introdução a publicidade digital
Post on 29-Jun-2015
171 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Paulo FilhoModulo II - Publicidade Online
linkedin.com/in/paulofilhoFb.com/paulofilhomkt
INTRODUÇÃO
Redes Sociais Mídias SociaisDigitais
• Pessoas conectadas em função de um interesse em comum.
• É composta por nós(pessoas) e laços;• Efective Affinities(Goethe).
Associam-se a conteúdos (txt, img, vd e etc) em plataformas tecnológicas que favorecem a atuação para as pessoas interagirem e compartilharem conteúdos em suas redes sociais.
•+ de 105 MI de usuários•Terceiro país mais conectado•+ 52 MI de smartphones•Segundo país com mais buscas no Google•50% de penetração•U$ 4,5 BI em 2013•Em 2013 + de 54,1% dos usuários tinham acesso a banda larga
Cenário
JÁ SOMOS MÍDIA DE MASSA
Cenário
•Reposicionamento dos portais;•Crescimento contínuo de consumo de vídeos;•Mobile gerando receita;•Crescimento de investimentos nas redes sociais;•Conceitos de branding, viewability e GRP Digital.
Fonte: IAB Brasil
Cenário
Fonte: IAB Brasil
SEGUNDA TELA
Usa regularmente a internet (diferentes canais) enquanto vê
TV.
Instituições de pesquisas
•Descritivo da campanha•Estratégia de mídia•Objetivo de Mídia•Período da campanha•Descrição do Investimento por meio•Público - alvo•Táticas por canal•Defesa de cada Tática•Cronograma de execução•Exemplos dos formatos
Links Patrocinados
Vídeo
Publieditorial
Display
O que são Link patrocinados?•Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site.•Paga via CPC•O anunciante determina quanto quer gastar no dia•Controle para alterações no anuncio do durante a campanha
Formatos:•Palavras-chave (buscadores)•Assuntos (UOL, GOOGLE, YAHOO)•Interesses (GOOGLE)•Perfil (UOL)
•Pagamento via CPC•Segmentação: Palavras-chave, conteúdo, demográfico•Exibição: Páginas de conteúdo do UOL, bate-papo, e-mail, bol, rede de conteúdo e parceiros.
• Banners tradicionais
• Mídia Gráfica/Display
• Rich media
Display
Principais formatos
• 01 - envie seu vídeo pro Youtube
• 02 - Crie uma conta no Adwords• 03 - Crie um anúncio em vídeo
do Youtube• CPV – a partir 25%
Youtube - Anúncios True view
Publieditorial
O que são?Posts feitos para anunciar/divulgar/vender algum produto.
Questões importantes:•Ética;•Quando contratar;•Sinalizar que é um publieditorial ou post pago (CONAR).
Publieditorial feito pelo blog Pitadinha.
ADWORDS
•O que é Google Adwords?
•Leilão (índice de qualidade e lances máx.)
•Índice de qualidade (palavras-chave, anúncio,
pág de destino)
•Rede Display x Rede de pesquisa
•MCC
•ID cliente
•Orçamento diário
•Faturamento (pré-pago e pós-pago)
GOOGLE ADWORDS
Campanha
Grupo de anúncio 01 Grupo de anúncio 02
ads ads ads ads ads ads
Palavra-chave 01Palavra-chave 02Palavra-chave 03
...
Palavra-chave 01Palavra-chave 02Palavra-chave 03
...
Estrutura de campanhasGOOGLE
ADWORDS
GOOGLE ADWORDS
REDE DE
PESQUISA
O que é rede Display?• Rede de sites
parceiros do Google• + de 30mil sites• Foco em
conhecimento da marca (CPM)
• Foco em tráfego ou vendas (CPC)
REDE DE
DISPLAY
GOOGLE ADWORDS
Estrutura das campanhas
REDE DE
DISPLAY
GOOGLE ADWORDS
Estrutura do Adwords
Campanha
Grupo 01
ads
Cliente
MCC
Cliente
Campanha Campanha Campanha
Grupo 01
ads ads ads
Grupo 01
ads
Grupo 01
ads ads ads
Grupo 01
ads
Grupo 01
ads ads ads
Grupo 01
ads
Grupo 01
ads ads ads
praticando
FACEBOOKADS
• Conheça seu TARGET(insights);
• Seja Criativo;• Várias Imagens;• Texto (Ofereça valor, título
atraente, call to action, Não repita, brevidade e variação)
• Regra dos 20% de texto;• Limite o orçamento;• Retarget;• CPC, CPM, CPMo.
Criando anúncios de alta
performance
• Imagens com pessoas;• Inicie campanhas no começo da
semana e de manhã;• Acompanhe ao menos uma vez por
dia;• A lei é testar;• Alta Frequência e baixo ctr, mude;
+ DICAS
• Demográfico (Local, Idade, Gênero, Idioma, Relacionamento, formação, Ocupação, renda(EUA), acontecimentos e etc.);
• Interesses (comes e bebes, compras e moda, esportes bem-estar e etc);
• Comportamentos (Atividades digitais, usuários de mobile, viagem e etc).
SEGMENTAÇÃO
Posicionamento da ordem de inserção
logout
Em todo o Facebook
Ad/create
Ad/create
Ad/create
Ad/create
Ad/create
Ad/create
Todos os formatos em:www.facebook.com/business/ads-guide/
Ad/create
Power Editor PMDDesenvolvedores de Marketing Preferenciais. Eles desenvolvem ferramentas que combinam conhecimentos e e recursos poderosos para ajudá-lo a alcançar seus melhores resultados no Facebook.
É uma ferramenta do Chromer para criar e gerenciar anúncios em lote, feita especialmente para os grandes anunciantes. Feita para quem trabalha em grande escala e precisa ter o controle exato das próprias campanhas.
praticando
CASES
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
Case 01 – Integração de Mídias Digitais
• FB Ads• Google Display • Youtube• Blogs• Instagram• Portais• E-mail MKT
Case 02 – Estratégia CriativaDetran Espírito Santos
(Melhor caminho)Shopping Center Recife
(Liquida Recife)
Case 03 – Foco Na ConversãoLanding Page Pasit Cursos• Landing Pages;• Facebook, Google search e linkedin ads;• Páginas com um único objetivo.• Menos é mais;• Teste AB
Tipos:• Landing Pages para geração de leads • Landing Pages para cliques
WEB ANALYTICS
É o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet (WAA).
WEB ANALYTICS• Medir desempenho de campanhas;• Muito mais do que apenas mensurar tráfego;• Google Analytics (google.com/analytics).
Metricas/KPIs• Clique• CTR%• CPC, COM, CPV• Alcance x Impressões• Ações• Page views• Visitas• ROI
A ONDA
PRIMAVERA ÁRABE
#VEMPRARUAMANIFESTAÇÕES DE JUNHO
“VIVEMOS UM MUNDO DE EXPOSIÇÃO SEM
PRECEDENTES, COM NOVAS IDEIAS, ABORDAGENS,
APRENDIZAGEM COLETIVA E INOVAÇÃO ACELERADA”
(Gil Giardelli)
linkedin.com/in/paulofilho
top related