o marketing de conteúdo e o novo seo

Marketing de Conteúdoe o novo SEOO que muda na otimização de sitescom o Marketing de Conteúdo

RD on the Road - Alex Moraes

Alex Moraes

17 anos de experiênciaem marketing digital.

Co-fundadorda 1ª agência puramente digital de Brasília, a Clicktime, em 2000.

Criadorda MarketingDigital.com.br

Sócioda MarketingDeConteudo.com.br

Co-criador do Treinamento deMarketing de Conteúdo

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Maiores clientes e cases de Brasília

Vestcon.com.br

(até 2011)

MarketingDigital.com.br

(desde 2012)

Outros clientes

Com Anderson Moraes:

desenvolvi e prestei serviços de designe marketing digital para dezenas de empresas do Brasil e Estados Unidos.

MeuAutotrac.com.br

(até 2014)

O começo – 1999

GreenCard.com.brServiço de Inscrições na Loteria Americanade Green Cards

Site com 7 páginas

https://web.archive.org/web/19991008202815/http:/www.greencard.com.br/5

Realidade da época

• Poucas fontes de aprendizado

• Muita experimentação

• Restrição de investimento

Os resultados eram bons, mas depoisde um período de crescimento sempre vinha a...

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estagnação.

Única opção de baixo custo

Transformamos um site de 7 páginassobre a loteria de green cardsem um portal de conteúdo sobreos Estados Unidos, com 400 páginas.

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Produzir conteúdo.

De um única fonte de renda,as inscrições,

https://web.archive.org/web/20000622092731/http://www.greencard.com.br/

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passamos a oferecer, como afiliados:

Preparo e Cadastro de Currículos

Curso online de inglês

Relacionamentos

Auxílio Legal

Serviços de vistos e

muito mais...

Passamos de uma média de 150visitas/dia para 1.100

Picos de maisde + de 4.000 visitas/dia

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4.000

Faturamento apenascomo afiliado passoua representar 15% do total

15%

Com o portal, os números cresceram, pela oferta de mais conteúdo.E, no marketing, agora tínhamos ou trabalhávamos:

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https://web.archive.org/web/20000622092731/http://www.greencard.com.br/

Múltiplas fontes de faturamento.

Técnicas de conteúdo.

Relacionamento (e-mail, fórum de perguntas, mensagens e sugestões). O site tinha o nosso telefone!

Um e-book para download em trocade e-mails

Buscávamos respaldo social,com depoimentos.

Não havia redes sociais à época...

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Oferecíamos comprovaçõesde autoridade com os depoimentos e prêmios recebidos.

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E se você reparar bem, em umdos links, tínhamos um prenúncio de programa de afiliados:

Pagávamos por indicações...

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Oferecer uma boa experiênciaao usuário.

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Tínhamos as métricaspossíveis.Todo número era analisado a partir de uma só perspectiva, o nosso foco...

Nada era definitivo. Tudo era experimental,

instintivo.

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E tudo era feito a partir de uma página estática, em html.

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EstadosUnidos

Vidanos Estados Unidos

Trabalhonos Estados Unidos

Estudono Estados Unidos

e muito mais.

Ainda assim, a GreenCard.com.br tornou-se o maior site brasileiro sobre os Estados Unidos,e 1º lugar nas buscas para:

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E a origem das visitasera 100% orgânica!

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Sortede principiante?

Bem, eu tive sorte no início...

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Fazíamos um pouco de tudo, menos SEO!

Nós fazíamos Marketing Digital, só não sabíamos...

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Eu não perdia uma chancede aprender e experimentar!

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E vários outros vieram depois, como participante, palestranteou organizador.

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No meu aprendizado, todas as buscas diziam que o importante era produzir conteúdo original e relevante, que oferecesse valoraos usuários.

Como a Green Card tinha posições tão relevantes sem trabalho algum de SEO?

Uma dos passos mais importantes para melhorar o ranking de seu site nos resultados do Google é garantir que ele tenha informação suficientemente boa, que inclua palavras-chave relevantes, usadas de forma apropriada e que indiquem o assunto do seu conteúdo.

Entretanto, alguns webmasters tentam melhorar os rankings de suas páginas e atrair visitas criando páginas que têm muitas palavras, mas pouco ou nenhum conteúdo autêntico. O Google irá tomar providências contra domínios que tentarem melhorar seus rankings oferecendo recortes de outras páginas ou outro tipo de colagens (copia-cola) que não acrescentem valor aos usuários.

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E até hoje é assim.

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Então nós fazíamos SEO!E da maneira certa.

O posicionamento gerado pelo velho SEO era pura métrica de vaidade.

Durante muito tempo o foco da otimização era a quantidade de visitas, vindas por meio da produção de conteúdos rasos, porém estruturalmente perfeitos e que atendiam todas as exigências técnicas, mas que pouco ou nada acrescentavam à experiência do usuário.

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Isso dava oportunidadea sites como a Green Card, que não faziam o que se chamava de SEO, mas que ranqueavam no topo das buscas para centenas de palavras.

Essas posições traziam visitas, mas não geravam credibilidade, autoridade.

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Nós criávamos conteúdos para as pessoas.

E os robôs gostavam!

O conteúdo, no velho SEO, era criado para os robôs das buscas.

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Eu não sabia, mas estava fazendo Marketingde Conteúdo.

A aposta em produzir conteúdode qualidade, que fosse percebido como sendo de valorsempre se pagou.

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• Foco em criar uma boa experiência ao usuário,

• Oferta de conteúdo original e relevante e

• Boa usabilidade do site.

O bom marketing é instintivo e parte de premissas básicas.

Essa seria a nossa otimização.

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Usaríamos as estratégias que utilizávamos na Green Card para quem nos contratasse.

E uma notícia adiantou isso...

Ficamos confiantes que tínhamos um modelo.Começamos a sentir que estávamos prontos para novos voos.

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