o marketing na era digital

O MARKETINGNA ERA DIGITALRENATO MELO - 2015

PESQUISA MAIS RECENTE: 2013

BRASIL ATRASADO!52% TV ABERTA16.4% JORNAL E IMPRESSOS7.7% TV FECHADA6.5% INTERNET

EUA:42 BILHÕES – MKT DIGITAL

40 BILHÕES – TV ABERTA

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

FUNÇÃO 1:CAMPANHAS IMPRESSAS

Mídia – analisa público alvo e melhores veículos

Diretor de arte – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Remuneração: 20% do investimento

Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

ROI: baseado na tiragem.

No fim, quantas chegaram até a página do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

FUNÇÃO 2:CAMPANHAS RÁDIO E TV

Mídia – analisa público alvo e melhores veículos

Vp de criação – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Remuneração: 20% do investimento

Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

ROI: baseado na audiência.

No fim, quantas ficaram no canal até o comercial do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?

COMO FUNCIONA O

IBOPE?

APARELHOS DE TV39 MILHÕES DE CASAS

IBOPE3.019 CASAS (0,008%)DESTAS, 750 CASAS EM SP – MEDIÇÃO EM TEMPO REAL (0,002%)

Marketing

Tradicional

Público Alvo

Verba

RESULTADO

MARKETING NA ERA DIGITAL: HOJE, TODOS NÓS PUBLICAMOS!

Viu que absurdo o

comentário do Ed Motta?

ANTES

HOJE

A CONVERSA HOJE É MAIS ONLINE DO QUE OFFLINE

“HOJE, A PROPAGANDA

TERMINA ONDE COMEÇA ODIÁLOGO”

Público Alvo

Verba

MarketingDigital

PORÉM, NÃO DESCARTE AS MÍDIAS OFFLINE

MÍDIAS DE MASSA

TV

RÁDIO

IMPRESSO

REDES SOCIAIS

QUESTÕES

TV

RÁDIO

IMPRESSO

REDES SOCIAIS

1) O DIA TEM 24 HORAS2) TEMOS EM MÉDIA 16

HORAS ÚTEIS3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE

LEVAR PARA QUALQUER LUGAR?

REFLEXÃO

REFLEXÃO

REFLEXÃO

REFLEXÃO

REFLEXÃO

REFLEXÃO

MULTI-CANAIS

VAMOS FAZER UM JOGO?

COMERCIAL: BALANÇO

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

10 MIL VIEWS

VIVO

COMERCIAL: LIGAÇÕES

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

989.441 VIEWS

PETRA

COMERCIAL: MÃE E FILHA

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

51 MIL VIEWS

SEARA

COMERCIAL: BONITA OU LINDA

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

17 MIL VIEWS

BOTICÁRIO

COMERCIAL: CÊ É FOLGADO!

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

20 MIL VIEWS

RENAULT

COMERCIAL: SABE DE NADA INOCENTE

QUAL EMPRESA?

VIU NA TV?

8 MILHÕES DE VIEWS

BOM NEGÓCIO

OLD SPICE

MC GUIME

LUCRO DE 120 MIL POR CLIPE NO YOUTUBE

MERCADOIMPRESSO

GRÁFICA, O MERCADO A SE REPENSAR

8ª QUEDA CONSECUTIVA

Impresso sem segmentação

R$ 800,00

Facebook com segmentação

R$ 15,00

PONTO FRIO

“Não se constrói uma marca apenas

com mídia digital”

Miles Young, CEO da Ogilvy

MAS, QUE FIQUE CLARO!

INTEGRAÇÃO DIGITAL + OFFLINESUA MARCA ONDE O CLIENTE

ESTIVER

INDICAÇÃO

FACEBOOK MARKETING – CAMILA PORTO

FACEBOOK.COM/RENATOMELOMKT

renato@iskadigital.com.br