midia: tá na hora de rever seus conceitos

MídiaEstá na hora de rever seus conceitos

Foi provado cientificamente que seria impossível a abelha mamangava voar.

Ela tem o corpo pesado demais para o tamanho das asas.

Mas ela voa !

Antes era assim:

80% de cobertura em uma semana

E hoje ?

• 4.300 Emissoras de Rádio

• 100 Canais de TV (nacionais)

• 650 Shoppings Centers

• 400 Títulos de Revista (auditados)

• 100 Títulos de Jornal (auditados)

• 2.400 Salas de Cinema

Internet / Mobile Marketing / DVDs / Games/ Conteúdo

OOH (Relógios, Ônibus, Táxi, Aeroporto, Metrô, Painéis, Fachadas, MUB, Elevadores...)

Academias, Supermercados, Universidades, Lojas...

Enquanto isso a NOVELA...

Fonte: Histórico TV Globo / Ibope – Fev/11 – Mercado Nacional

61% de queda

Aud

iênc

ia D

omic

iliar

38 anos

13 anos

4 anos

3 anos

Para chegar aos 50 milhões de usuários...

1. 1. A concorrência aumentouA concorrência aumentou

Globalização Maior oferta de novidades

Público Mais Exigente

concorrência é tudo o que divide a atenção do seu cliente

Não vende turismoVENDE SONHOS!

Qual o seusonho?

2. 2. O público-alvo não é estáticoO público-alvo não é estático

SurpreendaEstabeleça vínculos

Reinvente-se sempre

João é engenheiro da Petrobras. Trabalha na Refinaria de Duque de Caxias, bairro onde mora com a família e atua também como líder comunitário. Seu objetivo atual é vender suas ações e fazer uma viagem para a Europa.

Chefe de Família

Formador de Opinião

Público Interno

Investidor

Área Primária

Consumidor

Tenha focoMídia de Massa(corte demográfico)

Segmentação(corte comportamental)

Falar com todo mundo é não falar com ninguém!

3. 3. O cliente está no poderO cliente está no poder

Ouça seu clienteO público diz quem você é

Prejuízos milionários em horas

Fanning. O estudante de 19 anos que colocou em xeque a indústria fonográfica mundial

Redes SociaisNão subestime o seu poder

CASO UNITED AIRLINESGUITARRA QUEBRADA

REVISTA ISTO É – 12/2009

BLOG EXPLORA – FLAVIO MENDES – 08/2009

EDITORA EVORA – 02/2011

VOOZ – 08/2009

10 Milhões de visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube

CURTO E GROSSO – 04/2010GLOBO.COM – 09/2009

MINHA GELADEIRA NÃO É UMA BRASTEMP

Publistorm.com – 01/2011

IG – 02/2011

Exame.com – 01/2011

750 Mil visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube

4. 4. 24 horas são insuficientes24 horas são insuficientes

É preciso ser objetivo! O consumidor não está esperando pelo seu anúncio!

Alto volume de informaçõesMúltiplas atividadesMuitas mídias

05 anos 16 anos 60 anos 75 anos

Escola Trabalho Aposentadoria

02 anos 09 anos 18 anos 60 anos 85 anos

Escola/ Academia/Cursos/ Esportes

Trabalho/ Viagens/Academia/ Cursos/

Universidade

Viagens/ Esportes/

Clubes

Ano

s 70

Hoj

e

5. 5. Rentabilidade é importanteRentabilidade é importante

Busque o melhor custo/ benefícioValorize as conquistas

Saiba negociar

6. 6. Mídia não é uma sopaMídia não é uma sopade letrinhasde letrinhas

Simplifique! Seu cliente não tem tempo para longas explicações.

Apresente as conclusões. Não as fórmulas

7. 7. Respeite as diferençasRespeite as diferençasculturaisculturais

Como fica a Mídia diante das

novas plataformas digitais?

Pra começar...

Mídia On Line Mídia Off Line

Mídia é toda forma de conexão com o cliente, independente da plataforma

PLANO DE MÍDIA TRADICIONAL

PLANO DE MÍDIA NÃO TRADICIONAL

http://www.youtube.com/watch?v=U2rWA7Lng-A

O mais importante...

Não há uma ordem definida para o consumo de mídiaTudo acontece ao mesmo tempo

TV

JORNAL

MOBILE

REDESSOCIAIS

E-MAIL

MÍDIAEXTERIOR

EVENTOS

PONTO DE VENDA

TRABALHO

ESCOLA

EM CASA

LAZER

RÁDIO

REVISTA

AEROPORTO

METRÔ

ÔNIBUS

CINEMATEATRO

Cada meio tem uma função

Míd

ia E

xter

ior =

Pou

ca In

form

ação

Média de 3 segundos para passar a mensagem !Média de 3 segundos para passar a mensagem !

Resumindo...

Comerciais de 30” estão acabando. O telespectador escolhe o conteúdo.

Os meios tradicionais não vão sumir, estão se transformando

Ações 360 graus apresentam melhores resultados

Seja Relevante. Não abuse do e-mail marketing.

Público-alvo não é só alvo. Ele é também mídia, gerador de conteúdo

Pra pensar...

Estamos na era da interdisciplinaridadeNão seja especialista demais

Leia mais sobre temais diversos. Vida social aumenta a criatividade.

Cultive sempre boas relações com o mercadoVocê pode ser “expulso da casa”!

Muitas informações. Tudo ao mesmo tempo.Isso não é pra você? Pede pra sair!

Estamos vivendo um apagão de profissionais de mídia.Faça diferente e destaque-se!

Obrigada !

andrea_afonso@hotmail.comAndrea Afonso