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redação publicitária

Estratégias Criativas

Raciocínio Lógico

• Leve o consumidor com você impondo um raciocínio “lógico”. Faça o consumidor evoluir da “lógica” de uma situação para o seu produto. Ex.: campanha Mastercard. Existem coisas que o dinheiro que não compra, para todas as outras existe Mastercard.

Emoção / humanização

Emocionar o consumidor para que ele se identifique com o produto.

Do particular do produto para o geral.

• Eleja um detalhe do produto/serviço e faça este detalhe vender o todo. Um pequeno aspecto prova a coerência do resto. 

Detalhamento do produto/serviço

Muito utilizado em anúncios para eletro-eletrônicos e automóveis, computadores.

Coloca-se tópicos, descreve-se cada item.

Explicar o antiproduto

Não é comparar com a concorrência e sim exemplificar na peça as conseqüências de não utilizar aquela marca/produto/serviço.

“Embale” o produto em sugestões.

Desdobre o uso do produto. > Ex.: Receitas de bolo, doces, etc em anúncios p/ produtos alimentícios. Bombons para dar para namorados/as. Pizza com guaraná. 

Usar informação,fatos

A verdade vende mais do que mil trocadilhos. Ou os trocadilhos

tem razão de ser se apoiados em verdade.

Propor um enigma, curiosidade, polêmica

• Técnica: resolver  a “venda” em 2 tempos. Textos para malas-diretas costumam usar esse recurso. Muito comum quando é necessário o “TEASER”.

Seja honesto: você não teria prestado tanta atenção neste anúncio se soubesse que a gente ia pedir sua ajuda.

Humor • Recurso amplamente utilizado.

• Mas é importante que não seja gratuito, deve estar grudado na marca, ao serviço,

combiná-lo com outras estratégias.

Propaganda Comparativa

• > usar a concorrência ou outra marca para projetar o seu produto. 

Ex.: SBT no início dos anos 90 e agora brigando com a Record. Pastilhas Benalete usando comercial do Marlboro.

FONTE>>>