pesquisa mídia em táxi
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PESQUISAMÍDIA EM TÁXI
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Ep
na
Topo
73
6649
46 45 40 39 37 32 29 2926
25 19
Lembrança de propaganda (%)
Fonte: Pesquisa Citymedia/DatafolhaSão Paulo.
Pesquisa sobre recall de propaganda nos meios, publicada na
Revista Meio & Mensagem, reforça a importância da mídia táxi
para maior visibilidade de mensagens publicitárias:
Relação entre lembrança de propaganda emensagem publicitário expostas no meio (%)
Táxi
Ônibus
Outdoor
16,3%
7,8%
7,5%
Recall porexposição
Fonte: Pesquisa Citymedia/DatafolhaSão Paulo.
1“Depois da liderança da televisão como o meio que tem maior índice de lembrança de propaganda entre
os consumidores, com 76% de citações entre os entrevistados, a mídia exterior em suas várias formas
é a que mais registra recall.”
Em pesquisa de recall por exposição, o percentual de pessoas que lembram da mensagem é maior na
mídia táxi - *em média 16,3%, contra 7,8% em ônibus e 7,5% em outdoor.
www.farolmidiaexterior.com.br
Rio de JaneiroRua Senador Dantas, 75 - Gr.: 901, 902 e 903 - Centro
CEP: 20031-204 / Tel.: (21) 3874-2898e-mail: farol.rj@farolmidiaexterior.com.br
TÁXI3.000
8.500
ÔNIBUS
6.000
OUTDOOR
Nº de peças com publicidade por mídia na cidade. (na época da pesquisa)
Recall de propaganda nos meios (universo da pesquisa = 6.690.595 entre 10 e 59 anos)
Lembram de ter visto publicidade em OUTDOORS 6.000
Lembram de ter visto publicidade em TÁXIS3.000
Lembram de ter visto publicidade em ÔNIBUS 8.500
132.473.160 pessoas / mês
98.351.280 pessoas / mês
3.010.754 pessoas / di
Amostra = 1.063 pessoas Fonte: Citymedia/Datafolha - Dezembro 2000
Recall por exposição x 1000 (% de pessoas que lembram da mídia / nº de peças veiculadas x 1000)
49% / x 1000 3.000
16,366% / x 1000 8.500 45% / x 1000 6.000
7,8 7,5O TÁXI é 2 vezes mais eficiente que o ônibus e o outdoor
Custo por Mil - CPM da Mídia (custo médio mensal da mídia / recall x 1.000)
*custo mensal da mídia por peça x nº de peças
R$ 2.159 x 3.000
R$ 12,953 milhões
R$ 453 x 3.000
R$ 3,858 milhões* * *
R$ 189 x 3.000
R$ 567 mil
98.351.280 90.322.620132.473.160x 1000 x 1000 x 1000
R$29,00 R$143,40R$5,76O TÁXI é 5 vezes mais barato que o ônibus e 24 vezes mais barato que o outdoor
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PESQUISAMÍDIA EM TÁXI
Customédio para o produto Táxi Door na praça do Rio de Janeiro
São Paulo
26
11
572
32.802
220
2
5.720
45
Rio de Janeiro
26
10
520
19.519
300
2
7.800
30
Km rodado/dia/carro
Passageiros p/corrida
Km rodado/mês/carro
Impactos gerados por Km
Dias trabalhados p/mês
Corridas/dia/carro
Passageiros transportados/mês/carro
Frota de táxis
Exemplo :
Considerando-se uma Campanha com 300 carros com duração de 1 mês para a praça de São Paulo ou Rio de Janeiro, chegaremos ao seguinte resultado :
ImpactosSP 220Km x 45 impactos x 300 carros x 26 dias = 77.220.000 impactos/mêsRJ 300Km x 30 impactos x 300 carros x 26 dias = 70.200.000 impactos/mês
Passageiros TransportadosSP 572 passageiros x 300 carros x 1 mês = 171.600 passageirosRJ 520 passageiros x 300 carros x 1 mês = 156.000 passageiros
Dados Estatísticos; 4
Alem de ter o melhor recall entre as mídias exteriores, a Mídia em Táxi é a que possui o melhor custo por
mil (C.P.M).
CPM impacto dos meios
Táxi Ônibus Outdoor
R$
160 -
140 -
120 -
100 -
80 -
60 -
40 -
20 -
0 -
6
29
143
Fonte: Pesquisa Citymedia/DatafolhaSão Paulo.
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