSeuOrgulho. O Twiper teve mais relevância com 53.% em relação as outras redes. O Facebook ficou
responsável por 30% do buzz, o Google em terceiro com 15% e o Youtube com apenas 1%. O restante das redes obteve os 1% faltantes.
No Tw iper a s pes soas comentaram e replicaram mais os conteúdos dos
portais G1, Uol e Folha. Isso foi relevânte para o buzz que foi gerado na rede.
O que teve mais divulgação?Através do gráfico abaixo, pode‐se perceber que o impacto maior da Campanha #ProtejaSeuOrgulho nas redes sociais foi a ação do painel do metrô (buzz no metrô + buzz vídeo viral).
Em segundo lugar, com 16%, os selos da campanha foram os mais divulgados e comparJlhados na internet.Em terceiro, foram os comentários sobre a campanha, no qual as pessoas demonstraram seu apoio e opinião de forma geral!
Painel Metrô
Selo da Campanha
Campanha #ProtejaSeuOrgulho
Outros
O público atingido foi...O público mais aJngido com a campanha foi o masculino, com a considerável margem de 89%, sendo o restante de 11%, o público feminino. Alguns perfis de Twiper e Facebook focados no público homossexual, foram responsáveis pelo buzz no comparJlhamento das mensagem da campanha. Ex:
O público atingido foi...Alguns blogs focados no público homossexual, comparJlharam post sobre a ação do painel do metrô, gerando engajamento e
foco no público segmentado da “Parada Gay”.
Termos maiscitados...
#Parada#Camisinhas
#Gay
#SP
#Painel#Metrô#Saúde
#Véspera#PreservaJvos
#17 #5000#mil
#comparJlhe
#Orgulho
#Secretária
#Ação
#Estação#Republica
#ProtejaSeuOrgulho #Selos
#Rt
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