planejamento de comunicação - chocolate caseiro planalto ltda

Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida

Trabalho das disciplinas PGE l e llProf. Orientadora: Paola Zanchi

Sul

Representante do grupo:Bibiana Skrebsky de Almeida

Trabalho das disciplinas PGE l e llProf. Orientadora: Paola Zanchi

Sul

planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.

planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.

planejamento de comunicaçãochocolate caseiro planalto ltda.

1. reuniões com gestores + análise interna

2. análise externa + macroambiente +

movimentos comportamentais

3. sondagem + diagnóstico

4. estratégia criativa

5. plano de ação

1. reuniões com gestores + análise interna

1. reuniões com gestores + análise interna

Gramado serra gaúcha

empresa familiar com 33 anos de tradição

desorganização interna

sem departamento de marketing

produção totalmente artesanal

mix de marketing confuso

marca parada no tempo

sem identidade visual definida

2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais

2. análise externa + macroambiente + movimentos comportamentais

concorrência acirrada na cidadetodos contam a mesma história

foco no turismosegmento em crescimento

era da experimentação e da experiênciaDo it yourself

colaboração e compartilhamentopequenas indulgências

entrevistas com consumidores de diversos perfisteste cego

análise de conteúdocriação de estereótipos

entrevistas com consumidores de diversos perfisteste cego

análise de conteúdocriação de estereótipos

3. sondagem + diagnóstico

momento únicoprazer

recompensamais que um doce

experiência

momento únicoprazer

recompensamais que um doce

experiência

3. sondagem + diagnóstico

diagnóstico -> clusters

diagnóstico -> clusters

turistamãegramadenseChocólatra

para aqueles que amam chocolate

nova identidade visual

antes

depois

nova arquitetura de marcas

embalagens

contar uma nova histórialaboratório de experiências

sensaçõesdescobertas

contar uma nova histórialaboratório de experiências

sensaçõesdescobertas

4. estratégia criativa

estratégia criativa -> slogan

experimente um momento

estratégia criativa -> slogan

4. estratégia criativa -> campanha

lançamento

apelo emocional

gerar experimentação

comunicar as linhas

momentos especiais

4. estratégia criativa -> campanha

loja do futurocabinerevista

outdoorcinema/tvnatal luz

mala diretaassessoria de imprensa

loja do futurocabinerevista

outdoorcinema/tvnatal luz

mala diretaassessoria de imprensa

5. plano de ação

loja do futuro

loja do futuro

loja do futuro

cabine

cabine

sequencial

sequencial

revista

individual

individual

revista

outdoor

outdoor

outdoorsequencial

individual

outdoorindividual

outdoorindividual

individual

outdoorindividual

outdoorindividual

1. 2.

3. 4.

festival de cinema / tv1. 2.

3. 4.

Natal luz

Natal luz

Natal luz

press kit

press kit

press kit

mala direta

assessoria de imprensa

assessoria de imprensa

Este plano foi desenvolvido por:

Bibiana skrebsky de almeidabibiana.skrebsky@gmail.com

claudio costanextclaudio@hotmail.com

guilherme benettigbenett@gmail.com

Este plano foi desenvolvido por:

Bibiana skrebsky de almeidabibiana.skrebsky@gmail.com

claudio costanextclaudio@hotmail.com

guilherme benettigbenett@gmail.com

obrigada!