fragmentação da atenção, seres multifacetados 2

Fragmentação da atenção,

seres multifacetados e

a diminuição do impacto publicitário

O FUTURO É O QUE SEMPRE FOI

Não importa o que você é ou o que quer, mas sim como você se vende. Publicidade, arte da persuasão, vidas pessoais à venda.

1967

As mulheres começam a ganhar independência. Calmantes,cigarros e anticoncepcionais estão na boca de todo mundo.

1968

fragmentação

essência da tecnologia da máquina

reestruturação do trabalhoassociação da comunicação

humana

1968

O espetáculo não é um conjunto de imagens,

mas uma relação social entre pessoas,

mediada por imagens.

Maio de 1968 - Paris

1969

70’s

Através das constantes transformações, os próprios bens de consumo assumemcada vez mais o caráter de informação.

80’s

TRANSGREDIR

“O que nós vemos como realidade não passa de sinais e símbolos (simulacros) que apenas simulam a realidade. Vivemos, de certa forma, um mundo de relações artificiais, sem real conteúdo”

“ “”Bem-vindo ao deserto do real”

Morfeu-

Matrix

“In the future everyone will be famous for fifteen minutes” -No futuro, toda a gente será célebre durante quinze minutos-

Acesso a tudoem todos os setores

Maior conexão entre a

OFERTA e a DEMANDA

90’s

novos papéis

no trabalho e no relacionamento

com os outros com

amplo sentido de participação

A ERA DIGITAL TRANSFORMA

CONECTE-SE

Séc 21

cada vez maismultifacetados com acesso a milhares de experiências no cotidiano

Convergência da comunicação Multiplos suportes midiáticosProcesso cultural e transmediático

Share de atenção fragmenta-se

Múltiplas oportunidades de contato com as marcas e meios

ESPIRITO DO NOSSO TEMPO

REIN

VEN

TE-S

E

Você toca em uma banda de rock e nunca perde aquela noite no forró.

Adora jogar futebol e prefere um cinema com

a namorada a ir ao estádio.

Luta Jiu-Jitsu e é da paz.

Suas amigas tem de 12 a 60 anos e você gosta de costurar numa velha máquina da sua vó.

Ama ópera alemãe curte Mangá

Só come alimentos saudáveis, mas não perde a cervejinha com os amigos.

Está sempre cercado das últimas tecnologias e seu hobby é a pintura.

Dança techno até o amanhecer e no carnaval quer beijar todo mundo em Salvador.

RENEGOCIAÇÃO DO SIGNIFICADO DO TEMPO

O mundo é uma grande BAGUNÇAConcorde ou Discorde

A FRAGMENTAÇÃO DO TEMPO E O RELÓGIO

Tempo = recurso escasso

Só quero saber do que pode dar certo, não tenho tempo a perder

TRIBOS LÍQUIDAS, MARCAS MUTANTES…E AGORA ?

O consumo não é um modelo de comportamento que se segue à fixação dos

padrões sociais.É parte de um modo de vida.

necessidades das

marcas :

reposicionamento,

transparência,

consistência,

Inovação.

acredita em poucas marcasaprende de forma diferenteassume múltiplas perspectivas

Relevância da comunicação e inovação para atrair a atenção das novas tribos de consumo

rompe barreiras

experimentaculturas diferentes

quer participar das inovações que atenderão suas necessidades.quer colaborar e fazer parte da estória da marca.

fusão=antropologia, marketing, sociologia e comunicação=comportamento

humano

Marcas mutantes

Marcas mutantes=conectadas, colaborativas, inovadoras velozes,auxiliem no crescimento de

todos os setores:cultural,político, economico

garantir que todos os momentos e pontos de contato da marca, ela não seja apenas vistaela deve ser desejada

gerar desejo

TEMPO FLUIDO

TEMPO FLUIDO, a sociedade da informação possui uma longa história, é preciso olhar pra trás para se mover adiante

-

O FUTURO É

O QUE

SEMPRE

FOI

Relevância na comunicação

Os meios de comunicação como extensões do homem-Marshall

McLuhan

COMUNICAÇÃO DEVE ESTABELECER UM DIÁLOGO DESTE NOVO TEMPO

a des-ordem social da modernidade é rapidamente interiorizada e assimilada à estrutura desejada que queremos.somos seres mutáveis. multifacetados.

NÓS COM NOSSAS MERCADORIAS FEITAS À MAQUINA , E OS HOMENS DAS TRIBOS, COM SEUS REBANHOS E MANADAS CRIADOS EM CASAS e FOICES…

Não temos máscaras, altares ou aparatos sagrados……ou temos ?

EU SOU das tribos líquidas

SER DUPLIPENSANTE

Multitasker, Professora de Inovação ESPM/FIA-, Vice

Presidente do Retail Association,Consultora de Marketing,

Aluna de Mestrado na ESPM, Diretora da INOVA360, Advisory

em Agências de Comunicação,Palestrante, Mentora de jovens

profissionais em transição de carreira, astrônoma

amadora,patinadora,,viciada em café e livros.

CONEXÕES URBANASmartha.terenzzo@uol.com.br

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