design, branding e inovação - paola campanari
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Paola R. Campanari
Inovação, Design e Marcas
Palestra no lançamento do Portal Infobranding
@ Business School São Paulo
17.04.2013
Inovação, Design e Marcas
o que há em comum ?
Inovação_ Design_Branding
e podemos aprender?
INOVAÇÃO DESIGN MARCA
Valor com Propósito
Inovação_ Design_Branding
Inspiração para planejamento e gestão de marcas
consistente
Processo sustentável
continuo
Expansão do olhar: lentes
Síntese descoberta
DESIGN
INOVAÇÃO
MARCA
O QUE FAZER… ?
Maioria foca em:
Inovação_ Design_Branding
Melhor começar a pergunta por….
Inovação Design + Marca +
Inovação_ Design_Branding
DESIGN
INOVAÇÃO
MARCA
POR QUE ?
PARA QUEM ?
Inovação_ Design_Branding
A liberdade do porque?
Inovação_ Design_Branding
PESSOAS
pessoas são diferentes, querem e
merecem ser respeitadas por isso
Inovação_ Design_Branding
A gente não
quer só comer,
a gente quer
prazer pra
aliviar a dor...
o Branding reflete muito da sociedade,
que hoje oscila entre o medo e a esperança
Inovação_ Design_Branding
semelhantes nas necessidades básicas ...
Motivação Diferenciação
Sobrevivência
...mas buscam ID e pela
sensação de serem amadas
:Freud
Inovação_ Design_Branding
SER HUMANO DESDE SEMPRE
BUSCA NO EXTERNO O
PREENCHIMENTO DA
SENSAÇÃO DE SER AMADO
IDENTIFICA-SE
PROFUNDAMENTE COM
SÍMBOLOS, MITOS E
ARQUÉTIPOS
Inovação_ Design_Branding
OS ARQUÉTIPOS SÃO BASE PARA POSICIONAMENTO
Inovação_ Design_Branding
EXERCITANDO DESCOBERTAS
GERAR INOVAÇÃO RELEVANTE APLICADA EM BRANDING + DESIGN
BOA BASE PARA AGUÇAR O OLHAR SOBRE AS PESSOAS QUE CONSOMEM
]
Inovação_ Design_Branding
SOCIEDADE ATUAL: EMOÇÕES E PERCEPÇÕES MAIS VOLÁTEIS
Porque querem ser amadas. Mas se condições são quebradas ou superadas…
Amam a marca, a inovação, o design, o lugar, a
pessoa…
#amor condicional
#partiupraoutra
Inovação_ Design_Branding
De: #como lidar?
Para: #como lhe dar?
Inovação_ Design_Branding
ABRA SEUS OLHOS
INTERNOS E EXTERNOS
Inovação_ Design_Branding
Expandir a Visão
Descubra benefícios e significados por trás de atos e palavras
Inovação_ Design_Branding
Inspiração
+ exercício constante
Inovação_ Design_Branding
Inovação_ Design_Branding
Painel de inspirações
Painel de inspirações
Inovação_ Design_Branding
Energia
Talento
Método
FONTES
Sistema
Alvo Time
Indivíduo
ESTRUTURA
Risco Idéias
Humor Engajamento
Liberdade
CULTURA
EXERCITANDO COM TÉCNICA
A ARTE DA INOVAÇÃO
Inovação_ Design_Branding
EXERCITANDO INOVAÇÃO E DESIGN
COM NOVAS LENTES
Discontinuidades Beneficios Ortodoxias
Motor $
Competências
Inovação_ Design_Branding
DINÂMICA DAS DESCOBERTAS E SÍNTESES
Inovação_ Design_Branding
Design e Inovação
expandindo e agrupando do complexo para o simples
Entender insights
empatia definição ideação protótipo teste
Criar idéias
Entrega
realidade
Inovação_ Design_Branding
pessoas
tecnologia
negócios
Viável
Sustentável
Valor a dar e
receber
Inovação funcional
Inovação no processo
Inovação pura
Inovação emocional
Desejos
necessidades
Possibilidades
viabilidade
Escolhas com objetivo e recursos definidos
INOVAÇÃO E DESIGN
Inovação_ Design_Branding
Testar novos caminhos
Propósito
Valor
Inovação_ Design_Branding
Valor percebido é determinado pelas pessoas
Planejamento, ações e monitoramento são seus
Inovação_ Design_Branding
Inovação_ Design_Branding
VALORES DA MARCA EM TODO O ECOSSISTEMA DE MERCADO
DNA MARCA
P&D
Result
Plano
PosiciionAMENTO
Prop.Valor
Produto Cultura
Go to MKt
PERCEPÇÃO DE VALOR DE MARCA RELEVANTE REQUER ALINHAMENTO DO CONTEÚDO AO CONTEXTO
Inovação_ Design_Branding
Inovação_ Design_Branding
AFINAL, O OBJETIVO É CONSTRUIR MARCAS SUSTENTÁVEIS
VALOR
LUCRO CRESCIMENTO PODER AMOR ID
Inovação_ Design_Branding
RESUMINDO
OS
PORQUÊS
ANTES DE
O QUE
VISÃO
PESSOAS
“P2P”
BENEFÍCIOS
ALÉM DO
FALADO
Inovação_ Design_Branding
TODA A INFORMAÇÃO QUE VIMOS
PODE SER CONHECIDA POR MUITOS ….
MAS A SABEDORIA ESTÁ NA ATITUDE …
EXERCITE SEU POTENCIAL!
OBRIGADA :)
paolacampanari@gmail.com
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