mas/espm aula06

Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

Inovação

Aula 6

20 de Maio de 2009

Inovação

Colaborar

CriarControlar

Desafiar

PROSUMER = PRODUCER + CONSUMER

Aspiração

ExperiênciaTransmedia

Evangelismo

ENGAJAMENTO

T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING

• Flash mob na estação de Liverpool em Londres

• 8 semanas de planejamento

• Treinamento de 350 dançarinos

• Ensaios noturnos na estação

• Ação ocorreu em 15 de Janeiro às 11h.

• No dia seguinte o vídeo foi ao ar durante o Big Brother

• Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS.

T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING

You Tube Channel

EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 12 MILHÕES DE VIEWS

REAÇÕES

• Mais de 7.000 comentários

• Mais de 200 mil vieramdo blog Perez Hilton

• Artistas imitaram a dança

• Os passos de dança oficiais:Mais de 70 mil views

• Video sobre a reação do público: mais de 200 mil views

• Continua crescendo….

BLOG POSTS

VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS

“what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.”

“omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.”

“Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol”

MESMO NO E-BAY

LovingQuality

T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO

AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL

• Vídeo mostra mulher dançando no sofá, assistindo o video clipque ensina os passos.

06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS

12 MIL PESSOAS!

http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/

DANÇANDO NOS SEUS PRÓPRIOS RITMOS

MAIS COBERTURA DA MÍDIA

•Upload sua própria dança

•Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vídeos

•Sync com movimentos

•Envie aos amigos

FAÇA SUA PRÓPRIA DANÇA

Dancing everywhere

DANÇA EM TODOS OS LUGARES

30 de Março de 2009

• Vídeo teaser convocando as pessoas 1 semana antes

• 13.500 pessoas em Trafalgar Square

• 2.000 microfones

• Karaokê “Hey jude”

13.500 CANTAM “HEY JUDE” NA TRAFALGAR SQUARE

PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS!

EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD

Estudo Global: A verdade sobre a Beleza

- Pesquisa feita em 10 países

- 3000 entrevistadas

- 3/4 se consideram “na média“

- 1/2 acham que estão “acima do peso”

DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY

Estudo Global: A verdade sobre a Beleza

- Pesquisa feita em 10 países

- 3000 entrevistadas

- 3/4 se consideram “na média“

- 1/2 acham que estão “acima do peso”

DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY

Apenas2% das

mulheresSe acham “bonitas”.

PADRÃO DE BELEZA

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

“Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas."

- Berliner Morgenpost

“Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas, fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto

pela volta das curvas."- Daily Star

“Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.”

- Daily Mail

“Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas

agora de que, bem, não é verdade.”- Evening Standard; 30 de Julho, 2004

REAÇÕES DA MÍDIA

“Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no

espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que

empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.”

- Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror;

“Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é

verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente

usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.”

- Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star

REAÇÕES DO PÚBLICO

• Quase 8 milhões de views no Youtube

• 69 mil comentários sobre "Dove Evolution" em blogs

• Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes

Resultado:

Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais

LOST - NARRATIVA TRANSMÍDIA

Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008

NARRATIVA TRANSMÍDIA

'Lost' é um seriado cuja história é sobre um acidente de avião, no qual os sobreviventes se descobrem presos em uma ilha remota do pacífico. Aparentemente, forças sobrenaturais atuam sobre a ilha.

Ligação dos Personagens

SITES FICTÍCIOS

DIVERSOS ENIGMAS

LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST

BAD TWIN – ROMANCE

No further information for "Lost Experience" is being released, and

network executives say future clues could pop up in any part of the

world and on any medium. Fans from different countries will have to

reach out to each other and trade information if they want to start

sleuthing.

You don't need to be one of those hard-core fans

who've memorized every episode, he said. "We

wanted to make it so that if you watched 'Lost' from

the beginning or if you've never watched the show

before you can get into this."

"When we built the site for Oceanic Airlines, we wanted to do something that was different from all the other TV show sites," Benson said.

• Lost não é só uma história, é uma experiência transmídia.• Os fãs são parte do “jogo”.

MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

• CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008)

• QUEDA NO TURISMO

• DEMISSÕES EM MASSA

CENÁRIO

MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

TRABALHAREM LOCAL

PARADISÍACOR$ 40.000POR MÊS

ALIMENTARPEIXES

LIMPARA PISCINA

COLETADE

CARTAS

MORADIAEM

MANSÃO

REDES SOCIAIS

YOUTUBE FACEBOOK

DIVULGAÇÃO DA AÇÃO

ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS

SELECIONADOSRP

REDES SOCIAIS

YOUTUBE FACEBOOK

DIVULGAÇÃO DA AÇÃO

ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS

SELECIONADOSRP

MÍDIA ESPONTÂNEA

INTERESSE DA MÍDIA

REDESSOCIAIS

Trio Elétrico fazendoCampanha política

SITE – EXCESSO DE ACESSOS

34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

Blitz em PDVs

O SORTUDO: BEN SOUTHALL

BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL

34 mil inscrições

34 mil vídeos de 60 segundos

200 países

Vídeos = 610 horas de vídeo

200.000 blogs

43.000 notícias

34% de britânicos

Custo da campanha:US$ 1.7 mi

US$ 110 milhõesem publicidade global

BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA

163.000 páginas

Inovação

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20 de Maio de 2009

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Education

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