design, branding e inovação - paola campanari

Paola R. Campanari

Inovação, Design e Marcas

Palestra no lançamento do Portal Infobranding

@ Business School São Paulo

17.04.2013

Inovação, Design e Marcas

o que há em comum ?

Inovação_ Design_Branding

e podemos aprender?

INOVAÇÃO DESIGN MARCA

Valor com Propósito


Inspiração para planejamento e gestão de marcas

consistente

Processo sustentável

continuo

Expansão do olhar: lentes

Síntese descoberta

DESIGN

INOVAÇÃO

MARCA

O QUE FAZER… ?

Maioria foca em:


Melhor começar a pergunta por….

Inovação Design + Marca +


DESIGN

INOVAÇÃO

MARCA

POR QUE ?

PARA QUEM ?


A liberdade do porque?


PESSOAS

pessoas são diferentes, querem e

merecem ser respeitadas por isso


A gente não

quer só comer,

a gente quer

prazer pra

aliviar a dor...

o Branding reflete muito da sociedade,

que hoje oscila entre o medo e a esperança


semelhantes nas necessidades básicas ...

Motivação Diferenciação

Sobrevivência

...mas buscam ID e pela

sensação de serem amadas

:Freud


SER HUMANO DESDE SEMPRE

BUSCA NO EXTERNO O

PREENCHIMENTO DA

SENSAÇÃO DE SER AMADO

IDENTIFICA-SE

PROFUNDAMENTE COM

SÍMBOLOS, MITOS E

ARQUÉTIPOS


OS ARQUÉTIPOS SÃO BASE PARA POSICIONAMENTO


EXERCITANDO DESCOBERTAS

GERAR INOVAÇÃO RELEVANTE APLICADA EM BRANDING + DESIGN

BOA BASE PARA AGUÇAR O OLHAR SOBRE AS PESSOAS QUE CONSOMEM

]


SOCIEDADE ATUAL: EMOÇÕES E PERCEPÇÕES MAIS VOLÁTEIS

Porque querem ser amadas. Mas se condições são quebradas ou superadas…

Amam a marca, a inovação, o design, o lugar, a

pessoa…

#amor condicional

#partiupraoutra


De: #como lidar?

Para: #como lhe dar?


ABRA SEUS OLHOS

INTERNOS E EXTERNOS


Expandir a Visão

Descubra benefícios e significados por trás de atos e palavras


Inspiração

+ exercício constante



Painel de inspirações

Energia

Talento

Método

FONTES

Sistema

Alvo Time

Indivíduo

ESTRUTURA

Risco Idéias

Humor Engajamento

Liberdade

CULTURA

EXERCITANDO COM TÉCNICA

A ARTE DA INOVAÇÃO


EXERCITANDO INOVAÇÃO E DESIGN

COM NOVAS LENTES

Discontinuidades Beneficios Ortodoxias

Motor $

Competências


DINÂMICA DAS DESCOBERTAS E SÍNTESES


Design e Inovação

expandindo e agrupando do complexo para o simples

Entender insights

empatia definição ideação protótipo teste

Criar idéias

Entrega

realidade


pessoas

tecnologia

negócios

Viável

Sustentável

Valor a dar e

receber

Inovação funcional

Inovação no processo

Inovação pura

Inovação emocional

Desejos

necessidades

Possibilidades

viabilidade

Escolhas com objetivo e recursos definidos

INOVAÇÃO E DESIGN


Testar novos caminhos

Propósito

Valor


Valor percebido é determinado pelas pessoas

Planejamento, ações e monitoramento são seus



VALORES DA MARCA EM TODO O ECOSSISTEMA DE MERCADO

DNA MARCA

P&D

Result

Plano

PosiciionAMENTO

Prop.Valor

Produto Cultura

Go to MKt

PERCEPÇÃO DE VALOR DE MARCA RELEVANTE REQUER ALINHAMENTO DO CONTEÚDO AO CONTEXTO



AFINAL, O OBJETIVO É CONSTRUIR MARCAS SUSTENTÁVEIS

VALOR

LUCRO CRESCIMENTO PODER AMOR ID


RESUMINDO

OS

PORQUÊS

ANTES DE

O QUE

VISÃO

PESSOAS

“P2P”

BENEFÍCIOS

ALÉM DO

FALADO


TODA A INFORMAÇÃO QUE VIMOS

PODE SER CONHECIDA POR MUITOS ….

MAS A SABEDORIA ESTÁ NA ATITUDE …

EXERCITE SEU POTENCIAL!

OBRIGADA :)

[email protected]

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