google shopping - maratona digital
Post on 22-Jan-2018
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SHOPPING
Jaqueline Pellegrini
O QUE É?
O QUE É?
http://www.google.com.br/shopping
DESCONFIO!
MAS PORQUE FAZER?
VANTAGENS!
• MAIS TRÁFEGO: são anúncios mais atrativos
• LEADS MAIS QUALIFICADOS: o usuário já sabe o preço e como é o produto antes mesmo de clicar, por isso quem clica está realmente interessado no produto, pois já tem informações antes mesmo de entrar no site
• FÁCIL GERENCIAMENTO DE CAMPANHA: os valores dos anúncios são atualizados automaticamente e campanha muito mais simples de ser criada
• PRESENÇA AMPLA: pode aparecer mais de um produto no resultados de google shopping
VANTAGENS!
O produto foi Lançado em 2011!
Fonte: http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/google-shopping-ja-o-2-comparador-de-preco-mais-usado-no-brasil-4256620
Fonte: http://searchengineland.com/google-shopping-ads-so-hot-right-now-the-meteoric-rise-of-plas-248055
Fonte: http://searchengineland.com/google-shopping-ads-so-hot-right-now-the-meteoric-rise-of-plas-248055
+1Bi de Produtos no Google Shopping
Crescimento de 200% YOY em cliques
CTR 22% maior que
os anúncios de texto
Peraí, como faz?
O QUE PRECISA?
O QUE PRECISA?
O QUE PRECISA?
Feed de Produtos do site
Ligados
Criação da campanha de Shopping
COMO PAGA?
Assim como os outros formatos de anúncios do Google Adwords o pagamento é feito quando a ação do CLIQUEacontece e o usuário é direcionado para a página de destino do produto.
Essa forma de pagamento é chamada de CPC (custo por clique).
O valor pago é o mínimo necessário para conseguir uma classificação melhor do que o anunciante que está imediatamente abaixo.
$$
QUANDO APARECE?
O anúncio não é ativado através de palavras e sim através dos dados do feed.
As informações dos anúncios são puxadas desse FEED DE PRODUTO para aparecerem na busca do Google conforme o termo buscado.
Por onde começo?
GOOGLE MERCHANT
O Google Merchant Center é uma ferramenta que ajuda a fazer o upload dos dados da loja e dos produtos no Google e disponibilizá-los para o Google Shopping.
https://www.google.com/retail/merchant-center/#1
#2 Login e senha da conta do Google (como uma conta Gmail)
GOOGLE MERCHANT
#3Adicionar informações comerciais nas configurações da conta
GOOGLE MERCHANT
O feed de produto é um arquivo com informações dos produtos vendidos
As informações no feed precisam respeitar as Políticas do Google Shooping
Para cada produto é necessário enviar informações específicas de atributos do produto
Alguns atributos são de preenchimento livre. Outros só aceitam valores pré-determinados
Existem vários formatos de feed aceitos pelo Merchant Center
Alguns atributos são obrigatórios. Outros são só recomendados
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
Fornecer informações claras e evidentes sobre preços
Fornecer o status mais recente de disponibilidade dos itens
Fornecer informações completas e corretas de envio e os custos
Mostrar um produto que seja essencialmente idêntico na página de destino aos dados do produto enviados no feed para o Google
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
GOOGLE MERCHANT
Configurar o feed e a frequência de atualização do feed
GOOGLE MERCHANT
CAMPANHAS
CAMPANHAS
Utilizar todo o inventário no Adwords
Promover as vendas por prioridade em cada campanha
Abrir campanha por categoria/subcategoria/produto
Dados de bechmarketing de CTR e CPC
CAMPANHAS
CAMPANHAS
Por padrão, a prioridade de todas as Campanhas do Shopping é definida como "Baixa". Para alterar a prioridade, selecione "Média" ou "Alta", dependendo da forma como você prioriza essa campanha em relação a outras.
CAMPANHAS
CAMPANHAS
CAMPANHAS
CalçaCategoria
Homens
Tipo de Produto
Mulheres
Tipo de Produto
Infantil
Tipo de Produto
ID de produto
CAMPANHAS
CAMPANHAS
As campanhas são normalmente criadas pelos critérios:- Tipo de Produto (do feed)- Marca (do feed)- Marca combinada com tipo de produto
Tipo de Produto Marca ID> >
Marca Tpo de Produto ID> >
Marca
Tipo de produto
ID
E como meço o sucesso das campanhas?
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
VENDA
KPIs
DESCOBERTA Impressões
KPIs
ImpressõesFrequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
Impressões
Cliques CTR
KPIs
Impressões
Cliques
CTR
Frequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão
Um clique é quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele
Frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios
Impressões (visualizações de anúncios)
KPIs
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
VENDA
Impressões
Cliques CTR
Receita ROI
KPIs
Impressões
Cliques
CTR
Receita
ROI
Frequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão
Um clique é quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele
Frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios
Impressões (visualizações de anúncios)
Receita / custo. Exemplo: Campanha obteve de receita R$1.000,00 e
investiu R$250,00. O ROI será R$4,00.
Valor total de vendas. O quanto é vendido.
DICAS
#1
Negativar sempre palavras buscadas e que acionam os anúncios, mas que
não trazem resultados
Não é possível dar bid por palavra-
chave
DICAS
#2
TODOS OS PRODUTOS
DICAS
#3USE CUSTOM LABELS!
Mais Vendidos
Promo Noturna
Promo Especial
Alta Margem
Black Friday
DICAS
#4
Títulos de Produtos – Otimizado no feed
• Influencia qual produto irá veicular no resultado da busca
• Aumenta o tráfego para as buscas relevantes
• Sempre inserir palavra buscadas tanto no título quanto na descrição dos produtos
• Palavras mais importantes no início do título• Podendo assim, aumentar a receita
Descrição de Produtos– Otimizado no feed
Inserção de “Google Product Category”
DICAS
#4
DICAS
#5
DICAS
#6
DICAS
#7
A imagem importa, é o que chama atenção dos
usuários
OTIMIZAÇÕES PADRÕES
1
2
3
4
5
Revise as segmentações das campanhas (device, idioma, local...)
Dê lance conforme a performance, baseado no período do dia, dia da semana...
Cruze informações de CPC com conversões e ROI
Teste diferentes imagens x CTR
Teste diferentes promoções, veja o que traz mais cliques e vendas
D Ú V I D A ?
OBRIGADA
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