marketing associativo - cnc

ProjetoMarketing Associativo

Objetivo

• Apresentar às federações o projeto Marketing Associativo

• Alcançar maior adesão e colaboração das federações

Etapas da Apresentação

• Como surgiu

• O que compõe

• Como será operacionalizado

• Desenvolver a cultura do associativismo

• Ampliar a representatividade e a sustentabilidade das entidades

• Valorizar a imagem perante os empresários e a sociedade

• Captar e reter associados

• Fortalecer o movimento sindical empresarial e o Sistema CNC

PDA é uma iniciativa da CNC para:

HISTÓRICO DO PDA

201520142013201220112010

• Lançamento PDA• BDCS

•Palestras para Lideranças Sindicais

•Portfólio Referencial de P&S – 1ª ed.

•Fase 1 – Site Sindicatos•Portfólio de P&S – 2ª ed.

• Fase 4 – Site Sindicatos• Site Federações

• Software de Gestão• Marketing Associativo

•Fase 2 – Site Sindicatos•Portfólio de P&S – 3ª ed.

•Fase 3 – Site Sindicatos•Portfólio Digital de P&S

•Novo BDCS

MARKETING ASSOCIATIVO

Pressupostos:• A capacidade de planejar e executar ações de comunicação

e marketing são um caminho para fortalecer e legitimar os sindicatos.

• A comunicação é uma ferramenta estratégica, para o Sistema alcançar, entre outros, os objetivos de:

Mobilizar a sociedade para questões relevantes (Conquistar reconhecimento e credibilidade social);

Divulgar ações de representação, produtos e serviços dos sindicatos;

Promover a aproximação com as empresas e atrair e conquistar mais associadas;

Estabelecer uma relação de fidelidade e confiança com as empresas já representadas pelas entidades sindicais.

MARKETING ASSOCIATIVO - o que é?

• Enxoval de peças para divulgar as ações, produtos e serviços dos sindicatos para as empresas

• Capacitar sindicatos para a elaboração de um plano de marketing

• Objetivo de aprimorar a comunicação e apresentar o sindicato de forma profissional para captar novos sócios e criar “aderência” entre os já associados.

MARKETING ASSOCIATIVO Como vai ocorrer?

Adaptação das peças e impressão

pelas entidades

Capacitação das entidades em EAD

Elaboração de “Plano de Marketing” pelas

entidadesAvaliação do Plano de Marketing pela CNC e Entrega das Peças às

Entidades

PeçasFocadas na comunicação institucional e na venda do Sistema Comércio.

O sindicato como porta de entrada para as empresas terem acesso a um mundo de oportunidades ofertadas pelas federações, Sesc, Senac e CNC.

Pacote de Peças (previsão):

PARA IMPRESSÃO• Papelaria – Pasta, Papel timbrado, Cartão de visita• Folder• Lâminas (para Ações, Produtos e Serviços dos Sindicatos)• Banner para eventos (galhardete)• Anúncio (revistas, jornais) DIGITAIS• Banners digitais• Post para Redes Sociais• Assinatura de e-mail

AUDIOVISUAL• Spot rádio• Vídeo web

MARKETING ASSOCIATIVOPapelaria

EXEMPLOS

MARKETING ASSOCIATIVOCartão de visita

EXEMPLOS

MARKETING ASSOCIATIVOPapel timbrado

EXEMPLOS

MARKETING ASSOCIATIVOPasta com bolso

EXEMPLOS

EXEMPLO

MARKETING ASSOCIATIVO

Folder

EXEMPLO

MARKETING ASSOCIATIVO

Folder

EXEMPLO

MARKETING ASSOCIATIVO

Lâmina

Anúncios

EXEMPLO

EXEMPLO

Banner estático

Banner animado EXEMPLOS

Posts para redes sociais

EXEMPLO

MARKETING ASSOCIATIVO - Capacitação

Infraestrutura

• Será realizada por meio de videoconferências e Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

• Federações – CNC disponibilizou equipamento de videoconferência para todas as federações, já em funcionamento em 50% das entidades – Ativar estrutura como apoio aos treinamentos

Conteúdo

• Marketing de serviços e de relacionamento

• Foco na elaboração de um plano de MKT para as entidades

• Manual com orientações para adaptação das peças e sugestões de imagens

MARKETING ASSOCIATIVOResponsabilidades

• CNC: arte e criação das peças, mobilização das federações e capacitação das entidades (EAD)

• Federação: gestão da participação dos sindicatos (adesões, organizar as capacitações...) e adaptação e revisão das peças  

• Sindicato: participação na capacitação, elaboração do plano de marketing e impressão e divulgação das peças

MARKETING ASSOCIATIVO - ADESÃO

Adesão dos sindicatos condicionada à adesão da federação

• Indicação de um facilitador para gestão do projeto e interlocução com a CNC e com os sindicatos

• Indicação de um designer para realizar as adaptações nas peças para os sindicatos

• Instalação de equipamentos de videoconferência

Principais Requisitos para Adesão das Federações

MARKETING ASSOCIATIVO

Principais Requisitos para Adesão dos Sindicatos

• Integração ao Sicomércio

• Participação no Segs

• Adesão à marca do Sistema Comércio

• Ter profissional (com exceção do Presidente) para realizar a capacitação EAD e implementar o Plano de Marketing

• Concordar com o Termo de Responsabilidade

Etapas do Projeto Marketing Associativo - Planejamento

MARKETING ASSOCIATIVO

Cronograma Previsto

JUL-AGO

AdesõesAGO-SET

Capacitação EAD

SET-OUT

Avaliação dos Planos de Marketing e Adaptação das Peças

NOV

Entrega das peças

Obrigada!

Luciana Neto

luciananeto@cnc.org.br

(21) 3804-9416