fragmentação da atenção, seres multifacetados 2
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Fragmentação da atenção,
seres multifacetados e
a diminuição do impacto publicitário
O FUTURO É O QUE SEMPRE FOI
Não importa o que você é ou o que quer, mas sim como você se vende. Publicidade, arte da persuasão, vidas pessoais à venda.
1967
As mulheres começam a ganhar independência. Calmantes,cigarros e anticoncepcionais estão na boca de todo mundo.
1968
fragmentação
essência da tecnologia da máquina
reestruturação do trabalhoassociação da comunicação
humana
1968
O espetáculo não é um conjunto de imagens,
mas uma relação social entre pessoas,
mediada por imagens.
Maio de 1968 - Paris
1969
70’s
Através das constantes transformações, os próprios bens de consumo assumemcada vez mais o caráter de informação.
80’s
TRANSGREDIR
“O que nós vemos como realidade não passa de sinais e símbolos (simulacros) que apenas simulam a realidade. Vivemos, de certa forma, um mundo de relações artificiais, sem real conteúdo”
“ “”Bem-vindo ao deserto do real”
Morfeu-
Matrix
“In the future everyone will be famous for fifteen minutes” -No futuro, toda a gente será célebre durante quinze minutos-
Acesso a tudoem todos os setores
Maior conexão entre a
OFERTA e a DEMANDA
90’s
novos papéis
no trabalho e no relacionamento
com os outros com
amplo sentido de participação
A ERA DIGITAL TRANSFORMA
CONECTE-SE
Séc 21
cada vez maismultifacetados com acesso a milhares de experiências no cotidiano
Convergência da comunicação Multiplos suportes midiáticosProcesso cultural e transmediático
Share de atenção fragmenta-se
Múltiplas oportunidades de contato com as marcas e meios
ESPIRITO DO NOSSO TEMPO
REIN
VEN
TE-S
E
Você toca em uma banda de rock e nunca perde aquela noite no forró.
Adora jogar futebol e prefere um cinema com
a namorada a ir ao estádio.
Luta Jiu-Jitsu e é da paz.
Suas amigas tem de 12 a 60 anos e você gosta de costurar numa velha máquina da sua vó.
Ama ópera alemãe curte Mangá
Só come alimentos saudáveis, mas não perde a cervejinha com os amigos.
Está sempre cercado das últimas tecnologias e seu hobby é a pintura.
Dança techno até o amanhecer e no carnaval quer beijar todo mundo em Salvador.
RENEGOCIAÇÃO DO SIGNIFICADO DO TEMPO
O mundo é uma grande BAGUNÇAConcorde ou Discorde
A FRAGMENTAÇÃO DO TEMPO E O RELÓGIO
Tempo = recurso escasso
Só quero saber do que pode dar certo, não tenho tempo a perder
TRIBOS LÍQUIDAS, MARCAS MUTANTES…E AGORA ?
O consumo não é um modelo de comportamento que se segue à fixação dos
padrões sociais.É parte de um modo de vida.
necessidades das
marcas :
reposicionamento,
transparência,
consistência,
Inovação.
acredita em poucas marcasaprende de forma diferenteassume múltiplas perspectivas
Relevância da comunicação e inovação para atrair a atenção das novas tribos de consumo
rompe barreiras
experimentaculturas diferentes
quer participar das inovações que atenderão suas necessidades.quer colaborar e fazer parte da estória da marca.
fusão=antropologia, marketing, sociologia e comunicação=comportamento
humano
Marcas mutantes
Marcas mutantes=conectadas, colaborativas, inovadoras velozes,auxiliem no crescimento de
todos os setores:cultural,político, economico
garantir que todos os momentos e pontos de contato da marca, ela não seja apenas vistaela deve ser desejada
gerar desejo
TEMPO FLUIDO
TEMPO FLUIDO, a sociedade da informação possui uma longa história, é preciso olhar pra trás para se mover adiante
-
O FUTURO É
O QUE
SEMPRE
FOI
Relevância na comunicação
Os meios de comunicação como extensões do homem-Marshall
McLuhan
COMUNICAÇÃO DEVE ESTABELECER UM DIÁLOGO DESTE NOVO TEMPO
a des-ordem social da modernidade é rapidamente interiorizada e assimilada à estrutura desejada que queremos.somos seres mutáveis. multifacetados.
NÓS COM NOSSAS MERCADORIAS FEITAS À MAQUINA , E OS HOMENS DAS TRIBOS, COM SEUS REBANHOS E MANADAS CRIADOS EM CASAS e FOICES…
Não temos máscaras, altares ou aparatos sagrados……ou temos ?
EU SOU das tribos líquidas
SER DUPLIPENSANTE
Multitasker, Professora de Inovação ESPM/FIA-, Vice
Presidente do Retail Association,Consultora de Marketing,
Aluna de Mestrado na ESPM, Diretora da INOVA360, Advisory
em Agências de Comunicação,Palestrante, Mentora de jovens
profissionais em transição de carreira, astrônoma
amadora,patinadora,,viciada em café e livros.
