digital morning - mídia programática, muito além do retargeting
TRANSCRIPT
EDVALDO ACIR e IGOR FALBORocket Fuel
A ASCENSÃO DO REAL TIME BRANDINGMídia programática muito além do retargeting
PROGRAMÁTICA• Impressão individual• Segmentação altamente otimizada• Inteligência Artificial e Dados• CPM de Mercado (BID)
COM
PRA
TRAD
ICIO
NAL
CON
SUM
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WEB
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BLIS
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EN
ETW
OR
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COMPRA INDIRETA• Targeting por segmento• Run of network ou sites• CPM médio
O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA?
COMPRA DIRETA• Compra por canal ou ROS• Compra pelo conteúdo• CPM alto
Segundo o site Digiday, Mídia Programática é a automação
da compra e venda de inventário em tempo real, ou
não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados,
substituindo processos manuais e negociações
interpessoais.
PROGRAMÁTICA PARA BRANDING E PERFORMANCE:QUAL É O DIFERENCIAL?
ADVERTISING THAT LEARNS
MULTIPLOS PONTOS DE
CONTATO, UM CONSUMIDOR
ROI GARANTIDO
AWARENESS
FAVORABILITY
UM DIA NA VIDA DO CONSUMIDOR
7:35 AM 9:20 AM 11:30 AM 12:05 PM
2:15 PM5:30 PM11:00 PM 8:00 PM
E NO MOMENTO
DE INFLUÊNCIA
E COMO ESTÁ O INVESTIMENTO NO BRASIL?
A ASCENÇÃO DO REAL TIME BRANDING“Em 2015 a grande história da mídia programáticanão é somente Performancemas Branding”
“Os líderes do setor concordam que a criatividade e o Marketing de Branding vão dominar as conversas sobre publicidade programática deste ano, mas a educação para as marcas é necessária para que esta adoção seja mais rápida e ágil. "
Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex, durante painel sobre Mídia Programáticano Ad Week Europe em Março de 2015
De acordo com um estudo de 2015 feito pela eConsultancy
cerca de 62% dos anunciantes nos EUA e na
Inglaterra estão usando programática para objetivos de branding com a expectativa de aumentar este orçamento em uma média de 37% nos
próximos dois anos.
“Mais e mais as marcas estão abraçando a compra de mídia
programática para entregar suas campanhas e envolver seus
clientes em experiências relevantes e, finalmente, ganhar o tão desejado amor à marca”
Bob Arnold, Diretor deEstratégia Digital do Google
USA em Julho de 2015
BRANDING E NOVOS CLIENTES
AUMENTANDO AS VENDAS
Alcance novos consumidores:» Produtos e ofertas
relevantes» Itens populares ou mais
vendidos para levar novos consumidores para seu site
Retarget nos compradores perdidos» Shopping carts abandonados» Produtos vistos» ou outras ofertas relevantes
MÍDIA PROGRAMÁTICA: MUITO ALÉM DO RETARGETING
DISPLAY
MOBILE
SOCIAL
VIDEO
PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:QUAL É O SEU OBJETIVO?
COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO?
OBJETIVO DO NEGÓCIO
OBJETIVO DA MARCA
OBJETIVO DA MIDIA
AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO
DISPLAY REACH CLICK-THROUGH RATE BRAND LIFT
VIDEO REACH VIDEO COMPLETIONS BRAND LIFT
Parceiros
CertificaçõesDoubleVerify Trust Index Top 10 Network
QUALIDADE DE INVENTÁRIO!
TRAFFIC SCANNER
VIEWABILITY
Standard display banners● 50% of ad’s pixels in-view for at
least 1 second
Pre-Roll Video● 50% of ad’s pixels in-view for at least 2
continuous seconds
VIEWABILITY STANDARDS
Anúncio
Anúncio
March 2014 - Nielsen & Integral Ad Science Launch Online Campaign Ratings for Viewability in Brazil VIEWABILITY IN BRAZIL
Large, Custom Desktop Units● 30% of pixels in-view for at least 1
continuous seconds
Viewability é uma métrica de publicidade digital que pretende medir apenas impressões que podem realmente serem vistas pelos usuários – Digiday, 2014
A indústria está começando a mudar a sua compreensão das métricas a partir de impressões que foram realmente vistas.
1. O cliente visita o site do anunciante
2. A mídia programática separa as audiências do siteem clientes da janela, conversores rápidos, leais, e os prospect quentes para redirecionar com inteligência, em última análise, minimizando impressões desperdiçadas.
3. Criação de perfis act-alikepara a prospecção com base nos aprendizados do pool de retargeting. perfis Act-alike fora do pool de retargeting para conduzir usuários altamente qualificadospara converter
RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE
AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETINGDiferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike
CASE DE SUCESSO:EPSON GLOBAL
”
“ A mídia programática ajudou a Epson aumentar a audiência entre os usuários corporativos e compradores de todo o Reino Unido, Alemanha, França e Espanha. Tivemos um elevação de 19% em toda Europa, e 56% de elevação na Alemanha foi realmente incrível! A solução em Tempo Real de Otimização de Branding é fantástica.
Lyndsey BestCompany DirectorAgency21
19% OVERALL
BRAND LIFT
OBJETIVOS» Direcionar e medir o Brand Lift para
impressoras Epson nos atributos-chave da marca de velocidade, custo e eficiência energética entre os nicho de audiência: Small Office, Home Office, & SMB/SME
» Diferenciação dos concorrentes» Construir consciência, consideração e
intenção de compra
RESULTADOS:»Aumento do Brand Lift em
19% em toda a Europa e56% na Alemanha
Campanha Nestlé usando Mídia Programáticapara Branding gera resultados excelentes
“Muitos pensam que mídia programática é somente Performance. Isto não é verdade. Ela funciona
muito bem para Branding. E quando dizem que a programática não está funcionando corretamente, é
porque não sabem definir seus KPIs” Gawain Owen, CMO da Nestlé do Reino Unido e Irlanda
Países: Inglaterra e HolandaPeríodo: janeiro a abril 2015
Objetivo: impulsionar as vendas das máquinas de café Nescafé Dolce Gusto; maximizar a eficiência de sua publicidade online, sem comprometer a visibilidadeou a segurança da marca.
Resultados: 91% dos anúnciosforam exibidos para novos usuários;
21% mais visibildiade comparandocom outras campanhas display e
7 vezes mais brand safety.
Fonte: AdExchange, 12 de Maio de 2015, Liz Rowley
OBJETIVO:» Aumentar bookings e receitas para Lufthansa» Aumentar a audiência do site
RESULTADOS:» Queda de 50% do CPA» Aumento de conversões » 11% acima da meta
VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA
50%REDUÇÃO DO CPA
11%ACIMA DA META
Os resultados com mídia programática são tão impressionantes que aumentamos nosso investimento a cada trimestre.
”“
- Craig Koestler Account Supervisor, Mindshare
VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA
OBRIGADO!
Edvaldo AcirManaging Director
e-mail: [email protected]
Igor FalboSales Manager
e-mail: [email protected]
OFERECIMENTO DE: