estratégias de comunicação e plano de mídia carlos freire 2014

Estratégias de Comunicação ePlano de Mídia

Carlos Freire2014

• Seminários 1o Bimestre

• 3 grupos

• Fazer pesquisa e apresentar em sala de aula

• Opções, Metodologia e Sistemática de compra de mídia em Manaus.

Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia

Carlos Freire 2014.2

• Grupo 1: TV e Outdoor

• Grupo 2: Rádio e Mup

• . Grupo 3: Jornal/ Revista e Mídia Alternativa

• Apresentação em Power Point

• Data:01/10

• Estrutura e principais atividades de mídia

• O termo mídia vem do inglês media, herdado do latim, e significa meios.

• Faz referência aos meios – como televisão, rádio, revista, jornal, internet – e veículos – TV Record, Portal Terra, Jornal Estado de Minas, etc. – de comunicação.

• A adoção da grafia aportuguesada – mídia – e sua incorporação ao nosso léxico aponta para o espaço que o setor conquistou entre clientes, agências e veículos de comunicação.

• Os departamentos de mídia, de criação e de atendimento são os três pilares de uma agência de propaganda, pois são eles que concebem e distribuem propagadas aos veículos de comunicação, promovendo produtos, ideias, informações.

• Acompanhando a irrefreável expansão dos meios digitais, como as infinitas possibilidades oferecidas pela internet e celulares, a mídia digital adquiriu uma importância tal no mercado que em algumas agências há profissionais de mídia exclusivos para este meio.

• Principais termos e técnicas

• O profissional deste setor também recebe o nome de “mídia”, e é responsável pela veiculação das campanhas publicitárias ao público destinado.

• Ele é orientado por um plano de mídia, cujas principais diretrizes (recomendações) são estabelecidas para sua atuação

• Ele deve se manter atento às tendências dos meios de comunicação, estando sempre atualizado e preparado para novas demandas.

• Para elaboração do Plano de Mídia deve-se levar em conta diversos aspectos relativos ao público-alvo.

• São aspectos técnicos, com nomenclaturas próprias.

• Classe socioeconômica: trata-se da divisão da população em classes que agregam valores preestabelecidos, como grau de instrução da família e posse de bens materiais.

• * Blog arquivo Classificação Brasil

• Classe socioeconômica:

• Estrutura e principais atividades de mídia• Classe socioeconômica:

Classe Social Pontos

Classe A1 42 a 46

Classe A 2 35 a 41

Classe B 1 29 a 34

Classe B 2 23 a 28

Classe C 1 18 a 22

Classe C 2 14 a 17

Classe D 8 a 13

Classe E 0 a 7

Fonte: ABEP – Assoc. Brasileira das Empresas de Pesquisa em Mídia Dados 2010.

• Vamos verificar o perfil socieconomico da classe.

• Em duplas, aplicar o questionário e atribuir os pontos, mutuamente.

• Aferir os resultados.

Socioeconômico x sociocultural

Universo:

Refere-se ao grupo de indivíduos de um mercado ou da totalidade dos mercados que se deseja estudar.

P.ex.: Pesquisa de intenção de votos para prefeito.Universo: Manaus.Conjunto de indivíduos residentes em Manaus e portadores de título de eleitor no município.

Índice de Audiência de TV:

expresso em percentual, indica o número de domicílios ou pessoas que assistem aos programas em um universo (respectivamente, total de domicílios com televisão da praça, ou população total da praça). Os dados podem ser coletados via IBOPE, ou transmissão por telefone.

Índice de Audiência de TV:

As emissoras de TV dependem fundamentalmente da receita publicitária e, por isso, fazem grandes investimentos em programas que gerem audiência para, assim, comercializarem melhor os espaços publicitários.

Audiência Domiciliar:

Quantidade de domicílios de uma praça sintonizados em um programa. A percentagem é calculada com base no total de domicílios com TV na praça em estudo.

Audiência Domiciliar:

Audiência Individual:

Quantidade de pessoas de uma praça sintonizadas em um determinado programa.

O Percentual é calculado com base no total de indivíduos desta praça.

Audiência de Rádio:

Quantidade de indivíduos que ouvem uma determinada emissora em relação ao total da praça.

Audiência de Internet:

• a quantidade de pessoas que visitam um site em determinado período.

Penetração:

• termo da área de marketing, indica a quantidade de pessoas que têm o hábito de consumir um produto. Configura-se como uma pesquisa de hábito de consumo dos meios e veículos de comunicações, e não de aferição.

Penetração:

Penetração de Leitura:

quantidade de pessoas em uma praça que leem determinado título de revista ou jornal, em relação ao total de pessoas da praça (classificando sexo, faixa etária, classe social e nível de instrução).

Penetração de Leitura:

Na praça São Paulo 600.000 pessoas do sexo masculino, classes A e B, com idades entre 20 e 40 anos leem jornal.O Universo nessa classificação é de 2.000.000.Portanto, a pentração da mídia jornal nessas condições e nessa praça é de 30%.

Perfil ou Qualificação de Veículos:

• segmentação dos consumidores de determinado veículo por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução para verificar sua adequação ao perfil dos consumidores de um produto.

Alcance (Reach):

• representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez.

Frequência:

• o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado.

Frequência média:

o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária, ou o que se pretende.

Frequência média:

Distribuição de Frequências:

relaciona o número de pessoas que foram expostas à peça publicitária (alcance) de acordo com o número de vezes (frequência) que foram expostas a ela.

Cobertura:

Não confundir com alcance. Refere-se à abrangência geográfica da campanha ou do veículo.

Continuidade em televisão:

Período em que o comercial é veiculado durante o ano ou 12 meses corridos.

Análise de rentabilidade:utilizadas na montagem de uma programação com o intuito de garantir maior eficiência para a campanha.

• Custo por ponto de audiência (CPP): significa quanto custa atingir um ponto de audiência de um programa de TV ou emissora de rádio.

Análise de rentabilidade:

• Custo por mil (CPM): tem o mesmo significado de CPP. Valor obtido da divisão do preço da inserção em uma publicação, emissora ou site, pelo total de leitores ou audiência em número absoluto e multiplicado por mil.

Análise de rentabilidade:

Programa Ins Vlr Unit IA No Dom População Impactos CPM/Pop

Jornal Nacional R$ 3.903,00 44,2 195.394 333.277 999.831 R$ 11,71

A Grande Família 2 R$ 3.092,00 27,4 121.175 201.541 403.082 R$ 15,34

Jornal da Record 3 R$ 3.792,00 9,9 43.762 72.435 217.305 R$ 52,35

Show do Tom 2 R$ 2.325,00 9,2 40.785 67.730 135.460 R$ 34,33

Avaliação Pontual:

1. Como considerar a diferença entre classificação socieconômica e classificação sociocultural?

2. As emissoras de TV preocupam-se em criar bons programas com qual objetivo?

3. Para que serve o CPM – Custo por mil – no planejamento de mídia?

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