pim iii parte 09 - analise mercado
Post on 02-Feb-2016
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9. Análise de Mercado
O mercado brasileiro de jornalismo movimenta-se no sentido de forte competição. Não apenas no caso de veículos impressos como também nos eletrônicos, a concorrência torna-se um componente decisivo na gestão das empresas que têm o jornalismo como negócio. Nesta competição a Editora Brasileiros vem tentando se estabelecer em diversas estratégias de ação.
O publico alvo da Editora são pessoas entre 20 e 80 anos que se interessam por atualidades, política e cultura. Classes dominantes são A e B.
Metodologia quantitativa: É um método de pesquisa que trabalha com indicadores numéricos e segue critérios estatísticos.
Através dessa pesquisa para saber a aceitação de uma revista digital com os clientes atuais, podemos afirmar que:
Mudaria para assinatura digital?
SIM 54%
NÃO 20%
TALVEZ 26%.
É um produto não sazonal e deve ser atualizado constantemente por se tratar de jornalismo.
Maior número de vendas da Revista Brasileiros está no estado de São Paulo, conforme gráfico abaixo;
1º São Paulo 2º Rio de Janeiro3º Brasilia4º Recife
Com crescimento do mercado de comunicação digital “parte da nossa sociedade trabalha
em frente a um computador ou tem acesso à internet”. O sujeito é informado com o passar
das horas, motivado por interesse próprio ou por links recebidos de diversas fontes, mas,
sobretudo de seus contatos em redes sociais. Como a internet é uma replicação de parte
da sociedade, tem as capacidades de reunir perfis específicos de público e medir tudo o
que por ela passa. E nela estão conectadas as pessoas, o que é um caminho natural para
o anunciante. Por conta disso, o mercado jornalístico impresso e vendido em bancas vem
caindo muito e com isso, surge a necessidade de adaptar-se aos novos costumes de
leitura.
IMPRESSAS DIGITAL IMPRESSAS DIGITAL
2000
2000 2015
2015
MERCADO
A maior concorrente hoje da Editora Brasileiros é a Revista Piauí. A Piau é concorrente
direta da Brasileiros e atende o mesmo publico.
A Piauí é uma revista mensal, idealizada pelo documentarista João Moreira Salles. Está
afiliada ao Instituto Verificador de Circulação (IVC) e à ANER, sendo editada pela Editora
Alvinegra, impressa pela Editora Abril e distribuída pela Dinap, do Grupo Abril.
A primeira edição da Piauí foi lançada em outubro de 2006.
No gráfico abaixo é possível ver a fatia no mercado da Revista Piauí
PiauiBrasileiros
Concorrentes Período Valor
Revista Piauí Anual R$204,00
Revista Brasileiros Anual R$131,60
Visto isso, a ideia de inovar com uma nova revista digital moderna e interativa, é um jeito de
aumentar cada vez mais a participação de mercado no segmento.
O jornalismo tradicional prefere lidar com fatos já estabelecidos do que com teorias em
desenvolvimento, não sendo rara a divulgação destas como verdades comprovadas,
embora exista a todo instante o risco de essas enunciações caírem por terra. No entanto,
em livros e reportagens com maior liberdade textual, é possível alcançar um maior grau de
aprofundamento informacional. A Revista Brasileiros, além de se dedicar a diversos
aspectos da cultura brasileira, tem dedicado espaço a textos que abordam ciência e
tecnologia, os quais, em meio a material sobre música, trabalho, política, violência, lazer e
arquitetura, é instrumento em potencial na formação de uma cultura científica, de modo a
contribuir com a reinserção da ciência na cultura.
Além disso, analisamos que nos últimos anos a Brasileiros Editoras tem tido altos gastos
com a impressão das revistas com gráficas (Cerca de 1.200.000 reais por ano) E em
média, apenas 10% dessas revistas eram realmente vendidas. O que gera atualmente um
grande prejuízo para a Editora.
No gráfico abaixo é possível verificar os últimos anos de vendas:
2012 2013 2014
Exemplares produzidos 20000 20000 20000 NaN
Exemplares Vendidos 1950 2000 2200 NaN
% de vendas 0.1 0.1 0.11 NaN
2,500
7,500
12,500
17,500
22,500
Tiragem x Vendas
Exemplares produzidos Exemplares Vendidos % de vendas
Com isso, vemos a possibilidade da redução com a produção gráfica, sem interferir na
distribuição da revista, mas sim substituindo pela Revista Digital.
FONTE
http://revistapiaui.estadao.com.br/edicao-104
http://unijornalista.blogspot.com.br/2010/06/jornalismo.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Piau%C3%AD_%28revista%29
http://pt.wikipedia.org/wiki/Brasileiros_%28revista%29
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