midia: tá na hora de rever seus conceitos
TRANSCRIPT
MídiaEstá na hora de rever seus conceitos
Foi provado cientificamente que seria impossível a abelha mamangava voar.
Ela tem o corpo pesado demais para o tamanho das asas.
Mas ela voa !
Antes era assim:
80% de cobertura em uma semana
E hoje ?
• 4.300 Emissoras de Rádio
• 100 Canais de TV (nacionais)
• 650 Shoppings Centers
• 400 Títulos de Revista (auditados)
• 100 Títulos de Jornal (auditados)
• 2.400 Salas de Cinema
Internet / Mobile Marketing / DVDs / Games/ Conteúdo
OOH (Relógios, Ônibus, Táxi, Aeroporto, Metrô, Painéis, Fachadas, MUB, Elevadores...)
Academias, Supermercados, Universidades, Lojas...
Enquanto isso a NOVELA...
Fonte: Histórico TV Globo / Ibope – Fev/11 – Mercado Nacional
61% de queda
Aud
iênc
ia D
omic
iliar
38 anos
13 anos
4 anos
3 anos
Para chegar aos 50 milhões de usuários...
1. 1. A concorrência aumentouA concorrência aumentou
Globalização Maior oferta de novidades
Público Mais Exigente
concorrência é tudo o que divide a atenção do seu cliente
Não vende turismoVENDE SONHOS!
Qual o seusonho?
2. 2. O público-alvo não é estáticoO público-alvo não é estático
SurpreendaEstabeleça vínculos
Reinvente-se sempre
João é engenheiro da Petrobras. Trabalha na Refinaria de Duque de Caxias, bairro onde mora com a família e atua também como líder comunitário. Seu objetivo atual é vender suas ações e fazer uma viagem para a Europa.
Chefe de Família
Formador de Opinião
Público Interno
Investidor
Área Primária
Consumidor
Tenha focoMídia de Massa(corte demográfico)
Segmentação(corte comportamental)
Falar com todo mundo é não falar com ninguém!
3. 3. O cliente está no poderO cliente está no poder
Ouça seu clienteO público diz quem você é
Prejuízos milionários em horas
Fanning. O estudante de 19 anos que colocou em xeque a indústria fonográfica mundial
Redes SociaisNão subestime o seu poder
CASO UNITED AIRLINESGUITARRA QUEBRADA
REVISTA ISTO É – 12/2009
BLOG EXPLORA – FLAVIO MENDES – 08/2009
EDITORA EVORA – 02/2011
VOOZ – 08/2009
10 Milhões de visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube
CURTO E GROSSO – 04/2010GLOBO.COM – 09/2009
MINHA GELADEIRA NÃO É UMA BRASTEMP
Publistorm.com – 01/2011
IG – 02/2011
Exame.com – 01/2011
750 Mil visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube
4. 4. 24 horas são insuficientes24 horas são insuficientes
É preciso ser objetivo! O consumidor não está esperando pelo seu anúncio!
Alto volume de informaçõesMúltiplas atividadesMuitas mídias
05 anos 16 anos 60 anos 75 anos
Escola Trabalho Aposentadoria
02 anos 09 anos 18 anos 60 anos 85 anos
Escola/ Academia/Cursos/ Esportes
Trabalho/ Viagens/Academia/ Cursos/
Universidade
Viagens/ Esportes/
Clubes
Ano
s 70
Hoj
e
5. 5. Rentabilidade é importanteRentabilidade é importante
Busque o melhor custo/ benefícioValorize as conquistas
Saiba negociar
6. 6. Mídia não é uma sopaMídia não é uma sopade letrinhasde letrinhas
Simplifique! Seu cliente não tem tempo para longas explicações.
Apresente as conclusões. Não as fórmulas
7. 7. Respeite as diferençasRespeite as diferençasculturaisculturais
Como fica a Mídia diante das
novas plataformas digitais?
Pra começar...
Mídia On Line Mídia Off Line
Mídia é toda forma de conexão com o cliente, independente da plataforma
PLANO DE MÍDIA TRADICIONAL
PLANO DE MÍDIA NÃO TRADICIONAL
http://www.youtube.com/watch?v=U2rWA7Lng-A
O mais importante...
Não há uma ordem definida para o consumo de mídiaTudo acontece ao mesmo tempo
TV
JORNAL
MOBILE
REDESSOCIAIS
MÍDIAEXTERIOR
EVENTOS
PONTO DE VENDA
TRABALHO
ESCOLA
EM CASA
LAZER
RÁDIO
REVISTA
AEROPORTO
METRÔ
ÔNIBUS
CINEMATEATRO
Cada meio tem uma função
Míd
ia E
xter
ior =
Pou
ca In
form
ação
Média de 3 segundos para passar a mensagem !Média de 3 segundos para passar a mensagem !
Resumindo...
Comerciais de 30” estão acabando. O telespectador escolhe o conteúdo.
Os meios tradicionais não vão sumir, estão se transformando
Ações 360 graus apresentam melhores resultados
Seja Relevante. Não abuse do e-mail marketing.
Público-alvo não é só alvo. Ele é também mídia, gerador de conteúdo
Pra pensar...
Estamos na era da interdisciplinaridadeNão seja especialista demais
Leia mais sobre temais diversos. Vida social aumenta a criatividade.
Cultive sempre boas relações com o mercadoVocê pode ser “expulso da casa”!
Muitas informações. Tudo ao mesmo tempo.Isso não é pra você? Pede pra sair!
Estamos vivendo um apagão de profissionais de mídia.Faça diferente e destaque-se!
