ediÇÃo 2013. objetivo da pesquisa conhecer o volume de veiculaÇÃo publicitÁria investido nos...

EDIÇÃO 2013

OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA

Conhecer

o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA

investido nos veículos de Santa Catarina

e a participação de cada meio

- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -

em 2012

METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa

Universo considerado: 760 veículos atuantes e sediados em SC

dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet

Coleta de dados: abril a julho de 2013

Questionários de auto-preenchimento

Com estimativas dos não respondentes

para obtenção do volume total de investimentos

Amostra final (retorno obtido): 257 veículos

Detentores de 78% do faturamento estimado para o universo

Bases para estimativas dos não respondentes:

•meio•porte•região

• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

R$ 1,074bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

mil

hõ

es -

R$

1.074milhões

2012

1,009 milhões

20112010

909 milhões

Crescimento nominal da Crescimento nominal da veiculação publicitária em Santa Catarinaveiculação publicitária em Santa Catarina

Fonte: Instituto Mapa

+ 6,5%+ 11,0%

Inflação 2012 = 5,84%(IPCA do IBGE)

Crescimento real = 0,63%,o que significa mercado estável

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

MÍDIA EXTERIOR3,8%

JORNAL20,4%

REVISTA1,7%

TELEVISÃO53,6%

RÁDIO20,0%

INTERNET0,6%

R$ 1,074 bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

MÍDIA EXTERIOR3,8%

40,5 milhões

JORNAL20,4%

218,9 milhões

REVISTA1,7%

18,0 milhõesTELEVISÃO

53,6%576,1 milhões

RÁDIO20,0%

214,2 milhões

INTERNET0,6%

6,5 milhões

R$ 1,074 bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

MÍDIA EXTERIOR3,8%

JORNAL20,4% TELEVISÃO

53,6%

RÁDIO20,0%

INTERNET0,6%

Jornais diários15,8%

Jornais - outras periodicidades

4,6%

Rádio FM11,5%

Rádio AM8,5%

TV fechada1,1%

TV aberta52,5%

TOTAL R$ 1,074 bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

REVISTA1,7%

Revista1,2%

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2012em Santa Catarina em 2012

MÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR3,8%

40,5 milhões

JORNALJORNAL20,4%

218,9 milhões

REVISTAREVISTA1,7%

18,0 milhões

TELEVISÃOTELEVISÃO53,6%

576,1 milhões

RÁDIORÁDIO20,0%

214,2 milhões

INTERNETINTERNET0,6%

6,5 milhões

Jornais diários15,8%

169,7 milhões

Jornaisoutras periodicidades

4,6%49,1 milhões

Rádio FM11,5%

123,0 milhões Rádio AM8,5%

91,2 milhões

TV aberta52,5%

563,8 milhões

TV fechada1,1%

12,3 milhõesFonte: Instituto MapaExercício 2012

TOTAL R$ 1,074 bilhão

Locais46%

Estaduais25%

Nacionais29%

Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

46%35%

74% 66% 59%76% 72%

25%29%

13%18%

16%

19%8%

29% 36%

13% 16% 25%5%

20%Nacionais

Estaduais

Locais

Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

Direto dos anunciantes

18%

Via agências76%

Via representantes

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

18%8%

41%31%

48%37% 44%

76% 91%41% 54%

39%45%

54%

6% 1%18% 15% 13% 18%

2%

Via representantes

Via agências

Direto dos anunciantes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

Produzido pelo próprio

veículo17%

Entregue produzido pelo cliente

83%

Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

17%1%

60%42%

56%38%

61%

83%99%

40%58%

44%62%

39%Entregue produzido pelo cliente

Produzido pelo próprio veículo

Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

Setor público

16%

Iniciativa privada

84%

Total dos meiosFaturamento segundo setor de contratação Faturamento segundo setor de contratação

Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

Nível de empregonos meios de comunicação

9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2012

Mídia exterior6,2%

Jornal42,3%

Revista3,2%

TV aberta15,0%

Rádio30,3%

Internet1,4%

TV fechada1,6%

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 760 veículos (universo)

9,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de

dezembro de 2012

Nível de emprego nos meios de comunicaçãopor região

Oeste 22,7%

Norte 16,1%

Vale 18,6%

Sul10,6 %

Gde Florianópolis

26,0 %

Serra 6,0 %

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 760 veículos (universo)

Vai aumentar o faturamento

96%

Vai manter o faturamento

2%

Vai diminuir o faturamento

0,09%Não tem previsão

2%

Expectativas para 2013Expectativas para 2013Expectativas de faturamento

com veiculação publicitária em SC

Estimativa para 2013 com base nestas expectativas:

R$ 1,164 bilhões (+ 8,4%)

% de veículos que prevêem cada situação

Fonte: Instituto MapaExercício 2012

Base: 257 veículos

TV aberta64,7%

TV por assinatura4,4%

Jornal11,2%

Rádio3,9%

Revista6,4%

Mídia Exterior3,0%

Internet5,0%

Cinema0,4%

Guias e listas0,9%

Bolo publicitário nacional 2012 =

R$ 37,7 bilhões *

Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASIL - 2012BRASIL - 2012

Crescimento nominal 2012/2011:

5,98%

* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2012Meio & Mensagem

SC representa 2,8% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)

Inflação 2012 = 5,84%

(IPCA do IBGE)

Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes

Realização:Realização:

Apoio:Apoio:

2013

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