escola americana

Escola AmericanaOs Conformados

“Se uma pessoa é atingida pelos media pode ser controlada, manipulada e induzida a agir”

Agulha Hipodérmica

• Teoria dos efeitos ilimitados– Baseada no Behaviorismo• Estímulo – resposta – reforço

– A comunicação é intencional• Manipular o receptor

– As redes Sociais são irrelevantes

Agulha Hipodérmica

• Modelo de Lasswell– Quem diz o que?– Por qual canal?– A quem?– Com qual efeito?

Agulha Hipodérmica

Agulha Hipodérmica

• Superação da Agulha Hipodérmica– Foco nas audiências• Fenômenos psicológicos individuais• Mediação entre media e audiência• Relação entre homem, sociedade e os media

Abordagem daPersuasão

Abordagem da Persuasão

• Tem como objetivo melhor o efeito persuasivo dos media;– A persuasão é possível se a mensagem for

adequada à audiência em questão.

Abordagem da Persuasão

• Variação dos efeitos de acordo com as diferenças dos indivíduos– As audiências não são uniformes sendo assim

os efeitos também não o são– Muda o esquema behaviorista

Abordagem da Persuasão

Exposição Seletiva

• É indispensável saber as preferências dos diferentes grupos sociais;

• As pessoas tendem a se expor à informação que correspondem às suas opiniões e evitar as contrárias;

• É mais provável reforçar um opinião do que alterá-la.

Percepção Seletiva

• A interpretação transforma e modela a mensagem;

• Distorção da mensagem para adequar aos valores do indivíduo;

• Aceitação ou contraste.

Memorização Seletiva

• A memorização, com o tempo, seleciona os elementos mais significativos em detrimentos aos elementos contrastantes;

Memorização Seletiva

• Sleeper effect– Primeiro momento = exposição nula– A memorização seletiva atenua as barreiras– Os conteúdos persistem e o efeito aumenta

EfeitosLimitados

Efeitos Limitados

• Mudança do paradigma: –psicológico para sociológico

• Visão global da influência dos media– Formação de opinião

Efeitos Limitados

Contexto Social

• Os efeitos dependem das forças sociais

• As dinâmicas sociais se cruzam com o processo de comunicação

• As características socio-econônicas são fatores determinantes para o grau de interesse/motivação

Two-step Flow

• A comunicação acontece em dois passos:

Líder de Opinião

Grupos sociais

Two-step Flow

Contexto Social

• Acesso à informação diminui o papel do líder de opinião