inovação e criatividade aurora a.c. teixeira cef.up. faculdade de economia, universidade do porto;...

Inovação e Criatividade

Aurora A.C. Teixeira

CEF.UP. Faculdade de Economia, Universidade do Porto; INESC Porto; OBEGEF

(ateixeira@fep.up.pt)

18 de Outubro de 2010

FAUP

Estrutura da apresentação

1. Inovação

A questão da mensuração (percepção vs. medidas mais

objectivas – limites à mensuração em determinados sectores)

2. Criatividade e inovação

Condição suficiente mas não necessária para

inovação?

3. Modelo linear versus interactivo de inovação

Um olhar para Arquitectura...

4. Como estamos de desempenho inovador em

Portugal?

Os limites dos dados e das análises estatísticas...

Inovação

“É o impulso fundamental que coloca e

mantém em movimento o motor da

economia” (Joseph Schumpeter, Economista do Séc. XX)

Fonte: Businessweek, 2010 (Votos dos top CEOs)

Top 25 das empresas mais inovadoras em 2010

Fonte: Fastcompany, 2010 (Votos dos leitores da revista)

1. Diller Scofidio + Renfro (EUA)

2. MVRDV (Holanda)

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field OperationsMuseum of Image and Sound, on Copacabana Beach

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

Fonte: Fastcompany, 2010

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV (Holanda)

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field OperationsGwanggyo Green Power Center: Coreia do Sul

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects (EUA)

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

Fashion Institute of Technology's C2 tower in Manhattan

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban (Japão)

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

Centro Pompidou em Metz

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA (EUA)

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

University of Toronto's Daniels architecture school

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects (EUA)

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

Offices for steel fabricator T Bailey Inc.

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates (Tanzânia)

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

National Museum of African American History

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

New United States Embassy in London

Ganhou o 2010 US National Design Award na rúbrica Architecture Design

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

World Trade Center Transportation Hub in New York

Samuel Beckett Bridge, in Dublin

1. Diller Scofidio + Renfro

2. MVRDV

3. SHoP Architects

4. Shigeru Ban

5. Office dA

6. Olson Kundig Architects

7. Adjaye Associates

8. KieranTimberlake

9. Santiago Calatrava

10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010)

Transformed the High Line, an abandoned elevated railway track on Manhattan's west side, into a wildly successful public park

Mas o que é a inovação ?

Invenção

Mudança

Melhoria

.....

a inovação é a mudança com valor económico (“innovation

is profitable change”)

mudança com melhoria; melhoria requer criatividade

Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010

Charles Renfro, 46 anos da Diller Scofidio + Renfro (Empresa mais

inovadora na área da arquitectura, 32º entre as empresas mais

inovadoras)

Q: How do you explain your winning streak?

A: The obvious answer is that we finally created

several major commissions and people have

heard of us and they hadn’t before.

Q: The firm has been around more than 30 years,

though. Is this an example of perseverance? Or

is it just good luck?

A: I wish I could provide you with a silver-bullet

answer, but I think it’s a combination of all

that. I also think our approach toward building

and design is much more sympathetic to the

economy. (…). We’re operating at the crossroads

of making an icon and a very thoughtful

response to clients’ problems.

Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010

Charles Renfro, 46 anos

Q: Is it harder to do architecture in 2010?

A: It’s probably harder for some people. There are many

architects who are used to working on high-profile

jobs, making iconic architecture. (…) Maybe we’re

reaping the benefit of the downturn in this way. It’s not

harder for us..Q: How would you describe the firm’s design philosophy?

A: We take our inspiration from the context of the project. Having said

that, we’re very interested in pushing the limit of technology, of form-

making, of structure.

Q: What would advice would you give to a student who is thinking of

becoming an architect? A: Go into law.

Q: And if he/she doesn’t listen?

A: (…) We were never a well-paid profession, much to a lot of other people’s

surprise. Definitely, there’s less money out there to build buildings.

So we all have to be more creative!

E o que é criatividade?

Tendência para gerar ou reconhecer ideias, alternativas, ou

possibilidades que podem ser úteis na resolução de problemas, na

comunicação com outros, e para o entretenimento (Robert E. Franken,

Human Motivation).

Três razões pelas quais as pessoas são motivadas para serem criativas:

Necessidade de novidade, variedade e estímulo

Necessidade de comunicar ideias e valores

Necessidade de resolver problemas

E o que é criatividade?

De modo a ser criativo a pessoa tem que ser capaz de ver as coisas de

uma perspectiva diferente, inovadora.

Entre outras, tem que se ser capaz de gerar novas possibilidades e

novas alternativas.

Os testes de criatividade medem não só o nº de alternativas que as

pessoas podem gerar mas quão únicas/singulares são essas alternativas.

A capacidade de gerar alternativas ou ver as coisas de uma forma única

não ocorre por acaso; está ligado a qualidades mais fundamentais de

raciocínio, tais como flexibilidade, tolerância à ambiguidade ou ao

inesperado e prazer da descoberta/desconhecido.

E o que é criatividade?

“Criativo" refere-se a produtos novos com valor:

“O avião foi uma invenção criativa”

Também se refere a uma pessoa que produz um trabalho:

“O Picasso era criativo”

“C.Ronaldo é criativo!”

A criatividade refere-se à capacidade de produzir os tais trabalhos:

“Como podemos aumentar a criatividade dos colaboradores?”

A criatividade refere-se à actividade de gerar tais produtos

“A criatividade exige trabalho árduo”

1. Will Alsop (ALSOP Architects)

2. Yansong Ma (MAD architects)

3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)

4. Rem Koolhaas (OMA)

5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)

6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)

7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)

8. Thom Mayne (Morphosis Architects)

9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)

10. Norman Foster (Foster + Partners)

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)

Extension for the Ontario College of Art and Design

China's Erdos Museum

1. Will Alsop (ALSOP Architects)

2. Yansong Ma (MAD architects)

3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)

4. Rem Koolhaas (OMA)

5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)

6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)

7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)

8. Thom Mayne (Morphosis Architects)

9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)

10. Norman Foster (Foster + Partners)

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)

Korean Pavilion of the 2010 Shanghai Expo

CCTV tower in Beijing

Book Mountain" project

1. Will Alsop (ALSOP Architects)

2. Yansong Ma (MAD architects)

3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)

4. Rem Koolhaas (OMA)

5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)

6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)

7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)

8. Thom Mayne (Morphosis Architects)

9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)

10. Norman Foster (Foster + Partners)

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)

Centre Pompidou Metz

Phare Tower

Bird's Nest Olympic Stadium

1. Will Alsop (ALSOP Architects)

2. Yansong Ma (MAD architects)

3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies)

4. Rem Koolhaas (OMA)

5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV)

6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects)

7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron)

8. Thom Mayne (Morphosis Architects)

9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects)

10. Norman Foster (Foster + Partners)

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009)

Business district in Cairo

Terminal 3 of the Beijing International Airport

Criatividade e inovação...

A criatividade parece ser uma condição

necessária à inovação mas não é suficiente –

uma inovação tem que gerar valor económico

e/ou social, satisfazer uma procura.

Inovação - visão contemporânea

Principal objectivo da inovação

criar uma oferta distintiva que permita às organizações

diferenciar-se da concorrência, antecipando-se às

necessidades dos clientes através da apresentação de

propostas de valor sempre renovadas.

inovação significa introduzir algo de novo, sendo que

o novo obtém-se alterando o existente e

o novo produz alterações naquilo que está

estabelecido

Inovação – muito mais do que invenção

Diz-se que a inovação pressupõe “três i’s”

inspiração – criar e realizar uma invenção (tecnologia,

equipamento, fórmula, algoritmo, design, método ou

conceito organizativo)

integração – gerar algo útil, i.e. utilidade, a partir dessa

invenção (produto, processo ou serviço)

implementação – usar esse algo útil para acrescentar

valor, aumentar a competitividade, o mercado e os

ganhos

Inovação – factor de competitividade

competitividade das empresas (VA produtos, serviços)

» diferenciação (diferente, distintivo, para melhor)

» inovação » competitividade

Inovação (em quê ?)

produto - funcionalidade, design

processo - Δ custo – tempo – qualidade

serviço - marketing, canal de venda, assistência

técnica, garantia

negócio - novas oportunidades, mercados, ...

... dois, três tipos distintos de inovação em simultâneo

“Álvaro Siza Vieira é muito simplesmente

um dos melhores arquitectos do mundo” Fonte: The Guardian, 30 Janeiro 2009

Siza Vieira – criatividade e inovação?

Prémios:

1992: Prémio 'Pritzker'

1998: Medalha 'Alvar Aalto‘

2001: 'Wolf Prize in Arts'

2009: Royal Gold Medal for Architecture

Casa de Chá da Boa Nova

Igreja de Santa Maria em Marco de Canavezes

“Os edifícios de Siza são tão gentilmente inspiradores quanto são sotto voce; as suas casas térreas, inteligentes e de baixo custo, encontradas através de Portugal, podem ser descritas de igual modo”. John Glancey (crítico de Arquitectura do The Guardian, 2009).

FAUP Casa Duarte

Início de um projecto...

“Começa no espírito do cliente, mas às vezes não

gosto. Outros, começam por dizer "o senhor

arquitecto tem toda a liberdade para fazer como

quiser". E aí também não gosto. (...) se tivesse toda

a liberdade, fazia mas é a minha casa e não a do

cliente. Acho que é importante conceber o

projecto sempre em diálogo com o cliente, seja

ele particular ou oficial.”

“... um projecto ... [n]asce depois de falar com o

empreendedor, saber bem o que quer e depois a

cabeça começa logo a funcionar.” Fonte: Jornal Notícias, Junho 2008

Inovação: ‘science push ou demand pull? ... O modelo interactivo da inovação ... nas palavras de Siza Vieira

Portugal

PORTUGAL HOJE, o medo de existir/criar/inovar?

Atraso endémico 2º José Gil: “televisão, a não-inscrição, o medo, a

inveja e o queixume”

Indicador Global de Desempenho Inovador 2009 (vs 2008, a cinza)

Moderadamente inovador

Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Dinâmica do Desempenho Inovador (2004-2009)

Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão

Fonte: EC (2010),

EUROPEAN

INNOVATION

SCOREBOARD

2009.

COMPARATIVE

ANALYSIS OF

INNOVATION

PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão

Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão

“Over the past 5 years, Human resources, Firm investments and

Throughputs have been the main drivers of the improvement in

innovation performance, in particular as a result from:

- strong growth in S&E and SSH graduates (15.8%)

- S&E and SSH doctorate graduates (16.9%)

- Business R&D expenditures (26.3%)

- EPO patents (16.4%).

Performance in the other dimensions has increased at a slower pace.”

Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE