manual de normas ualg

Manual de IdentidadeVisual

Universidadedo Algarve

índiceapresentação

identidade verbal

identidade visual

tipografia

logotipo / símbolo / marca principal

grelha de construção

arquitetura da marca

versão monocromática

comportamento sobre fundo fotográfico

comportamento sobre cor

restrições

margens de segurança

reduções máximas

elementos complementares da marca

aplicação da marca em economato-base

aplicação da marca em cartaz

aplicação da marca em outdoor

aplicação web

apresentação

As instituições são constituídas por um sistema de mensagens e recursos significantes complexos (logótipos, símbolos, tipografia, cores, grafismo complementar, signos acústicos, arquitetura, comunicações internas, externas, etc.), manifestadas em todas e em cada uma das suas partes, suscitando por sua vez uma determinada imagem.

Por outro lado, o atual paradigma da comunicação institucional, é baseado numa sociedade de informação, economia do conhecimento, expansão e internacionalização. Neste contexto, as suas marcas gráficas, são um dos elementos mais importantes para a identificação, diferenciação, reconhecimento e valorização institucional.

Dada a importância estratégica e instrumental destes recursos, a iden-tidade visual da Universidade do Algarve está assente nos objectivos de comunicação e valores da instituição: “Afirmar a Universidade como instituição de Ensino Superior inovadora, apostada no avanço do conhe-cimento e no desenvolvimento da sociedade, favorecendo projectos temáticos transversais, privilegiando o reforço da internacionalização e das ligações em consórcio, e respondendo às necessidades dos actuais e novos públicos, através de actividades de ensino e de investigação.”

Toda a estrutura visual (símbolo, tipografia, logótipos, cores, etc.), foi desenhada de modo a possibilitar uma correta orientação e aplicação em todos os seus diferentes produtos de comunicação. É utilizada uma única linguagem gráfica, independentemente dos diferentes serviços ou estruturas da Universidade, veiculadas por todos os canais de comu-nicação, consolidando a sua imagem junto dos seus públicos específicos, criando uma maior notoriedade e reconhecimento. Neste contexto, qualquer comunicação ou promoção da marca passa a ser suportada pelos mesmos princípios.

identidade verbalA identidade verbal é um conceito que distingue e diferencia uma marca através das suas palavras, linguagem e tom de comunicação utilizado pela instituição. Tudo o que uma marca projeta é entendido como comu-nicação e o seu aspecto verbal tem uma importância fundamental para a percepção da identidade institucional. O nome é, deste modo, o primeiro signo de identidade e comunicação por excelência.

No caso da Universidade do Algarve, são utilizados nomes abre-viados (siglas e acrónimos), para a identificação principal denominação da Universidade e para cada unidade orgânica (UALG, ESEC, FCHS, ESGHT, FE, FCT, ESS E ISE), acompa-nhados sempre pela sua descrição (Universidade do Algarve, etc.). Na comunicação da marca, podem ser utilizados diferentes tipos de slogans, de modo a reforçar a sua identidade (Dinamismo, inovação, tecnologia, mobilidade, investimento, futuro, oportunidade, rede, criatividade e internacionalização).

DINAMISMOINTERNACIONALIZAÇÃO INOVAÇÃOTECNOLOGIAOPORTUNIDADEMOBILIDADEINVESTIMENTOFUTUROCRIATIVIDADE

identidade visualA Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que, e de forma sistematizada, representa um produto, serviço, instituição, etc. Esta estrutura tem como base principal uma marca gráfica (nome, tipografia, logótipo, símbolo e cor).

Esta marca é um dos elementos principais da identidade e que está presente na maior parte dos contactos que uma instituição estabelece com os seus diferentes públicos. É através deste contexto que a nova marca da Universidade foi desenhada de modo a satisfazer todas as exigências práticas de identificação institucional, de modo responder a todos os seus valores estratégicos e de comunicação.

tipografiaSendo a tipografia a representação gráfica da linguagem, o seu estudo e conhecimento para o design de identificação institucional e em concreto para a sintaxe das suas marcas gráficas foi fundamental para os obje-tivos pretendidos neste trabalho. A tipografia faz parte integrante da composição visual de uma marca gráfica e as suas características, estrutura, formas e linguagens, criam diferentes significados no discurso da identidade institucional. Todos os caracteres são partes de famílias tipográficas e cada família contem um desenho próprio, compostos por signos que compartilham traços de desenho comuns, formando todas uma unidade tipográfica.

A família tipográfica definida para a identidade visual de Unversidade do Algarve foi a Prelo. Este tipo de letra demonstra-se capaz de representar os valores da instituição, tanto pelo seu carácter sério, como pelo seu desenho simples. A sua variação Slab (serifada), adquire-lhe um valor estável e seguro, transparecendo um espírito fundamental na aplicação desta marca.

Prelo LightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.

Prelo BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.

Prelo Slab LightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesua-da. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.

Prelo Slab BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesua-da. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.

logótipo Para alcançar as condições de singularidade, pregnância, etc., o nome verbal, transforma-se em signo visual: o logótipo (palavra desenhada tendo como base o nome da instituição, a sua sigla, etc., dotada de carac-terísticas formais fortemente identificativas). Esta assinatura visual tem um valor fundamental dado que possui uma forma gráfica identificadora e que garante autenticidade. O logótipo (signo que têm como função comunicar algo por meio de significantes tipográficos, dotado de valores expressivos e conotativos) foi desenvolvido através de uma tipografia já existente (PRELO) e trabalhado através das suas variações, peso visual, posicionamento e cor.

símboloAo nome e à sua forma gráfica (logótipo), surge com frequência um signo não verbal e que tem a função de ampliar as condições de identificação - o símbolo. Sendo o símbolo da Universidade do Algarve, um símbolo abstrato, reforçou-se através das suas características formais, cromá-ticas, etc., as conotações de movimento, expansão, mobilidade, movimento, equilíbrio e união.

Neste contexto e apesar da própria essência de um signo implicar em si uma constituição bidimensional, a sua execução gráfica resulta de valores expressivos e de significados pertinentes que produzem uma imagem institucional objetiva e com uma qualidade semântica e grau de homogeneidade máximos. A sua adoção e utilização pelas diferentes Unidades Orgânicas e Serviços, facilita a comunicação da marca e a linguagem gráfica passa a expressar de um modo mais eficaz o con-teúdo das mensagens, e o discurso identitário da Universidade.

marca principal

grelha deconstrução

arquitetura da marca

Qualquer instituição deve obrigatoriamente desenhar a sua identidade a partir da sua estrutura e necessidades de identificação. A estrutura da identidade visual de uma marca deve ser clara, de fácil compreensão, fazendo com que a instituição seja estrategicamente visível interna e externamente. Deste modo, foi planificada uma nova estrutura visual, mais adequada e compatível com as diferentes características da Universidade, assente nos conceitos de singularidade, vigência, versatilidade e declinabilidade, mas com a mesma linguagem e estilo gráfico. As diferentes marcas gráficas são diferenciadas apenas pela descrição verbal e cor utilizada em cada Unidade Orgânica ou Serviço. Desse modo, todas as marcas formam um grupo e são percebidas atra-vés dos seus aspectos visuais ou verbais como pertencentes à mesma organização.

universidade do algarvee reitoria

unidades orgânicas

corSendo a cor um signo de identidade fundamental para a identificação e diferenciação institucional, a sua selecção deve ser rigorosa e de acordo com os significados e objetivos institucionais - a percepção da cor é o mais emocional dos elementos de comunicação visual e pode ser utilizado para ex-pressar ou intensificar a informação visual.

É parte fundamental da identidade e em termos práticos (apesar da influência da cor possuir diferentes níveis de perceção que afetam direta-mente a imagem percebida), a cor é um mecanismo de comunicação que faz parte da propriedade de uma instituição e que a identifica e distingue das outras. Para tal, definiu-se toda a identidade cromática, prevendo todas as suas declinações e aplicações (ecrãs, monitores, Web, televisão, impressão convencional, etc.), de modo a contribuir para o reconhecimento da marca, dotando-a de valor.

identidade cromática das unidades orgânicas

versãomonocromática

comportamentosobre fundosfotográficos

comportamentosobre cor

restrições

UNIVERSIDADE DO ALGARVE

aplicação de outline alteração tipográfica

distorção da marca alteração da distância dos elementos

alteração cromática alteração da orientação da marca

margensde segurança

reduçõesmáximas

elementos complementaresda marcaForam desenvolvidos elementos gráficos complementares (fundos) para cada unidade orgânica, que poderão ser utilizados de modo a acrescentar um maior valor de identidade. Cada unidade orgânica adquire um elemento gráfico a partir do qual é criado um padrão a usar em estacionário, cartaz e todo o tipo de comunicação necessária. Para além da questão cromática e da sigla sempre presente em cada unidade orgânica, estes padrões servem também como um elemento de identificação.

Departamento de Ciências Biomédicas e Medicina

Escola Superior de Educação e Comunicação

Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo

Escola Superior de Saúde

Faculdade de Ciências e Tecnologia

Faculdade de Ciências Humanas e Sociais

Faculdade de Economia

Instituto Superior de Engenharia

aplicação damarca gráfica

marca gráfica UAlgaplicação em economato-base

PAPEL DE CARTA - FRENTE

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marca gráfica UAlg - Reitoriaaplicação em economato-base

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JOÃO GUERREIROReitor

marca gráfica UAlg - DCBMaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - ESECaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - ESGHTaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - ESSaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - FCHSaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - FCTaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - FEaplicação em economato-base

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marca gráfica UAlg - ISEaplicação em economato-base

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outras aplicações da marca gráfica

Cartazaplicação da marca em cartaz

COMUNICANAUALG

COMUNICA NA UALG

WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL

DIVERTE-TE NAUALG

DIVERTE-TE NA UALG

INVESTENAUALG

INVESTE NA UALG

MOVETE NAUALGWWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL

MOVE-TE NA UALG

ARRISCANAUALGWWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL

ARRISCA NA UALG

MOVE-TE

Outdooraplicação da marca em outdoor

MOVE-TE

DIVERTE-TE

INVESTIMENTO - FUTURO - CRIATIVIDADE

aplicaçãoWEB

equipa de design

António Lacerda (coodernador)Bruno RodriguesInês Vital

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