evento iab - adtech e data - cristiano nóbrega - tail target

VOCÊ JÁ SABE QUAL O IMPACTO DA SUA CAMPANHA COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO À SUA DISPOSIÇÃO HOJE...

MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ SENDO IMPACTADO PELA SUA MARCA?

ALCANCE, FREQÜÊNCIA, CTR, VISITAS, BOUNCE…

DATA MARKETING SCIENCEATIVAÇÕES ONLINE MAIS INTELIGENTES.

DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY)

DADOS DA TAIL (3rd PARTY)

OUTROS DADOS

IDENTIFICAPERFIS

CLUSTERIZAAUDIÊNCIA

ENTREGAS NO TARGET

MONITORAMENTO

ANÁLISE QUALITATIVA

ATIVAÇÃOMULTICANAL

dmp

• DADOS OFFLINE• DADOS DO FUNIL• DADOS #TAIL• DADOS ADQUIRIDOS

• ARMAZENAMENTO NA NUVEM• SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO• POVOAMENTO DOS PERFIS• SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE

HOMENS MULHERES

SEXO

1

ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49

50 +

IDADE

ESTADO CIDADE

LOCAL

2 3CLUSTERS

4

18 CLUSTERS

DISPONÍVEIS

HOMENS MULHERES

SEXO

1

ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49

50 +

IDADE

ESTADO CIDADE

LOCAL

2 3CLUSTERS

4

18 CLUSTERS

DISPONÍVEIS

HOMENS MULHERES

SEXO

1

ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49

50 +

IDADE

ESTADO CIDADE

LOCAL

2 3CLUSTERS

4

18 CLUSTERS

DISPONÍVEIS

PROCESSAMENTO DO BIG DATA

SILOS DE DADOS BLINDADOS

DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO

• PORTAIS, VERTICAIS, REDES, GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK, DSPs

• ANÁLISE MULTICANAL CONSOLIDADA

MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE.

SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIAEM TEMPO REAL

SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE

QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?

DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS,

PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS:

HomensMulheres

Teen

Jovem

AdultoIdoso

EstadoCidade

60 áreas de interesse

18 clusters com

segmentação psicográfica

E ainda: Classe Social, Time do Coração

QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18 S

CLUSTER

Jovem Executivo

Decisorado Lar

Fanáticopor Futebol

Apaixonado por Carro

Geek Homem de Negócios

Louca por Beleza

Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante

Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador Online

Turista

18 grupos classificados por

lifestylejá disponíveis

ESTUDO EXPLORATÓRIO

FANÁTICOS POR FUTEBOL

METODOLOGIA

INSIGHTS

JORNADA

FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO

DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO.

FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL

EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO

INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA

FILTRO PARA ESTUDO

HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO

PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS,

IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES

ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A

AMBIENTES DIGITAIS.

FREQÜÊNCIA DE CONSUMO:

PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES

POR SEMANA OU MAIS

QUALIDADE DE CONSUMO:

TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS;

CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS

ATIVIDADE SOCIAL:

IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU

CONFRATERNIZAÇÃO

4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS.

797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL

“FANÁTICO POR FUTEBOL”.

8%

14%

59%

11%

8% 1VEZ/DIA

2VEZES/DIA

3VEZES/DIA

4VEZES/DIA

ACIMADE4VEZES

3% 8%

10%

78%

4DIAS/SEMANA

5DIAS/SEMANA

6DIAS/SEMANA

7DIAS/SEMANA

36%

30%

35%

3o.IMPORTANTE

2o.IMPORTANTE

1o.IMPORTANTE

48%

29%

23% SAÍDASSEMANAIS

SAÍDASQUINZENAIS

SAÍDASMENSAIS

ABORDAGEM NETNOGRÁFICA

SELEÇÃO DE INDIVÍDUOS ESTRATEGICAMENTE

LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL

PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.

FANÁTICOS POR FUTEBOL

METODOLOGIA

INSIGHTS

JORNADA

CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL

SIGNIFICA COMPREENDER SEUS

VALORES E ESTILO DE VIDA

HISTÓRIA DE VIDA COM

NARRATIVAS TRADICIONALISTA:

ACESSO À EDUCAÇÃO

PRESENÇA DOS PAIS

NOSTALGIA E ORGULHO

BASE DE VALORES POSSUI 3

EIXOS CENTRAIS

HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA

foto registro

“MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E

DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR

MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES

POR SER QUEM SOU”

FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE

AMIGOS E FAMÍLIA:

CONEXÃO COM LUGARES

CONEXÃO COM MOMENTOS

CUMPLICIDADE

BASE DE VALORES POSSUI 3

EIXOS CENTRAIS

HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA

foto registro

“TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO

DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS.

FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO

TCC”

RELACIONAMENTO E AMOR

SEMPRE PRESENTES:

BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA

IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL

SUCESSO PESSOAL

BASE DE VALORES POSSUI 3

EIXOS CENTRAIS

HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA

foto registro

“TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA

MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO

MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”

BASE DE VALORES POSSUI 3

EIXOS CENTRAIS

HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA

BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ

PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS:

RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES

APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS

ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS

foto registro

“TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE

PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO,

AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”

MODERNO

ALTERNATIVO

NEO HIPPIE

NERD

ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA,

MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E CONTEXTO DE VIDA.

NA MANIFESTAÇÃO DE SEU

ESTILO DE VIDA SURGEM

AS INDIVIDUALIDADES

foto registro

HERANÇA PATERNA

SOCIABILIZAÇÃO

EMOÇÃO

“QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA

GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ

PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!”

E O FUTEBOL TAMBÉM

TEM SEU SIGNIFICADO

foto registro

FANÁTICOS POR FUTEBOL

METODOLOGIA

INSIGHTS

JORNADA

ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O

JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS

DO TIME ADVERSÁRIO

AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL,

MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO

ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE

ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS

EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO

NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO

ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV

O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE

ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS

ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS.

PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS:

ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA,

USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE”

SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI

AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM

CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES

SOCIAIS E APPS.

SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL:

DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS

ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE

PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O

PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA.

PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA

PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO

NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”.

NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS

ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS.

ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS

ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR.

DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO

SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA

COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS.

NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA

INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS

QUE PRETENDE COMPRAR.

DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS

ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS

REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS

SOBRE TIME.

www.tailtarget.com/iab-futebolcristiano@tailtarget.com