mídia mobile - o que é necessário?

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA 04I PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIA BRUNO ANDRADE DAISUKE HATTORI GUILHERME VINICIUS JULIA CADETE

MÍDIA MOBILE

MÍDIA MOBILE

● Dispositivos móveis;

● Informação, comunicação e entretenimento;

● É flexível, mensagens direcionadas, investimento otimizado.

EMPRESA

Razão Social■ MISSÃO

Ser a maior empresa de localização indoor do mundo.

■ VISÃOCriar o SO da computação ubíqua.

■ VALORESPaixãoSomos donosVelocidade é tudoSomos um timeFugimos do óbvioSegurança do usuário

Contato■ São Paulo

Rua Augusta, Jardins, 3000CEP – 01412-100

T: 55 11 3090 676655 11 97677 563455 11 97095 008055 11 99331 7837

■ + Recife, Israel, Berlim, Nova Iorque e São Francisco

ABRANGÊNCIA

ABRANGÊNCIAAs pessoas estão nos apps mobile:Os Apps Mobile já superaram a TV e a internet tradicional.

Geolocalização é a nova busca:No mobile, a geolocalização é a melhor forma de entender o interesse do consumidor.

■ Perfil SociodemográficoIdade, gênero, profissão, classe econômica, local de moradia, etc.

■ Perfil de InteresseApaixonados por música, futebol, literatura, etc.

■ Informações do AparelhoTipo e velocidade de conexão, modelo do aparelho, sistema operacional, etc. 

■ Pretargeting: Pessoas mais propensas a ir a determinado local através da análise do histórico de locais visitados pelo usuário.

■ Inloco: Pessoas que estão dentro de um determinado local no momento exato que elas são impactadas pela publicidade.

■ Retargeting Offline: Pessoas que estiveram recentemente em um determinado local, usado para inferir intenção de compra ou padrão comportamental.

SEGMENTAÇÃO

EXEMPLOS

O app não precisa estar aberto quando a mensagem for recebida. Ao clicar na notificação o usuário será redirecionado para o app ou página de destino.

Título: até 20 caracteres Descrição: até 100 caracteres.Caso o anúncio ultrapasse o limite permitido, os últimos 03 caracteres serão substituidos por reticências.

Dica: utilize textos curtos e diretos. Cuidado também com excesso de texto na imagem, pois a visualização é bem pequena.

Best Burgers 5:26 PMVocê tá pertinho da gente! Então, venha logo e

aproveite essa promoção: Max Burger por R$5...NOTIFICAÇÃO PUSH

O formato, por ocupar toda a tela do dispositivo, abre espaço para criativos mais sofisticados.

Por ter um impacto forte, geralmente é um formato que alcança um CTR muito alto.

Insterstitial geralmente são exibidos em pontos de transição de um aplicativo (numa tela de carregamento, por exemplo).

Sua mensagem deve ser curta e direta.

Pode ser: Portrait (Vertical) Landscape (Horizontal)

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INTERSTITIAL

Integre os seus anúncios ao contexto e identidade visual do aplicativo.

Título: até 20 caracteres Descrição: até 100 caracteres. Caso seu anúncio ultrapasse o limite permitido, os últimos 03 caracteres serão substituídos por reticências.

Dica: utilize textos curtos e diretos. Cuidado também com excesso de texto na imagem, pois a visualização é bem pequena.

Best BurgersVocê tá pertinho da gente! Então, venha logo e aproveite essa promoção, Max Burger por R$ 5!

NATIVE ADS

Formato mais utilizado pelos publishers, com um alto volume disponível e custo baixo.

Dica: cuidado com o excesso de texto e imagem nesta peça. O ideal é usar fontes com o tamanho mínimo de 24 pt e imagem com poucos elementos.

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BANNER

Título: até 25 caracteres Descrição: até 90 caracteres Certifique-se de que não há mais de 20% de texto na imagem. Use a ferramenta de grade para verificar se seu anúncio atende aos critérios.

Dica: fique atento ao destino final do click. O ideal é que o anúncio leve o usuário a uma fanpage ou site adaptado para mobile.

Best BurgersPatrocinado

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FACEBOOK RETARGETING

No Instagram existem quatro botões Call to Action que ajudam a aumentar sua conversão. São eles: Comprar agora; Instalar Agora; Cadastre-se; Saiba Mais;

Dica: a taxa de engajamento é 15x maior quando comparada ao Facebook Ads. É possível veicular anúncios no Instagram sem que a empresa possua uma conta na rede social. Certifique-se de que não há mais de 20% de texto na imagem. A legenda do seu anúncio do Instagram aparecerá abaixo da imagem e poderá ter até 300 caracteres.

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INSTAGRAM RETARGETING

Possibilita as agências criarem anúncios usando HTML5 e JavaScript. O formato é ideal para anúncios com um maior nível de interação com o usuário: vídeos, mini-jogos e cupons de desconto podem ser veiculados através desse formato.

O HTML deve ser responsivo, ou seja, deve se adaptar a dispositivos com telas de diferentes densidades e resoluções.

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RICH MEDIA

EXIGÊNCIAS

FORMATOS

Instagram Retargeting:Tipo: display 06 Imagem: 600x600 pixels Tamanho máximo: 450 kb Formatos: JPEG ou PNG

COMERCIALIZAÇÃO

R$10.000,00 O valor mínimo para veiculação de campanha com a In Loco Media:

CASES

CASEP&G

PRE-TARGETING

A campanha ‘Head&Shoulders’ foia primeira a utilizar nosso targeting preditivo. Mais de 30% dos usuários que clicaram na peça foram até uma farmácia ou supermercado em menos de 2 horas.

CTR: 5,8%

Visitas ao PDV: 10.000

CASECAIXA

IN LOCO

A campanha ‘Caixa Seguros’ tinha por objetivo vender seguros automotivos. Para tanto, segmentamos por usuários que estavam dentro de concessionárias em tempo real. Ao clicar na peça o usuário já era direcionado para oCall-center para fazer sua cotação.

CTR: 4,7%

Calls: 5.000

CASEYÁZIGI

OFFLINE RETARGETING

A campanha da ‘Yazigi’ tinha como objetivo conquistar novos alunos. A estratégia foi segmentar por pessoas que haviam visitado uma escola concorrente apenas 1 vez, o que significa que a pessoa ainda não era uma aluna do concorrente e provavelmente estava procurando informações.

CTR: 3,9%

Leads: 8.000

CASEUNILEVER

CLUSTERS

A Unilever nos procurou com o desafio de comunicar apenas para dentistas. Para isso, criamos um cluster de pessoas que visitavam consultórios odontológicos em praticamente todos os dias úteis.

CTR: 3,7%

Visits to event: 3.000

CASERENAULT

IN LOCO

A campanha foi realizada no intuito de promover o Feirão Renault nasconcessionárias das cidades selecionadas. Impactamos pessoas em concessionárias concorrentes e depois mensuramos quantas foram até a Renault.

CTR: 2,65%

Visitas: 1.373 pessoas