noc / couromoda talkshoe 2014

CONTEÚDOAS PESSOAS SELECIONAM CADA VEZ MAIS O

MARCACOMO A SUA

PODE FAZER PARTEDESTA SELEÇÃO?

2013 FOI O ANO DA CONSOLIDAÇÃO DO BRANDED CONTENT. Mas 2014 será o ano do seu boom.

“Com os anunciantes já destinando mais de 25% do seu orçamento em content marketing e 78% dos Diretores de Marketing acreditando que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing, o content marketing será maior do que nunca em 2014. (…)”

Andrea Lekushoff,President, Broad Reach Communications

"O conteúdo pat rocinado vira mainstream. Ele irá se mover para além da fase experimental para ser uma parte comprovada e necessária de programas de comunicação de marketing integrado .” !

Joseph Thornley, CEO, Thornley Fallis

MAS PORQUE FAZER CONTEÚDO?

O CONSUMODE INFORMAÇÃO MUDOU.

OS NOVOS MEIOS TROUXERAM UMA FORMAdiferente de consumir conteúdo.

NESTE NOVO MOMENTOas marcas não podem mais interromper o consumidor !82% da pessoas ignoram as marcas que são muito invasivas.

fonte: Yahoo/BBDO

OPT-IN CULTURE

OPT-IN CULTURE EU ESCOLHO ASSISTIR UM VÍDEO, ASSINAR UMA PÁGINA, RECEBER NEWLETTER, ACEITAR OU BLOQUEAR UMA MARCA NO FACEBOOK.

“Assisto o que eu quero Onde eu quero No formato que eu quero.”

NOS NOVOS MEIOS,AS MARCAS TÊMQUE FAZER PARTEDO CONTEÚDO.

O CONTEÚDO É A MATÉRIA-PRIMA DAS AÇÕES DE MARKETING EM TODOS OS CANAIS DA MARCA.

COMO?

3 PASSOS PARA UM BRANDED CONTENT

1. CRIAR A HISTÓRIA 2. CONTAR A HISTÓRIA (PRODUZIR)3. ESPALHAR A HISTÓRIA

1. CRIAR A HISTÓRIA

As pessoas não compram o que você faz, mas porque você faz.

Simon Sinek - Start With Why.

Precisamos encontraro "porquê" da marca/produto.

E o “Porquê" é emoção.

Emoção vem das histórias que a marca conta.

Precisamos entender o que o público quere/ou precisa saber.

PRECISAMOS ENTREGAR INFORMAÇÃO OU CONTEÚDO RELEVANTES. porque essa é a troca com o consumidor. só assim ele vai passar adiante sua mensagem.

E as histórias precisamter o DNA da marca/produto.

AS HISTÓRIAS TEMQUE SOAR COMO HISTÓRIAS E NÃOCOMO PROPAGANDA.

AUTENTICIDADE E HONESTIDADE SÃO FUNDAMENTAIS.

2. CONTAR A HISTÓRIA (PRODUZIR)

QUALIDADE DE PRODUÇÃO E LINGUAGEM DO PÚBLICO imagem, som, voz da marca

3. ESPALHAR A HISTÓRIA

ESTRATÉGIA DE ATIVAÇÃO. conjunto de ações que levam audiência para o conteúdo.

Ações de Impacto vs Sustentação

ações deimpacto

ações deimpacto

ações deimpacto

ações desustentação

O conteúdo precisa ser compartilhável.

DEFINIÇÃO DOS CANAIS

SOCIAL PLATFORMS

EARNED MEDIA

PAID MEDIA

OWNED PROPERTIES

ADVERTISING BANNERS MÍDIA IMPRESSA ELETRÔNICAS OOH PATROCÍNIOS LICENCIAMENTOS

PLATAFORMAS DIGITAL CATÁLOGO WEBSITES

BLOG MOBILE

EMAIL

CONTEÚDO CONTEÚDO PRÓPRIO CURADORIA GERADO PELO USUÁRIO MODERAÇÕES LOCATION-BASED SERVICES

INCENTIVO ASSINANTES

EMBAIXADORES DA MARCA

PARCERIAS FILANTROPIA CO-BRANDING PERSONALIDADES

INFLUENCIADORES POSTAGENS TIMELINES

BLOGOSFERA

REDES FACEBOOK

TWITTER YOUTUBE

INSTAGRAM LINKEDIN

PINTEREST GOOGLE+

PORQUE O CONTEÚDO VAI REVERTER EM MAIS VENDAS?

80% das pessoas que tomam a decisão da compra preferem receber informações da empresa/produto através de conteúdo nativo do que de propaganda convencional.*

70% sentem-se mais próximos da empresa quando recebem conteúdo. !

60% dos entrevistados disseram que o conteúdo ajuda na decisão de compra.

fonte: Roper Public Affairs*

57% das pessoas querem saber mais sobre as histórias das marcas. !

46% disseram que uma boa marca é como uma pessoa interessante numa festa. !

fonte: Yahoo/BBDO

Ramiro Barcelos, 1345 + Porto Alegre/RS + Brasil noordinarycontent.com