digital morning - mídia programática, muito além do retargeting

EDVALDO ACIR e IGOR FALBORocket Fuel

A ASCENSÃO DO REAL TIME BRANDINGMídia programática muito além do retargeting

PROGRAMÁTICA• Impressão individual• Segmentação altamente otimizada• Inteligência Artificial e Dados• CPM de Mercado (BID)

COM

PRA

TRAD

ICIO

NAL

CON

SUM

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WEB

PU

BLIS

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EN

ETW

OR

K

COMPRA INDIRETA• Targeting por segmento• Run of network ou sites• CPM médio

O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA?

COMPRA DIRETA• Compra por canal ou ROS• Compra pelo conteúdo• CPM alto

Segundo o site Digiday, Mídia Programática é a automação

da compra e venda de inventário em tempo real, ou

não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados,

substituindo processos manuais e negociações

interpessoais.

PROGRAMÁTICA PARA BRANDING E PERFORMANCE:QUAL É O DIFERENCIAL?

ADVERTISING THAT LEARNS

MULTIPLOS PONTOS DE

CONTATO, UM CONSUMIDOR

ROI GARANTIDO

AWARENESS

FAVORABILITY

UM DIA NA VIDA DO CONSUMIDOR

7:35 AM 9:20 AM 11:30 AM 12:05 PM

2:15 PM5:30 PM11:00 PM 8:00 PM

E NO MOMENTO

DE INFLUÊNCIA

E COMO ESTÁ O INVESTIMENTO NO BRASIL?

A ASCENÇÃO DO REAL TIME BRANDING“Em 2015 a grande história da mídia programáticanão é somente Performancemas Branding”

“Os líderes do setor concordam que a criatividade e o Marketing de Branding vão dominar as conversas sobre publicidade programática deste ano, mas a educação para as marcas é necessária para que esta adoção seja mais rápida e ágil. "

Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex, durante painel sobre Mídia Programáticano Ad Week Europe em Março de 2015

De acordo com um estudo de 2015 feito pela eConsultancy

cerca de 62% dos anunciantes nos EUA e na

Inglaterra estão usando programática para objetivos de branding com a expectativa de aumentar este orçamento em uma média de 37% nos

próximos dois anos.

“Mais e mais as marcas estão abraçando a compra de mídia

programática para entregar suas campanhas e envolver seus

clientes em experiências relevantes e, finalmente, ganhar o tão desejado amor à marca”

Bob Arnold, Diretor deEstratégia Digital do Google

USA em Julho de 2015

BRANDING E NOVOS CLIENTES

AUMENTANDO AS VENDAS

Alcance novos consumidores:» Produtos e ofertas

relevantes» Itens populares ou mais

vendidos para levar novos consumidores para seu site

Retarget nos compradores perdidos» Shopping carts abandonados» Produtos vistos» ou outras ofertas relevantes

MÍDIA PROGRAMÁTICA: MUITO ALÉM DO RETARGETING

DISPLAY

MOBILE

SOCIAL

VIDEO

PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:QUAL É O SEU OBJETIVO?

COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO?

OBJETIVO DO NEGÓCIO

OBJETIVO DA MARCA

OBJETIVO DA MIDIA

AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO

DISPLAY REACH CLICK-THROUGH RATE BRAND LIFT

VIDEO REACH VIDEO COMPLETIONS BRAND LIFT

Parceiros

CertificaçõesDoubleVerify Trust Index Top 10 Network

QUALIDADE DE INVENTÁRIO!

TRAFFIC SCANNER

VIEWABILITY

Standard display banners● 50% of ad’s pixels in-view for at

least 1 second

Pre-Roll Video● 50% of ad’s pixels in-view for at least 2

continuous seconds

VIEWABILITY STANDARDS

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Anúncio

March 2014 - Nielsen & Integral Ad Science Launch Online Campaign Ratings for Viewability in Brazil VIEWABILITY IN BRAZIL

Large, Custom Desktop Units● 30% of pixels in-view for at least 1

continuous seconds

Viewability é uma métrica de publicidade digital que pretende medir apenas impressões que podem realmente serem vistas pelos usuários – Digiday, 2014

A indústria está começando a mudar a sua compreensão das métricas a partir de impressões que foram realmente vistas.

1. O cliente visita o site do anunciante

2. A mídia programática separa as audiências do siteem clientes da janela, conversores rápidos, leais, e os prospect quentes para redirecionar com inteligência, em última análise, minimizando impressões desperdiçadas.

3. Criação de perfis act-alikepara a prospecção com base nos aprendizados do pool de retargeting. perfis Act-alike fora do pool de retargeting para conduzir usuários altamente qualificadospara converter

RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE

AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETINGDiferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike

CASE DE SUCESSO:EPSON GLOBAL

”

“ A mídia programática ajudou a Epson aumentar a audiência entre os usuários corporativos e compradores de todo o Reino Unido, Alemanha, França e Espanha. Tivemos um elevação de 19% em toda Europa, e 56% de elevação na Alemanha foi realmente incrível! A solução em Tempo Real de Otimização de Branding é fantástica.

Lyndsey BestCompany DirectorAgency21

19% OVERALL

BRAND LIFT

OBJETIVOS» Direcionar e medir o Brand Lift para

impressoras Epson nos atributos-chave da marca de velocidade, custo e eficiência energética entre os nicho de audiência: Small Office, Home Office, & SMB/SME

» Diferenciação dos concorrentes» Construir consciência, consideração e

intenção de compra

RESULTADOS:»Aumento do Brand Lift em

19% em toda a Europa e56% na Alemanha

Campanha Nestlé usando Mídia Programáticapara Branding gera resultados excelentes

“Muitos pensam que mídia programática é somente Performance. Isto não é verdade. Ela funciona

muito bem para Branding. E quando dizem que a programática não está funcionando corretamente, é

porque não sabem definir seus KPIs” Gawain Owen, CMO da Nestlé do Reino Unido e Irlanda

Países: Inglaterra e HolandaPeríodo: janeiro a abril 2015

Objetivo: impulsionar as vendas das máquinas de café Nescafé Dolce Gusto; maximizar a eficiência de sua publicidade online, sem comprometer a visibilidadeou a segurança da marca.

Resultados: 91% dos anúnciosforam exibidos para novos usuários;

21% mais visibildiade comparandocom outras campanhas display e

7 vezes mais brand safety.

Fonte: AdExchange, 12 de Maio de 2015, Liz Rowley

OBJETIVO:» Aumentar bookings e receitas para Lufthansa» Aumentar a audiência do site

RESULTADOS:» Queda de 50% do CPA» Aumento de conversões » 11% acima da meta

VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA

50%REDUÇÃO DO CPA

11%ACIMA DA META

Os resultados com mídia programática são tão impressionantes que aumentamos nosso investimento a cada trimestre.

”“

- Craig Koestler Account Supervisor, Mindshare

VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA

OBRIGADO!

Edvaldo AcirManaging Director

e-mail: eacir@rocketfuelinc.com

Igor FalboSales Manager

e-mail: ifalbo@rocketfuel.com

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