ict - fundamentos da propaganda: aula 2

Fundamentos da PropagandaProfessora: Diliane Medina

Aula 214 de fevereiro de 2011

Fundamentos da Propaganda

Freelance – É um serviço presta por um profissional (freelancer) temporiamente, sem vinculo empregatício.

Job – Nome de todos os trabalhos feitos pela agência para o anunciante. Conhecido também como PIT ( pedido interno de trabalho).

Portfólio – Conjunto de contas de uma agência ou trabalhos já realizados por uma agência, produtora, fornecedor ou profissional.

Fundamentos da Propaganda

Prospect – Pessoa ou empresa não consumidora de determinado produto ou serviço que tem potencial de vir a se tornar um consumidor. Também chamado de cliente potencial.

Público-Alvo – Componentes de um segmento de consumidores que se quer atingir. É o alvo da empresa.

Target – O mesmo que público-alvo.

Fundamentos da Propaganda

é comercial

visa o lucro

é dirigida a massa

apela para as necessidades

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é ideológica

sem finalidade lucrativa

é dirigida ao indivíduo

apela para os valores e sentimentos

Fundamentos da Propaganda

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PROPAGANDA

Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

Propaganda impressa – de 1800 a 1930

A Era do Rádio – décadas de 30 e 40

O impacto da TV – décadas de 50 e 60

Segmentação de mercado – década de 70 até hoje

Internet – “seria o futuro?”

As fases evolutivas

Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

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Fundamentos da Propaganda

Pessoa jurídica especializada nos métodos na arte e na técnica publicitária que através de profissionais estuda concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e contas de clientes anunciantes, com objetivo de promover a venda de produtos ou serviços, difundir ideias ou informar o público de um determinado assunto.

AGÊNCIA

Fundamentos da Propaganda

1 Y R               2 ALMAP BBDO               3 JWT              4 WMCCANN             5 EURO RSCG BRASIL             6 BORGHIERH LOWE           7 AFRICA              8 Z MAIS            9 NEOGAMA             10 OGILVY E MATHER BRASIL     11 DM9DDB         12 F NAZCA S E S            13 GIOVANNI DRAFTFCB           14 FISCHER FALA             15 LEO BURNETT           

AS 30 MAIORES AGÊNCIAS ($$)

16 PPR          17 TALENT                18 ARTPLAN                19 LODUCCA               20 PUBLICIS BRASIL                 21 141 SOHO SQUARE                   22 LEW LARA TBWA                23 MULTI SOLUTION               24 DPZ                 25 P A PUBLICIDADE26 MF 5 COMUNICACAO27 QG PROPAGANDA              28 PROPEG                   29 MY PROPAGANDA                   30 TATERKA

Fundamentos da Propaganda

OS SETORES DA PROPAGANDA

ANUNCIANTES

VEÍCULOS

CONSUMIDORES

FORNECEDORES

AG

EN

CIA

DO

RE

S

AG

ÊN

CIA

S

Fundamentos da Propaganda

Principais tarefas da propaganda:

Divulgação da marca

Conquista de mercado

Expansão do mercado

Correção do mercado

Educação do mercado

Consolidação do mercado

Porque se faz propaganda?

Fundamentos da Propaganda

Propaganda cooperativa

Propaganda institucional

Propaganda promocional

Propaganda política

Propaganda governamental

Propaganda de varejo

Propaganda legal

TIPOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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Propaganda cooperativa

PUBLICIDADE X PROPAGANDA

Propaganda institucional

PUBLICIDADE X PROPAGANDA

Propaganda promocional

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Propaganda política

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Propaganda governamental

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Propaganda de varejo

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Propaganda legal