escola americana
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Escola AmericanaOs Conformados
“Se uma pessoa é atingida pelos media pode ser controlada, manipulada e induzida a agir”
Agulha Hipodérmica
• Teoria dos efeitos ilimitados– Baseada no Behaviorismo• Estímulo – resposta – reforço
– A comunicação é intencional• Manipular o receptor
– As redes Sociais são irrelevantes
Agulha Hipodérmica
• Modelo de Lasswell– Quem diz o que?– Por qual canal?– A quem?– Com qual efeito?
Agulha Hipodérmica
Agulha Hipodérmica
• Superação da Agulha Hipodérmica– Foco nas audiências• Fenômenos psicológicos individuais• Mediação entre media e audiência• Relação entre homem, sociedade e os media
Abordagem daPersuasão
Abordagem da Persuasão
• Tem como objetivo melhor o efeito persuasivo dos media;– A persuasão é possível se a mensagem for
adequada à audiência em questão.
Abordagem da Persuasão
• Variação dos efeitos de acordo com as diferenças dos indivíduos– As audiências não são uniformes sendo assim
os efeitos também não o são– Muda o esquema behaviorista
Abordagem da Persuasão
Exposição Seletiva
• É indispensável saber as preferências dos diferentes grupos sociais;
• As pessoas tendem a se expor à informação que correspondem às suas opiniões e evitar as contrárias;
• É mais provável reforçar um opinião do que alterá-la.
Percepção Seletiva
• A interpretação transforma e modela a mensagem;
• Distorção da mensagem para adequar aos valores do indivíduo;
• Aceitação ou contraste.
Memorização Seletiva
• A memorização, com o tempo, seleciona os elementos mais significativos em detrimentos aos elementos contrastantes;
Memorização Seletiva
• Sleeper effect– Primeiro momento = exposição nula– A memorização seletiva atenua as barreiras– Os conteúdos persistem e o efeito aumenta
EfeitosLimitados
Efeitos Limitados
• Mudança do paradigma: –psicológico para sociológico
• Visão global da influência dos media– Formação de opinião
Efeitos Limitados
Contexto Social
• Os efeitos dependem das forças sociais
• As dinâmicas sociais se cruzam com o processo de comunicação
• As características socio-econônicas são fatores determinantes para o grau de interesse/motivação
Two-step Flow
• A comunicação acontece em dois passos:
Líder de Opinião
Grupos sociais
Two-step Flow
Contexto Social
• Acesso à informação diminui o papel do líder de opinião