palestra - elis vasconcelos - moda360

Coolsearshing Trendwatching Trendsetting

Previsão de futuras tendências e mudanças do consumo

O pesquisador de tendências ou coolhunter

Coolloving

O pesquisador de comportamento, ou

COOLHUNTER, capta ondas, sinais emergentes, e os decodifica com o objetivo de

descobrir e anteciparmovimentos e correntes

comportamentais que poderão impactar em diferentes

grupos de pessoas dentro de uma sociedade.

O objetivo da pesquisa é gerar inovação baseada no conhecimento sobre o consumidor a partir de suas práticas,

representações, expectativas e valores.

“As pessoas fazem parte

da sociedade,

e não do mercado.”

Nicoleta - FCL

MassaMassaInovadores Disseminadores

Trickle Up Trickle Across Trickle Down

Difusão das informações

Trickle Down

INOVAÇÃO

ELITE

MASSA

Isabel Marant

Trickle Across

Trickle Up

ANTI INOVADORES –CONSERVADORES

ALFAS / INOVADORES INOVADORES –TREND SETTERS

BETAS / DISSEMINADORES

MASSA / MAINSTREAM

SEGUIDORES DE TENDÊNCIAS

“PRÉ SEGUIDORES –EARLY MAINSTREAMERS

SEGUIDORES –MAINSTREAMERS

PÓS SEGUIDORES –LATE MAINSTREAMERS

Alfas – O Cara (1 a 5% dos estudados)

Individualistas (não compartilham a informação com qualquer pessoa);Informação rica e aprofundadaFontes originais de informação –especialistas;Inovadores e criativos;Interesses focados em determinados assuntos;Em geral, não almejam ser populares;São autênticos, lançadores de tendências.

Nível de informação acima da média;

Sentem necessidade de compartilhar informações;

Comunicativos, gostam de disseminar o que sabem;

Curiosos, extrovertidos, espontâneos, populares;

Têm o reconhecimento do grupo (sabem e gostam disso);

Usam a tendência de forma criativa e ajudam a disseminá-la.

Influenciadores / Betas(5 a 20% dos pesquisados)

MAINSTREAM – O Povo(+/- 80% dos estudados)

Seguem os fluxos da massa;

Não têm interesses muito específicos, mudam de acordo com as tendências;

Se guiam por informações da mídia tradicional (jornais, TV, rádios e sites populares);

Se guiam pelas fontes mais acessíveis;

Não estão antenados com as últimas tendências (moda).

E o que é o cool ?!

Coolhunting local / etnografia (recrutamento + observação participante). Semanalmente

Como é?

Coolhunting global (recrutamento + observação participante). Viagens de imersão/ intercâmbio cultural – semestral/ anualmente

Pesquisa multidisciplinar: Artes, Música, Web, Tecnologia, Gastronomia, Entretenimento, Economia, Arquitetura, Saúde, Ecologia (plataformas de influência) - Diariamente

Malinowski – EtnografiaOs antropólogos da segunda metade do século XIX e

primeiras décadas do século XX costumavam coletar dados empíricos para as pesquisas através de inquéritos realizados

com alguns poucos informantes bilíngues ou via questionários aplicados. A averiguação in loco ainda se

mostrava breve e superficial. Em “Os argonautas do pacífico Ocidental”, Bronislaw Malinowski inaugura uma nova forma

de realizar pesquisa de campo, à qual denominaETNOGRAFIA. No livro, Malinowski reforça que a melhor pesquisa é aquela em que há o envolvimento do etnógrafo com o nativo, é neste momento que, o antropólogo sai da chamada pesquisa de gabinete e passa a participar das

comunidades que se estuda para fazer “não só o esqueleto ou a carne e o sangue, mas passa a entender o espírito

dos "selvagens”.

O “olhar nativo”“A antropologia tem sido tradicionalmente caracterizada como uma disciplina que procura articular o olhar de fora

com o olhar de dentro” (Cardoso de Oliveira,2007), privilegiando, especialmente, o ponto de vista do nativo.O entendimento da “cabeça do nativo” recai na atuação

empírica do antropólogo como tradutor dos atos simbólicos, através das representações que os nativos

têm das coisas e atitudes. Daí a importância da realização de um trabalho de campo, uma imersão total

no território do outro, sem entrar no campo das moralidades, e sim tentar olhar de perto e de dentro, se

esforçar em simplesmente conhecer e se colocar no lugar daquele que desejamos entender.

Etnografia é...

Penetrar num universo não familiar e ganhar acesso de maneira que possamos, no sentido mais amplo do termo, conversar com eles;

É buscar estabelecer uma ponte entre dois universos, agindo como um tradutor de culturas.

Estabelecer relações; observar e mapear campos; selecionar e entrevistar informantes;

“Brailing the culture”

OU SEJA....

.... ETNOGRAFIA é

Mapeamento

Pesquisa e planejamento doslocais relevantes para o seu objeto de estudo;

Procurar lugares onde serápossível encontrar o maior número de pessoas com o perfil estudado interagindoentre elas.

Observação participante

Momento em que observamose registramos(fotos, filmagens, anotações etc) a forma de viver dopesquisado.

Esse momento também é conhecido como “invasão deCenário”;

Nesse momento nenhuma técnica é aplicada.

Usamos apenas a nossa capacidade de SENTIR!

Recrutamento

Relação direta e intensa:-Atenção total ao entrevistado

-Relacionamento-Simpatia e afeto-Encantamento

-Conquista da confiança

Momento de primeiro contato direto com o entrevistado;

Troca de mensagens verbais e não verbais (gestos, olhares, suspiros, sorrisos, lágrimas etc);

LEMBRE-SE: as próximas etapasda pesquisa vão depender destemomento!!!

Informalidade como método!

A informalidade é o ponto alto e, ao mesmo tempo, a maior dificuldade da

entrevista.

Abordagem

Contato Natural;

Perguntas aspiracionais;

Perguntas filtro;

Perguntas diretas e moderadoras (para entender classe social/cultural, target e perfil);

Perguntas específicas (para entender o comportamento de consumo do objeto estudado).

Pesquisa multidisciplinar

facebook | instagram | pinterest | sites | blogs | jornais | revistas especializadas | livros | artigos acadêmicos | desfiles de

moda | ações de marketing | campanhas publicitárias | exposições | shows | festas | cinema | palestras | especialistas

Plataformas de Influência:

CIÊNCIA ETECNOLOGIA

ARQUITETURA

MÚSICA GASTRONOMIA

CINEMA

ARTE

MÚSICA

Anos 70

Anos 90

Anos 2000

Mc Pocahontas – “Recalcada”

“Eu odeio ser a primeira a chegar nos lugares, Deus me livre, é ruim disso acontecer! Eu gosto é de chegar causando, detesto quando chego lá no pagofunk e

aquela tal de Vanessa ainda não tá lá, aquela menina me irrita, se acha. Outro dia encontrei ela lá no Mercadão, fiquei só ligada no que ela tava (sic)

comprando para não comprar igual. Acho que se um dia eu chegar no baile e aquela garota tiver (sic) com uma

roupa igual a minha eu rasgo ela todinha!

Ah, eu pago caro nas coisa (sic), né? Nada a ver chegar lá e ter gente igual a mim, ainda mais se for gente que eu não gosto, que eu acho feia. Se for minhas amiga

(sic) ainda vai, mas não corro esse risco porque a gente passa a semana se falando para combinar as roupa (sic)

(risos)!”ASSUNÇÃO, Débora. Entrevista V [abril, 2013].

Entrevistadora: Elis Vasconcelos. Rio de Janeiro, 2013. 1 arquivo mp3 (40min.).

ARTE

GASTRONOMIA

TECNOLOGIA

Impressora 3D

ARQUITETURA

CINEMA

Tracks Via Castellana Bandiera

Flores Raras

E como isso se traduz na moda?!

o cool da rua inspira a passarela

estas tornam as ideiasdigeríveis para a massa

a passarela dita a moda “oficial” para as mídias

CRIATIVIDADE INESPERADA

A VIDA É BELA

O Corpo

OBRIGADA!!!! :-) <3

elisvasconcelos@gmail.comelis@ondalab.com.br

@elisvasconcelos