planejamento de comunicação - cini bebidas

Brief

• VISÃO: nossa visão é alcançar o fortalecimento da marca Cini, sendo reconhecida nacionalmente e preferida regionalmente.

• VALORES: qualidade, respeito a leis e normas, inovação, respeito nas relações humanas, cumprimento das responsabilidade.

• OBJETIVO DE MARKETING: aumentar as vendas dos refrigerantes Cini no Paraná, em 15% até 2014.

• As pessoas que consumiram, aprovam o sabor.

Cenário

• Coca-Cola, Schincariol e AmBev, responsáveis por cerca do 90% do mercado de refrigerantes no Brasil

• O país é possível achar, em média, 194 marcas, em diversos formatos de embalagens, que vão de 200 ml a 3,3 ml, feitos de materiais como lata, PET, vidro descartável, plástico e vidro retornáveis.

• O refrigerante CINI é o segundo mais vendido em Curitiba e região metropolitana.

Caminhos não seguidos

• Refrigerante saudosista: uma visão dos consumidores de mais idade e para atingir novos públicos esse não seria o caminho ideal.

• Focar nas crianças: apesar das crianças terem 80% de influência de compra em seus lares, as famílias estão buscando hábitos mais saudáveis.

• Bairrismo: hipótese desconsiderada pela visão da empresa tem de ser conhecida nacionalmente e pelo fato de mais da metade da população onde Cini tem grande força vem de outras regiões(Segundo os dados da pesquisa encomendada pela Gazeta do Povo, 55% da população nasceu em outra cidade do Paraná ou em outro estado).

• A Influência destes jovens sobre os mais velhos e sobre os mais novos.

• 42,1% dos brasileiros com idades entre 18 e 24 anos consomem refrigerantes cinco vezes ou mais na semana.

Público: jovens de 18 a 24 anos

Público: jovens de 18 a 24 anos

https://vimeo.com/16641689

Coleta de dados

• Pesquisas feitas nas cidades:

- Curitiba/PR

- Guarapuava/PR

- Joinville/SC

• Buscando entender o comportamento de compra das pessoas, analise

dos pdv´s e percepção das pessoas sobre a linha de produtos da marca.

Coleta de dados

“Parece refrigerante barato”

'Nossa que cor legal, ficaria lindo um drink

assim'

"Gosto de Cini, dá para fazer uns drinks

ótimos."Vendedor de mercado: "Cini

vende bem, é o mais consumido entre os seus

concorrentes da mesma faixa de preço. Chefes de família

compram e adultos de classe alta gostam bastante do

Gengibirra. Os jovens não compram tanto."

“Cini está marcada como uma bebida popular. E

quem quer ser um popstar vai beber Coca-Cola...”

'É tão lindo que dá até dó de tomar'

Descobertas

• As produtos com cores mais chamativas atraem mais atenção

• Em questão de sabor, foram poucas as rejeições aos que experimentaram

• Uma embalagem/rotulo mais “descolado” atrairia mais atenção do público

• Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado e por sua embalagem, ele acaba sofrendo preconceito deste público.

Problema

Por não ser um refrigerante conhecido como as principais marcas do mercado, ele acaba sofrendo preconceito.

Insights - manifesto

Não ligue para os rótulos!Beba Cine!

Sugestões complementares

• Padronização e frequência da comunicação

• Ação onde retiraríamos o rótulo e colocaríamos uma tag com os dizeres: “Não ligue para os rótulos! Beba Cine!”

• Embalagens mais atraem.

• Aumentar a produção de conteúdo nas redes sociais

• Presença em eventos onde este público se encontra

• Diferenciar o nome dos produtos (dar personalidade a cada produto/sabor)

Obrigado!