planejamento e mídia - mídias i
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- 1. Planejamento e Mdia
- Treinamento 1/2010
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- Juliana Matsunaga
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- Gabriela Real
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- Roberta Pinheiro
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- Nathlia Martins
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2. Mdia I:
- Mas que diabos isso?
- Primeiros passos...
- Razo de existir
- O cara!
- Grupo de Mdia
- Nossos verdadeiros amigos
- Ao trabalho
No o que voc faz, mas o lugar onde voc coloca. 3. Mas que diabos isso?
- Mdia: plural da palavramdium(meio);
- Meios de comunicao como prolongamento da capacidade humana de se expressar;
- INVESTIMENTOpara gerao de resultados;
4.
- Designar a funo, o profissional, a rea, o trabalho de mdia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mdia, nas agncias de publicidade;
- Meio real da expresso criativa;
- Qualquer meio pago usado para transmitir a mensagem publicitria ao pblico-alvo;
- Meios de comunicao de massa*
5. Primeiros passos ... 6.
- Nos primrdios, comeou como uma rea dentro do departamento financeiro;
- Depois transformou-se em uma rea separada denominada departamento de media;
- Devido a brincadeiras de mal gosto, o meio acabou substituindo o termo media por mdia, que aos poucos foi sendo implantado;
- Era a funo bsica das primeiras agncias;
7.
- Expanso da rea abriu portas para o surgimento de empresas especializadas em compra de mdia exclusivamente;
- Atualmente, mais do que um meio de comunicao;
- Ambiente saturado e imprevisvel.
8. Razo de existir Penso, logo existo! 9.
- As principais funes do departamento de mdia so: planejar, revisar, recomendar, selecionar e comprar um veculo individual ou misto de veculos que produziriam para o cliente, o anunciante, a cobertura mais precisa dos consumidores potenciais para um produto, ou servio com o melhor preo possvel.
10. ZZzzZZZzzZZzzzZZ.... 11. Existo para:
- Propor caminhos para que a mensagem chegue ao pblico-alvo;
- Deixar de interromper para entreter o meu pblico;
- Envolv-lo;
- Alcanar o consumidor da maneira mais produtiva possvel;
- Transformar ideias em aes*;
- Acompanhar as mudanas da sociedade.
12. O cara! 13. Quem sou?
- Indivduo que, dentro de uma agncia de publicidade, responsvel pela reviso, recomendao, negociao e compra de tempo e espao de mdia que sustentaro o posicionamento da marca.
14.
- Conhecimento aprofundado dos meios de comunicao;
- Conhecimento do pblico;
- Agente entre os clientes e os veculos;
- Ousado e criativo;
- Antenado;
Verba + pblico + audincia + programas +...+... = PANE! Perfil: 15.
- Conhecimento abrangente do produto e do servio;
- Familiaridade com todo o plano de publicidade;
- Viso das estratgias da concorrncia;
- Ser analtico;
16.
- Insaciavelmente curioso;
- Capaz de se relacionar bem com as pessoas;
- Ser um exmio vendedor e negociador;
- Ter raciocnio claro;
- Mentalidade racional e aberta;
17. Grupo de Mdia
- Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros peridicos de profissionais de mdia para contribuir para o melhoramento da rea;
- Promover a evoluo tcnica da mdia no Brasil, aglutinando esforos e apontando caminhos para a soluo de problemas comuns aos profissionais de propaganda Mdia Dados 2008
- Promove encontros, seminrios, cursos, debates...
- Idealizador: Wanderley Fucciolo, ento Diretor de Mdia da Thompson.
18. Nossos verdadeiros amigos: 19. Institutos de pesquisa:
- IBOPE:Pioneirismo e liderana na busca apurada por informao e conhecimento.
- Donos da mdia: Reuni informaes de grupos de mdia para montar um panorama da mdia no Brasil.
- Ipsos Marplan: Nossa misso gerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcase negcios rentveis e duradouros.
20.
- IBGE: Retratar o Brasil com informaes necessrias ao conhecimento da sua realidade e ao exerccio da cidadania.
- Datafolha: Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opo para garantir a representatividade do universo.
- ACNielsen: Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajud-los a escolher as opes certas de informaes e servios, e usar isso para tomar as melhores decises possveis.
21. Ao trabalho: 22.
- Job 1:
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- Cada trainee de plan ter que pesquisar sobre dois dos institutos de pesquisa apresentados:
- Isabela: IBOPE e Ipsos Marplan
- Everton: IBGE e Dono da mdia
- Rassa: Datafolha e ACNielsen
- Job 2:
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- Cada trainee dever escolher 4 veculos de 4 mdias diferentes e fazer uma defesa de mdia de acordo com informaes presente no Mdia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca. Ex: Tv Globo Programa Caldeiro do Huck, Revista Capricho, Rdio Executiva FM, Jornal Comunidade.
23. Frases legais:
- Os mdias so publicitrios que circunstancialmente tornaram-se especialistas em mdia. Espera-se que ele dem contribuies tambm a outras reas da publicidade. David Ogilvy
- ... bom lembrar tambm que veculos no do desconto pelo fato de o comercial ser chato. Julio Ribeiro
- A mdia o segundo departamento da criao. Keith Reinhard
24. Interessantes:
- http://www.isacabore.com.br/cases.php
- http://www.simviral.com/2009/07/mauro-silva-da-livead-comenta-o-primeiro-leao-em-cannes/
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