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GERENCIAMENTO DE PORTAIS ECOMUNICAÇÃO ONLINE
Objetivo
Metodologia e Conteúdo
Preparar e aprimorar o profissional de comunicação (jornalismo, publici-dade, marketing, rádio e TV, relações públicas) para produzir e gerir com suces-so conteúdo para as plataformas digitais (portais, redes sociais e dispositivos móveis). Ensinar como planejar e gerir projetos digitais, desde a especificação e estruturação da arquitetura da informação, acompanhamento de métricas de audiência e monetização, além do gerenciamento de equipes multidiscipli-nares.
O programa será dividido em dez temas:
A evolução da Internet
A evolução da Internet, os primórdios da rede,
a importância conquistada pelo conteúdo, à
nova linguagem, o e-commerce, a explosão
da bolha na virada do milênio, a libertação da
web além docomputador pessoal. O mundo
sem fio e o quem vem por aí.
Marketing Digital
Estratégias e ferramentas de marketing úteis
que funcionem como suporte para as áreas
editorias e comerciais em busca da defini-
ção de estratégias, otimização de resultados,
valorização da marca e geração de receitas.
Os processos de negócios na construção de
projetos, o apoio de dados de mercado e a
relação com o consumidor e parceiros que
funcionam como base para a boa performan-
ce do produto.
Jornalismo Digital e Conteúdo online
O que é e o que define e caracteriza o jornalis-
mo online, quais suas funções e
objetivos. As exigências criadas pelo mercado
desde a explosão comercial da internet, as
adaptações para apuração, produção, che-
cagem, edição e interação com o leitor (ou
usuário, expectador, consumidor e afins) en-
frentadas pelos profissionais de comunicação.
Qual o novo papel do texto, da imagem, dos
infográficos, dos hyperlinks. Como conciliar
agilidade com precisão e consistência. Como
ser diferente do concorrente, as fórmulas que
garantem audiência e as armadilhas de repeti-
ção e superficialidade. O que é ética e respon-
sabilidade nas mídias digitais.
SEO e SEM
As ferramentas digitais fundamentais para ga-
rantir o engajamento e a interação com o usu-
ário e o mercado anunciante. Quais as funções
do SEO (Search Engine Optimization) e do
SEM (Search Engine Marketing) para conhecer
o seu seguidor,aumentar a visibilidade do que
é publicado na web, gerar receita e reforçar
marcas como resultado prático. Como indexar
o conteúdo (texto, foto ou vídeo) de maneira
mais relevante e certeira para as buscas.
Tecnologia da Informação
Como escolher as melhores plataformas para
criar e gerir conteúdos digitais. Como a tecno-
logia, na prática, viabiliza um projeto levando
em conta pontos díspares como importância
editorial, visual, interatividade e autonomia.
O que deve ser levado em conta para manter
um site em pé, estruturas e procedimentos
necessários para dar suporte ao funcionamen-
to de um produto
Arquitetura da Informação/Usa-bilidade e design
Como planejar, organizar e estruturar um
site, portal ou rede social de acordo com seus
objetivos editoriais, comerciais e estratégi-
cos. A importância de começar um projeto
de internet por meio de um plano prático de
arquitetura. Como elencar e tratar prioridades
na montagem de um produto digital. Práticas
consagradas, “micos “ e mitos que envolvem
a construção de uma identidade na internet.
Por que o feedback do usuário é fundamen-
tal para o sucesso de um produto digital. A
importância da disposição e visualização do
conteúdo digital. O papel das cores, tipos e o
equilíbrio na construção de um produto jor-
nalístico na web e o impacto visual a serviço
da informação. A aplicação de ferramentas
visuais e seus prós e contras. O respeito à
arquitetura e usabilidade.
Gestão de Projetos
Conceitos e procedimentos necessários para a
execução de projetos, produtos e/ou serviços
digitais. O processo que envolve concepção,
desenvolvimento, construção, integração e
execução de testes até a viabilização de um
projeto. A distribuição de tarefas entre arqui-
tetos, produtores de conteúdo (editores e
redatores), designers, webmasters, programa-
dores (TI), a coordenação de fluxo de entrega
e o respeito ao prazo. Como não errar no
custo.
Audiência e Métricas
As ferramentas de acompanhamento de
audiência, definição de metas, criação de
inventário e projeção de receitas alavancadas
pelo desempenho conquistado pelo produto
digital. Os fatores externos (macroecono-
mia, desenvolvimento tecnológico, mercado
publicitário e serviços) que são decisivos para
prospectar o crescimento de um produto com
conteúdo digital.
Interatividade e Outras Mídias
O papel do usuário nas mídias digitais. As
exigências, necessidades e anseios ainda não
explorados para prestar o serviço ao consu-
midor de conteúdo digital. O que é (ou foi) o
Jornalismo 2.0, o que é UGC (User Gerenated
Content), mediação de conteúdo, direitos e
responsabilidades do usuário. O papel das
redes sociais e a transformação dos gadgets
(celulares, smartphones, tablets, SmarTVs...)
em nova ferramenta de produção e difusão de
conteúdo. A linguagem para melhor comuni-
car em aplicativos.
Monetização
O conteúdo como gerador de receitas, o
desenvolvimento de projetos customizados,
as parcerias com anunciantes, a separação
do que é conteúdo e o que é propaganda, o
respeito ao usuário, a importância do inventá-
rio de audiência, a criação de um pré- projeto
de venda, a execução do negócio e a neces-
sidade do pós-venda. Pensar fora da caixa e
geração de receita com SVAs e UGC.
Carga Horária
A carga horária do curso é de 15 horas/aulas, distribuídas em cinco en-contros que acontecerão em 3 horas diárias durante 5 dias (segunda a sexta-feira), das 19h30 às 22h30.
Cronograma de aula
24 a 28 de fevereiro
PROFESSORES
Informações Importantes
I. A quantidade de vagas disponíveis é controlada de acordo com o nú-mero de inscrições pagas. Caso o participante efetue o pagamento após o preenchimento das vagas, terá o reembolso de 100% do valor pago em até 15 dias úteis.
Antonio Guerreiro, 40, tem 25 anos de carreira e é jornalista especializado em Internet e mídias sociais. É diretor geral de novas mídias da Rede Record e do portal R7, do qual é autor do projeto e um de seus fundadores. CEO da Con-tainer Digital, incubadora digital, foi professor, vice coordenador do curso de Jornalismo, coordenador de projetos especiais da Faculdade Cásper Líbero, criador do curso de Rádio e TV e da rádio universitária na mesma instituição. Foi editor-chefe do jornal A Gazeta Esportiva, diretor de conteúdo e CEO do Portal Virgula/Jovem Pan, diretor de jornalismo das rádios Gazeta AM e FM, apresentador na rádio Jovem Pan e TVs Gazeta, SBT e Band.
Aline Sordili, 40 anos, é jornalista há 20 anos. Iniciou sua carreira na Folha de S.Paulo e trabalha com internet desde 1999. Sua primeira experiência nos meios digitais foi na Folha Online, seguida por Reuters, UOL, Portal Exame e Portal Veja SP. Participou da criação da Abril Digital, onde foi gerente de conte-údo do Abril.com e gerente de produto. No R7, participou da criação do portal e atualmente ocupa o cargo de diretora de conteúdo. É professora de Gestão de Conteúdo, Novo Marketing e Novos Consumidores no MBA do I-Group e ministrou aula de gestão de projetos de internet na Universidade Anhembi-
II. A confirmação de vaga ocorrerá via e-mail a ser enviado pelo Centro de Eventos Cásper Líbero.III. O horário do curso deverá ser seguido rigorosamente. O aluno só poderá faltar em 25% das aulas, ou não receberá o certificado.IV. Em caso de cancelamento do curso por falta de quórum será devolvi-do 100% do valor pago pelo participante. V. Em caso de desistência, a devolução do valor pago seguirá os seguintes procedimentos:- Desistência antes do início do curso: ressarcimento de 85% do valor pago em até 15 (quinze) dias úteis.- Desistência após o início do curso e com até 50% de aulas transcorridas: ressarcimento de 50% do valor pago.- Desistência após o início do curso e depois de transcorridos mais de 50% das aulas: não haverá ressarcimento do valor pago.VI. A inscrição estará devidamente aceita após a confirmação do pagamen-to até o início do curso. Pagamentos efetuados com cheque: em caso de não compensação a inscrição será cancelada.
Todos os reembolsos terão o prazo de 15 dias úteis (após o envio dos dados bancários) para serem realizados e podem ser solicitados pelo e-mail eventos@casperlibero.edu.br
FORMAS DE PAGAMENTO
Pessoa física: Em 2 parcelas. A primeira no ato da inscrição, via boleto bancário, para garantir sua vaga. A segunda parcela deve ser paga no primeiro dia do curso, à vista ou em cheque pré-datado para 30 dias do primeiro pagamento.
Pessoa jurídica: Boleto bancário no valor integral com data de vencimento a ser combinada, nesse caso o aluno deve entrar contato com o Centro de Eventos.
Alunos, ex-alunos e funcionários da Fundação Cásper Líbero têm 10% desconto no valor do total do curso.
INVESTIMENTO
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