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Pesquisa de comunicação estratégica para agências e anunciantes.

influence light

COMMSPOINT. POR QUÊ?1

ABORDAGEM METODOLÓGICA2

PESQUISAS3

INPUTS4

OUTPUTS5

AGENDA

COMMSPOINT. POR QUÊ?

COMMSPOINT. POR QUÊ?

Clientes Commspoint em 50 países e usuários em mais de 90 mercados.

Mercados com escritório da PL

Clientes diretos

Clientes que fazem parte de redes de comunicação multinacionais

COMMSPOINT. POR QUÊ?

O Commspoint entrega toda a base de dados e todos os assinantes recebem dados de novos mercados e atualizações – sem nenhum custo adicional!

Assinantes e usuários podem usufruir da experiência internacional da Pointlogic.

A modelagem dos dados utiliza técnicas avançadas de economia e estatística – econometria.

Sofware amigável, de fácil utilização e número ilimitado de usuários.

Esta ferramenta é credenciada no CENP no pilar de Hábitos de Consumo e conta pontos para certificação.

O Commspoint é o produto de maior utilização no mercado internacional, tanto em agências de propaganda, como nas empresas especializadas em mídia ou mesmo anunciantes em geral.

Dezoito das vinte maiores redes de agências internacionais (WPP, Havas, Publicis, Omnicom, etc.), e muitos dos maiores proprietários de mídia do mundo (FOX, ESPN, ClearChannel, etc.) são assinantes desta ferramenta.

O sucesso desta ferramenta se deve a colaboração de todos os assinantes. Ela é ajustada e calibrada a partir do feedback dos assinantes, de forma a adequá-la cada vez mais ao mercado.

COMMSPOINT. POR QUÊ?

“Há muito tempo sentíamos a necessidade de mudar a forma de trabalhar a ‘função dos meios’: sem caixinhas pré-estabelecidas e rotuladas com definições já prontas.E o Commspoint Influence, por ser uma excelente ferramenta, nos ajuda muito a definir qual é a influência dos meios para o sucesso de nossas campanhas, qual a mensagem relevante para cada meio, com isso, orientamos a criação quais são os principais meios que devem ser considerados para alcançar o objetivo da campanha. Desta forma, a criação se encaixa de forma bem mais natural ao meio, e consequentemente, de forma muito mais efetiva para os nossos clientes.”

Miriam Shirley,Vice-presidente de mÌdia, Publicis Brasil

COMMSPOINT. POR QUÊ?

ABORDAGEM METODOLÓGICA

Todas estas informações são entregues em um software amigável, permitindo ao usuário tomar decisões inteligentes – “enabling smart decisions”.

ABORDAGEM METODOLÓGICA

O Commspoint é construído com base em duas fontes de informação:• Pesquisa anual com consumidores: captura a habilidade dos canais em comunicar uma variedade de mensagens e consumo de mídia.• Pesquisa anual com especialistas de mídia: conduzida para determinar as características mais complexas do mercado, como a habilidade de um canal em entregar certas táticas da campanha.

Pesquisa do Cliente

Pesquisa Commspoint 7.412 respondentes - ABC, 15+

COMMSPOINT

Pesquisa com os especialistas

de mídia

ESCOPO DA PESQUISA

9 REGIÕES METROPOLITANAS

AM

AC

RO

RR

MT

MS

GO

SP

PR

RS

SC

MA

PI

CE

BASE

RJ

ES

AL

RN

PB

PE

MG

PA

TO

DF

AP

GRANDE SÃO PAULO

GRANDE BELO HORIZONTE

GRANDE RECIFE

GRANDE PORTO ALEGRE

GRANDE SALVADOR

GRANDE BRASÍLIA

GRANDE RIO DE JANEIRO

GRANDE CURITIBA

GRANDE FORTALEZA

ABORDAGEM METODOLÓGICA

LISTA DOS CANAIS DE MÍDIA AVALIADOS

• Aeroporto• Bicicleta patrocinada• Carro de som• Metrô / trem• Mobiliário urbano• Monitores digitais em ambientes

internos• Ônibus (exterior)• Ônibus (interior)• Outdoor

FORA DE CASA

• Anúncios de TV on-line - dispositivo móvel

• Anúncios no Facebook - dispositivo móvel

• Celular: Aplicativos de marcas• Celular: Propaganda em aplicativos• Propaganda na Internet - dispositivo

móvel• Sites de busca - dispositivo móvel• Twitter - dispositivo móvel• You Tube no seu dispositivo móvel

MÍDIA EM CELULAR

• Jornais• Revistas• Revistas feitas por uma marca

MÍDIA IMPRESSA• Celular: SMS• E-mail de mala direta• Encartes soltos• Mala direta

MALA DIRETA

• Amostras grátis de produtos• Embalagem do produto• Promoções dentro das lojas• Promoções online ou impressas• Propaganda dentro das lojas

VAREJO

• Anúncios de TV on-line - computador• Anúncios no Facebook - computador• Aplicativo de mapas/GPS• Outros anúncios em redes sociais• Portais online• Propaganda na Internet - computador• Sites de busca - computador• Sites de marca / empresas• Sites sobre interesses específicos• Twitter - computador• You Tube no seu computador

MÍDIA ON LINE

• Blogs / Fóruns• Eventos de interação com uma marca• Exposição de produto em TV / Filmes• Patrocínio de atividades de caridade• Patrocínio de eventos culturais• Patrocínio de eventos esportivos• Patrocínio de times esportivos• Recomendação de amigos e familiares• Recomendações na TV

MÍDIA DE INFLUÊNCIA

• Cinema• Patrocínio de um programa de TV• Rádio• Televisão• TV por assinatura

MÍDIA DE MASSA

HÁ UM MECANISMO PARA CRIAR / PROTOTIPAR CANAIS PERSONALIZADOS

54 CANAIS

CATEGORIAS124 CATEGORIAS• Multi setorial• Chá• Livro, revista ou jornal• Produtos de informática e periféricos• Agência de viagem• Chocolate quente• Loja de calçados• Produtos e serviços de agricultura• Agropecuária• Cinema• Loja de departamento de diversos

tipos de produtos• Produtos financeiros• Água mineral• Combustível/óleo para automóvel• Loja de home center• Produtos para bebês/crianças• Aguardente e outras bebidas destiladas• Comercio varejo• Loja de materiais de construção• Produtos para o cabelo• Alimentação• Concessionária de automóveis• Loja de produtos eletrônicos ou de

informática• Produtos para o cuidado da pele• Alimentos e pratos prontos

• Construção e acabamentos• Loja de produtos para animais• Produtos uso pessoal• Aluguel de carro• Cosméticos/produtos de perfumaria• Loja de produtos para decoração de

casa• Programa de fidelidade• Arroz, feijão ou similares• Cultura lazer esporte turismo• Loja online• Ração para animais• Artigos de escritório e papelaria• Curso de língua estrangeira• Loterias• Refrigerantes• Atividades culturais e de espetáculo• Defensivo agrícola• Magazine/loja de departamento de

vestuário• Restaurante• Atividades de recreação e lazer

comerciais• Doce• Margarina• Roupas infantis • Atividades esportivas comerciais

• Doceria ou sorveteria• Massas• Roupas íntimas• Automóveis• Drogaria/farmácia• Materiais de decoração para casa• Roupas ou acessórios para adultos• Baterias• Dvd/blu-ray• Medicamentos e produtos não

prescritos• Seguro• Bebida láctea• Eletro eletrônicos• Medicamentos e produtos prescritos• Serviço educacional comercial• Bebidas• Eletrodomésticos• Mercado financeiro e seguros• Serviços ao consumidor• Bebidas destiladas• Escritório e papelaria• Mercado imobiliário• Serviços de telecomunicação• Bebidas energéticas• Farmacêutica

• Midia• Serviços industriais• Bebidas isotônicas ou para esporte• Fast food ou cafeteria• Móveis• Serviços públicos e sociais• Bens e serviços industriais• Fios e cabos elétricos• Ótica• Shopping center• Biscoitos e bolachas• Higiene doméstica• Outras bebidas não alcoólicas• Sorteios loterias e casas jogo• Brinquedos e acessórios• Higiene pessoal e beleza• Papel higiênico• Sorvete• Café (bebida)• Hospital/clínica/laboratório• Passagem aérea• Sucos• Café (ex. Instantâneo, em grão)• Hotel• Peças e/ou acessórios para veículos

automotores

• Supermercado/hipermercado• Calçados infantis • Imóvel• Petroleiro e combustíveis• Tabaco• Calçados para adultos• Informática• Plano de saúde• Telefone celular• Caminhão, ônibus ou outro veículo

comercial• Internet• Plano de telefonia móvel• Tinta e verniz• Carne e produtos de carne• Iogurte• Produto e/ou artigos esportivos• Veículos peças e acessórios• Casa e decoração• Jogos/games/brinquedos• Produtos amiláceos• Vestuário e têxtil• Cerveja, chope e malte• Leite e derivados• Produtos de bebida em pó para

misturar no leite• Vinho

PESQUISAANALISANDO

OS DADOS

Criação do público alvo utilizando diversas variáveis na pesquisa.

Visão geral da demografia.

Análise de como é o perfil de seu público-alvo.

Verifique qual o consumo de mídia de seu público-alvo. Há diferenças entre os dias úteis e o final de semana.

Análise de como é o perfil de toda a pesquisa relativa ao seu público-alvo.

INPUTSCALIBRANDO A

FERRAMENTA

Categoria do produto: Cerveja, chope e malte.

Duração da campanha: 8 semanas

Barra Cinza: Importância para o público-alvo de cada uma das mensagens, considerando a compra de cerveja

Barra Azul: indicar as mensagens que devem ser comunicadas (seguindo o briefing da campanha)

Estratégias a serem implementadas na campanha.

Táticas a serem implementadas na campanha.

Inserção de custos.

OUTPUTSQUAIS SÃO OS

MELHORES CANAIS PARA AS METAS DA CAMPANHA?

Classificação baseada na capacidade dos canais de influenciar o consumidor com relação à todas as metas + alcance + custo.

Classificação baseada na capacidade dos canais de influenciar o consumidor com relação à todas as metas + alcance + custo.

Entenda quanto de investimento é necessário para atingir um determinado alcance.

Nesse exemplo, necessita-se de R$ 660 mil para atingir 60% de alcance (3+) usando somente TV.

Combine atributos em um mesmo gráfico!

Eixo horizontal: alta qualidade em influenciar o consumidor.

Eixo vertical: “alta qualidade”

Eixo horizontal: “comprar”

Tamanho da bola: alcance do canal.

OBRIGADO POR SUA ATENÇÃO!

MARCIA LEITEleite@pointlogic.comChief Solutions Strategistfixo: 11 3587 1923cel: 11 99600 0978

ROSANA ARNAUDarnaud@pointlogic.comFinanceira

fixo: 11 3587 1923cel: 11 99904 2880

DAVID EASTMANeastman@pointlogic.comManaging Director da Pointlogic América Latinafixo: 11 3587 1923cel: 11 97589 7579

ANA PAULA JUNG apj@pointlogic.comDiretora de Novos Negóciosfixo: 11 3587 1923cel: 51 99977 8993

RICARDO RODRIGUES rodrigues@pointlogic.comAnalytics Team Leader da Pointlogic América Latinafixo: 11 3587 1923cel: 11 97141 0049

JEANE TAKITANItakitani@pointlogic.comDiretora de Atendimento ao Cliente

fixo: 11 3587 1923cel: 11 98136 5787

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