planejamento e entrega de mídia online

Mídia Digital

Bartira Pontes17/03/2011

Agenda

• Como planejar no mundo digital

• O desafio de administrar e controlar a veiculação de mídia nos diferentes meios digitaismeios digitais

• Como medir a mídia online

Mídia online

O que é?

• Nosso contexto : Disciplina de publicidade

• Está contida dentro da ‘Midia’

Cenário de mídia

Marketing em Rede de Busca

Mídia Social

MÍDIA PAGA MÍDIA CONQUISTADA/

ESPONTÂNEA

Posicionamento orgânico em resultado de

busca

Display Media

Mobile

Banco de

dados

Sites, hotsites, mobile sites

MÍDIA PROPRIETÁRIA

FanPagesComunidades,

..

Cenário de mídia

Display MediaMÍDIA PAGA

• Banners (regulamentação IAB)

• Está presente em quase todos os sites comerciais.

• Podem ser vendidos por CPM, CPC e Diária (ou • Podem ser vendidos por CPM, CPC e Diária (ou outros períodos).

• Podem abrigar tecnologia para transmissão de vídeo e dados.

Superbanner

Retângulo

Selos

Floater / DHTML

Superbanner expansível

Cenário de mídia

Display MediaMÍDIA PAGA

Modelos comerciais• CPM = Custo por Mil (impressões)

CPM = R$ investimento/ (volume de impressões /1000)CPM = R$ investimento/ (volume de impressões /1000)

• CPC = Custo por Clique

CPC = R$ investimento / volume de cliques

• Diárias (período) = Custo período de tempo

R$ investimento / tempo

Cenário de mídia

Display MediaMÍDIA PAGA

Tecnologia• Ad server

– Seviço de hospedagem e entrega de peças.– Seviço de hospedagem e entrega de peças.

– Contabiliza pessoas impactadas, frequencia , além das métricas padrão (Impresssões, Cliques e CTR%)

– Permite gerenciar o desempenho de entrega e de resultados em um único ambiente.

– ´Tecnologia de entrega de banners atrelada a comportamento de navegação (Behaviour Targeting)

Cenário de mídia

MÍDIA PAGA

• Compra de links patrocinados em resultado de busca.

• Esta atrelado à palavras-chaves que são buscadas

Marketing em Rede de Busca

• Esta atrelado à palavras-chaves que são buscadas pelo consumidor.

• Um anúncio em texto é apresentado no resultado de busca da palavra-chave.

Cenário de mídia

MÍDIA PAGA

Modelos comerciais

CPC = Custo por Clique

Marketing em Rede de Busca

CPC = Custo por Clique

CPC = R$ investimento / volume de cliques

• Custo do Clique é fixado por mecânica de Leilão.

• Fatores: Lance do anunciante x relevância do anúncio (entre outros mais de 100 fatores matermáticos)

Cenário de mídia

MÍDIA PAGA

Tecnologia• Ferramentas de Gestão de Leilão dos próprios buscadores.

Marketing em Rede de Busca

buscadores.

• Ferramentas de gestão proprietária de algumas empresas especializadas.

• Gestão real time de resultados.

Cenário de mídia

MÍDIA PAGA

• Veiculação dentro de ambientes de mobile

• Podem ser recebidos gratuitamente ou pagos pelo consumidor.

Mobile

consumidor.

• Estão em franca expansão.

SMS Marketing

Banner em Mobiles Sites

Banner em aplicativos

Planejamento de mídia

Etapas de trabalho

Planejamento Negociação Implementação Gestão

Etapas de trabalho

Planejamento

• Entendimento do objetivo, target, período e orçamento de briefing.briefing.

• Pesquisa de mídia (Ferramentas tradicionais e não tradicionais)

• Breifing veículos / Recebimento de propostas• Documentação• Definição de Métricas e Metas

Ferramentas de planejamento de mídia:

Cronograma de mídia

Cronograma de mídia

Cronograma de mídia

Cronograma de mídia

Apresentação de investimento

Definição de meta

Definição de meta

Definição de meta

Simulação de planobase Ferramenta ComScore

Simulação de planobase Ferramenta ComScore

Etapas de trabalho

• Ajustes comerciais• Confirmação de disponibilidade de investário.

Negociação

• Confirmação de disponibilidade de investário.• Envio de tabela de peças para produção• Envio de PIs

Etapas de trabalho

• Recebimento de peças da produção• Envio de peças para AdSever

Implementação

• Envio de peças para AdSever• Validação da integridade das peças conforme especificações técnicas

• AdSever envia tags para os veículos• AdSever e veículo testam as tags• Campanha é publica nos sites

Etapas de trabalho

• Acompanhamento do desempenho da entrega e das métricas.

Gestão

métricas.• Desenvolver ajustes de formato ou de criação.• Report • Relatório Final

Pontos finais

Trabalho

• AdSever é fundamental para desenvolvimento do fluxo de trabalho e de avaliação de resultados.

• Variações criativas são importantes, as peças online perdem a validade rapidamente.

• Não é porque é online que é mais rápido. Alguns • Não é porque é online que é mais rápido. Alguns processos de trabalho envolvem tempo para serem feitos corretamente.

• Análise de histórico é muito importante no planejamento de mídia online.

Obrigada ☺☺☺☺Obrigada ☺☺☺☺bartirapontes@gmail.com

@barttira