9. Análise de Mercado

O mercado brasileiro de jornalismo movimenta-se no sentido de forte competição. Não apenas no caso de veículos impressos como também nos eletrônicos, a concorrência torna-se um componente decisivo na gestão das empresas que têm o jornalismo como negócio. Nesta competição a Editora Brasileiros vem tentando se estabelecer em diversas estratégias de ação.

O publico alvo da Editora são pessoas entre 20 e 80 anos que se interessam por atualidades, política e cultura. Classes dominantes são A e B.

Metodologia quantitativa: É um método de pesquisa que trabalha com indicadores numéricos e segue critérios estatísticos.

Através dessa pesquisa para saber a aceitação de uma revista digital com os clientes atuais, podemos afirmar que:

Mudaria para assinatura digital?

SIM 54%

NÃO 20%

TALVEZ 26%.

É um produto não sazonal e deve ser atualizado constantemente por se tratar de jornalismo.

Maior número de vendas da Revista Brasileiros está no estado de São Paulo, conforme gráfico abaixo;

1º São Paulo 2º Rio de Janeiro3º Brasilia4º Recife

Com crescimento do mercado de comunicação digital “parte da nossa sociedade trabalha

em frente a um computador ou tem acesso à internet”. O sujeito é informado com o passar

das horas, motivado por interesse próprio ou por links recebidos de diversas fontes, mas,

sobretudo de seus contatos em redes sociais. Como a internet é uma replicação de parte

da sociedade, tem as capacidades de reunir perfis específicos de público e medir tudo o

que por ela passa. E nela estão conectadas as pessoas, o que é um caminho natural para

o anunciante. Por conta disso, o mercado jornalístico impresso e vendido em bancas vem

caindo muito e com isso, surge a necessidade de adaptar-se aos novos costumes de

leitura.

IMPRESSAS DIGITAL IMPRESSAS DIGITAL

2000

2000 2015

2015

MERCADO

A maior concorrente hoje da Editora Brasileiros é a Revista Piauí. A Piau é concorrente

direta da Brasileiros e atende o mesmo publico.

A Piauí é uma revista mensal, idealizada pelo documentarista João Moreira Salles. Está

afiliada ao Instituto Verificador de Circulação (IVC) e à ANER, sendo editada pela Editora

Alvinegra, impressa pela Editora Abril e distribuída pela Dinap, do Grupo Abril.

A primeira edição da Piauí foi lançada em outubro de 2006.

No gráfico abaixo é possível ver a fatia no mercado da Revista Piauí

PiauiBrasileiros

Concorrentes Período Valor

Revista Piauí Anual R$204,00

Revista Brasileiros Anual R$131,60

Visto isso, a ideia de inovar com uma nova revista digital moderna e interativa, é um jeito de

aumentar cada vez mais a participação de mercado no segmento.

O jornalismo tradicional prefere lidar com fatos já estabelecidos do que com teorias em

desenvolvimento, não sendo rara a divulgação destas como verdades comprovadas,

embora exista a todo instante o risco de essas enunciações caírem por terra. No entanto,

em livros e reportagens com maior liberdade textual, é possível alcançar um maior grau de

aprofundamento informacional. A Revista Brasileiros, além de se dedicar a diversos

aspectos da cultura brasileira, tem dedicado espaço a textos que abordam ciência e

tecnologia, os quais, em meio a material sobre música, trabalho, política, violência, lazer e

arquitetura, é instrumento em potencial na formação de uma cultura científica, de modo a

contribuir com a reinserção da ciência na cultura.

Além disso, analisamos que nos últimos anos a Brasileiros Editoras tem tido altos gastos

com a impressão das revistas com gráficas (Cerca de 1.200.000 reais por ano) E em

média, apenas 10% dessas revistas eram realmente vendidas. O que gera atualmente um

grande prejuízo para a Editora.

No gráfico abaixo é possível verificar os últimos anos de vendas:

2012 2013 2014

Exemplares produzidos 20000 20000 20000 NaN

Exemplares Vendidos 1950 2000 2200 NaN

% de vendas 0.1 0.1 0.11 NaN

2,500

7,500

12,500

17,500

22,500

Tiragem x Vendas

Exemplares produzidos Exemplares Vendidos % de vendas

Com isso, vemos a possibilidade da redução com a produção gráfica, sem interferir na

distribuição da revista, mas sim substituindo pela Revista Digital.

FONTE

http://revistapiaui.estadao.com.br/edicao-104

http://unijornalista.blogspot.com.br/2010/06/jornalismo.html

http://pt.wikipedia.org/wiki/Piau%C3%AD_%28revista%29

http://pt.wikipedia.org/wiki/Brasileiros_%28revista%29