mercado em potencial de tv digital terrestre e interativa para empresas de software brasileiras

Mercado em potencial de TV Digital Terrestre e Interativa para empresas de software

brasileiras

L A B O R AT Ó R I O D E T E C N O L O G I A D A I N F O R M A Ç Ã O A P L I C A D A

Daniel Assaddaniel.assad@ltia.fc.unesp.br

Tiago Porangabatiago.porangaba@ltia.fc.unesp.br

Carlos Hisamitsucarlos.hisamitsu@ltia.fc.unesp.br

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Motivação

• LTIA estuda TV Digital desde 2005

• Carência de conhecimento e especialistas no tema– Aparentemente ninguém sabe o que vai mudar, tanto

para o consumidor final quanto para as indústrias envolvidas neste mercado

• Analisar potencial do mercado de software para TV Digital– Utilizando todo conhecimento técnico e de

administração absorvido durante nossa graduação

TV Digital

Qualidade Sinal, Áudio e Vídeo

Correção de erros para o sinal digital

Compressão Digital - Melhor utilização

do espectro

Multiprogramação

Programa com alta definição

Vários programas com definição de menor qualidade

Serviços de Interatividade

Guia de Programação (EPG) e Programas não-

lineares

Serviços de Cidadania (T-Gov,

T-Health, T-Learning)

Sistemas de TV DigitalVisão Geral

Conversor Digital ou Set-top Box

Responsável pelo recebimento e demodulação do sinal digital, desmultiplexação, apresentação do(s) áudio e vídeo e

execução das aplicações/serviços interativos

Tipos de transmissão e recepção

SatéliteSky e Directv

CaboNET Digital e TVA Digital

IPTVMicrosoft MediaRoom

TerrestreSBTVD

Interatividade em TV Digital

"ITV combines the appeal and mass audience of traditional TV with the interactive nature of

the World Wide Web”

Interatividade em TV Digital

EPG T-Gov T-Commerce Internet

DASE MHP ARIB Ginga

MPEG-2 Audio Dolby AC3 MPEG-4 AAC MPEG-2 SDTV

MPEG-2 HDTV H.264

MPEG-2 TS

8-VSB COFDM

AplicaçõesInterativas

Middleware

Compressão

Transporte

Modulação

Interatividade em TV Digital

• Winky Dink and You (1953 - 1957), � uma das primeiras evidências sobre o forte apelo e inquietação sobre interatividade na TV

Interatividade em TV Digital

• E outras tentativas…

Apple Interactive Television Box - 1994

QUBE Interactive TV - 1977

Interatividade em TV Digital

• Pesquisa de mercado realizada no EUA (Boyd Consulting) sobre TV Digital Interativa realizada diz:

– 76% liked a handheld to support the TV experience;– 52% wanted news, weather, and sports information from ITV;– 44% wanted a TV guide;– 38% wanted behind-the-scenes information on programs;– 37% wanted e-mail on TV;– 47% analog customers said ITV would make them upgrade;– 57% said if the enhanced TV service had a handheld as well,

they would upgrade.

Interatividade em TV Digital

• Interatividade pode alavancar negócios…

"Interactive commercials on TV may serve some existing needs, such as devising ways to reduce channel changing"

Ou seja, acreditamos que a Interatividade e Aplicações Interativas é o grande filão do mercado de

software para TV Digital!

Pesquisa: Mercado de Software para TV Digital Interativa

• Revisão Bibliográfica:– CPQD– IBGE– Teorias de Difusão de Inovação:

• Technology, Products and Applications Lifecycles;• S-Curve & Bell’s Curve;• “Crossing the Chasm”;

• Metodologia:– Análise dos Requisitos;– Análises Econômicas e Técnicas;

• Resultados:– Projeções;– Considerações.

Objetivo: Entender o Mercado de Software para TV Digital Interativa , propor projeções de oportunidades no curto prazo e prover

considerações sobre o desenvolvimento destas aplicações.

Mercado de Software

• Tendências;• Pré-requisitos:– Infra-estrutura instalada

– Propagação de Sinal– Canal de Retorno

– População com acesso à set-top boxes c/ middleware de interatividade

• Viabilidade Econômica• Viabilidade Técnica• Oportunidades• Conclusões

TI

Broadcast

TelCos

Serviços

Servi

ços

Serviços

ServiçosSe

rviço

s

Serviços

Infra-Estrutura

Infra-Estrutura

Infra-Estrutura Disposit

ivosDisposi

tivosDisposi

tivos

Tendência: Convergência Digital

Cenário Atual

Tendência: Convergência Digital

• Futuro Próximo:– Infra-estrutura Convergente;– Serviços Convergentes;– Dispositivos Convergentes;

Serviços

TI TelCos Broadcast

Dispositivos Dispositivos Dispositivos

TV Digital Interativa: Novo mercado

• Inovação Disruptiva:– Grandes Oportunidades

• Fatores deSucesso:

1. Entusiasmo2. Ansiedade3. Facilidade

Novo Mercado

MercadoEstabelecido

Negócios Disrupitivos

NovasIndústrias

Área deDeslocamento

TV Digital Interativa: Novo Mercado

• Inovação Disruptiva– Ciclo de Vida de Aplicações:

“Abismo”

Cadeia de Valor

Software Companies

TV BroadcastersContent Providers

Advertisement production

Application Developers

Transmission Equipments

Retransmitters

Other Channels(PAY TV, etc)

End Customers

Advertisers

Interactivity Providers

Pré-requisitos para Interatividade

• Propagação de Sinal, Internet e Set-top box com Middleware de Interatividade

Propagação de Sinal

Hoje São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia, Curitiba e Porto Alegre

Dezembro 2008 Florianópolis, Salvador e Campinas

Dezembro 2009 Todas Capitais do País

Dezembro 2013 Resto do País

Estimativa: Início do comércio de Set-

top-Boxes prontas para Interatividade:

Jun/2009Realidade: 1 ano de TV Digital:

650,000 dispositivos (SEM

INTERATIVIDADE)

Adoção Lenta porém Esperada

Pré-Requisitos para Interatividade

• Internet – Canal de Interatividade:

Tipo de Interatividade Tipo de Conexão Internet

Local -

Intermitente Mínimo uma conexão discada

Plena Mínimo uma conexão ADSL

Promessa: Anatel - Todos munícipios Brasileiros com acesso à Internet Banda Larga – Final de 2010

Projeção de Quantidade de Consumidores em Potencial

Sudeste

Renda > 5 Salários

Consumidores em Potencial

Consumidores em Potencial – Sudeste

Plena 382,294 1,9%

Intermitente 615,261 3%

Local 5,800,000 28%

Viabilidade Técnica

Anos 90Atualmente

Evolução do modelo de desenvolvimento de aplicações interativas para TV Digital:

• Middleware Proprietário• Tecnologias e Ferramentas de Desenvolvimento Proprietárias• Longo tempo de Desenvolvimento e Testes• Alto Custo• Baixa Adoção• Dificuldade de Distribuição

• Middleware Padronizado• Padrões:• TCP/IP, HTML, SVG, ATVEF,

DOCSIS… • Baixo Custo• Fácil Adoção• Distribuição Simplificada

Resultados

Pré-Requisitos

Hoje Curto Prazo+ - + -

Sinal Digital Transmissão do Sinal Digital nas Principais Capitais

Extensão contínua para demais municípios do País

Comércio Set-top-Boxes c/ Interatividade

Não há comércio de Set-Top-Boxes com Interatividade

Falta de Precisão do Time-to-Market

Consumidores em Potencial

Impossibilitados de consumir

Tendem a aumentar

Resultados

Viabilidad

e Econômic

a

Hoje Curto Prazo+ - + -

Momento Crise Crise

Demanda Pequena, crescente lenta

Disruptiva, acelerada e crescente

Potencial de Consumo

Pequeno e bloqueado

Pequeno

Resultados

Viabilidad

e Técnica

Hoje Curto Prazo+ - + -

Tecnologia Padronizada Padronizada

Custo Baixo Baixo

Distribuição Fácil e simplificada

Fácil e simplificada

Licença Livre de Royalties

Livre de Royalties

Mão-de-obra/Recursos

Abundante e Capacitada

Abundante e Capacitada

Oportunidades

• Aplicações financeiras– t-banking: homebanking via TV Digital

• Aplicações educacionais– t-Cod: conteúdo sob demanda– Apoio ao Professor em Sala de Aula

• Aplicações de vendas a varejo– t-commerce: comércio eletrônico via TV Digital

• Aplicações governamentais– t-gov: governo eletrônico via TV Digital

• Cidades Digitais

Oportunidades

• Não existem referências de casos de sucesso:– A TV Digital ainda não teve sua “Killer App”:• Ex: Internet -> E-mail;

• Além da TV:– Dispositivos Móveis;

Conclusões

• No curto prazo, os investimentos em infra-estrutura atenderão as principais cidades do País:– Tomando como hipótese o lançamento no mercado

de set-top-boxes prontas para interatividade antes do final de 2009, considera-se:• A base inicial de consumidores não estará pronta para

Interatividade;• Sem uma “Killer Application”, o modelo de Inovação

Disruptiva pode ser ameaçado:– O “abismo” será contornado, porém mais lentamente.

Conclusões

• Sempre existe problema de falta de capacitação:– Porém, as demandas para o desenvolvimento de

aplicações não sofrerão os mesmos problemas que outros setores de TI sofrem:• Forte tendência de aplicações “web-like”;• Linguagens descritivas tem baixas curvas de aprendizado;• JAVA possui uma forte base estabelecida de

desenvolvedores no Brasil

– Atenção Especial: Usabilidade

Conclusões

• Modelo de Negócios de Aplicações Interativas:– Indefinição;– Promessas;– Atrasos;– Resistência;– Dificuldades;

X- Oportunidade- ROI- Novo Nicho

Conclusões

• No curto prazo, alguns setores serão os grandes incentivadores da TV Digital Interativa:– Governo: Inclusão Digital, t-gov e etc…– Bancos: Sistemas de Pagamento, simulações

financeiras e etc:• Diferencial de Marca;• Reconhecimento do Cliente -> Investimento a Longo Prazo;

• No curto-médio prazo, líderes do varejo online terão papel chave no desenvolvimento de aplicações t-commerce; Período de Estabilização da Tecnologia

e Difusão da Inovação

Conclusões

• Após o período de estabilização da tecnologia e difusão de inovação:• Abertura para novos modelos de negócios

Obrigado!Perguntas e Dúvidas?