curso de marketing de guerrilha - reinaldo cirilo

Mas, o que é Guerrilha ao Pé da Letra?

GuerrilhaEm espanhol é Guerrilla “pequena

guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois

a grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados

Guerrilheiros (Wikipédia)

Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”.

Mas não uma guerra convencional, pois a grande estratégia é a ocultação e

mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipédia)

E no Marketing? Quando apareceu o termo

Guerrilha?

Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do

Americano Jay Conrad Levinson - Profissional de

Marketing

O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico

Cavalcante...

...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco

convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e

de alto impacto”

Como disse

Kotler...

O consumidor comum está exposto a cerca de 1.500 mensagens diárias. Sua

memória seletiva seleciona de 30 a 80; ou seja menos de 10 mensagens por dia podem

influenciar seu comportamento...Kotler e

Keller

Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitária

Consumidores estão dispersos!

Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!

Até porque né...a Publicidade mente.

Preciso comentar?

O que fazer então?

Precisamos Hipnotizar

o Cliente....

Surpreender é a

Palavra

Guerrilha é ideal para

empresas de pequena

participação no mercado, pois segmenta seu

público e atinge seu nicho de mercado, que

geralmente são sub-aproveitados

(Porter 2003)

Como diz o “Guru” Seth Godin: “Não devemos vender produtos, mas contar

histórias...

A GRANDE oportunidade de cair no

“boca-a-boca” da galera

Chegou a hora de partir

para a LUTA!!!

Gerar impacto

Curiosidade

Dê algo para os consumidores

falarem de você...Isso é Marketing de

Guerrilha

Emocione seu consumidor....

O QuickTime™ e umAVC Coding descompressor

são necessários para ver esta imagem.

Lançamento do Filme Kill

Bill

Série Sopranos HBO

Sobre Gangsters

Campanha para ajudar mendigos

Produto para emagreciment

o

Esse presentinho era pra quem comprasse um livro sobre crime na Bélgica

Seja relevante.

Não esqueça de comunicar seu valores,

sempre focando seu público alvo

Com isso já temos suporte para a Guerrilha

Essa ação da agência

Santa Clara Nitro/SP é uma das minhas

favoritas...

Eles arrebentaram

Parece complicado ser relevante,

inesperado, ser marcante, causar buzz marketing...E

é mesmo!!!

Não adianta investir milhões,

Guerrilha é mais que isso

Seja simples e focado

No Marketing de Guerrilha uma imagem tem que dizer tudo (REFORÇO

ESSA FRASE)

Pensando asssim....

Tropicana levou o Sol para uma comunidade.

O QuickTime™ e um descompressor

são necessários para ver esta imagem.

Semana do Tubarão

Discovery

King Kong

Filme

Aquecimento Global

Surpreender?

Lançamento do Game Gran Turismo 5 em SP

Até marcas mais sérias e caretas começam a mexer com os consumidores usando

Guerrilha

O QuickTime™ e um descompressor

são necessários para ver esta imagem.

E esse tal de Flash

Mob?

Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram (Wikipédia)

Pra mim seria uma evolução

natural do Marketing de

Guerrilha

Alguns cases emblemáticos eu

vou mostrar agora

O QuickTime™ e um descompressor

são necessários para ver esta imagem.

Isso aqui é Flash Mob de verdade

Maior Flash Mob da História - Black Eyed Peas - Oprah

Flash Mob não é palhaçada

O pior que já vi #vergonhaalheia Carrefour

Nunca, jamais

repitam isso...eu imploro

Quando fizer uma ação se esforce para ser a melhor

O QuickTime™ e umAVC Coding descompressor

são necessários para ver esta imagem.

Perfeita em todos os sentidos...

E tem ação de Guerrilha que

era pra dar certo e deu muito

errado?

Muitas naufragara

m por pequenos detalhes

Usar nomes reais em ações de Guerilha para promover

filme

Fonte

:mic

helle

vill

alo

bos.

com

Em época de terrorismo a Nvidia espalhou sistemas por NYC e causou

transtorno

Fonte

:mic

helle

vill

alo

bos.

com

E em 2010 teve um dos piores

“cases do Brasil”...

Vai chover chocolate...era a promessa

Tinha tudo pra dar certo- Trabalho bem feito nas redes sociais- Produto Forte- Molecada motivada- Ambiente ideal

O que faltou?-Planejamento- Acreditar no tamanho da ação- Subestimou a força das redes sociais- Controlar a entrada de alguma maneira- Produto (inadmissível) - 10 mil unidades

Ia Chover Twix choveu críticas!!!

- trend topics no Twitter #chuvadetwixfail- Gerou comentários em todas as redes sociais e veículos de mída - #negativos- Não promete jamais o que não pode cumprir (mantra)

Agora comparem com umas ação

que foi considerada uma das 10 melhores de Marketing de

Guerrilha de todos os tempos...

Libresse produtos de higiene femininos - Holanda

Guerrilheiros...vamos partir para a execução?

Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha:

- no prazo de 30 minutos- com gastos de no máximo 2.000,00 reais

- foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade- promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e

uma auto-escola

Missão dada é Missão cumprida!!!

Tivemos resultado? Foi muito complicado? Tempo? Verba?

Então olhem a próxima ação...

O QuickTime™ e um descompressor

são necessários para ver esta imagem.

Vamos rever os 10 passos da Guerrilha

Vamos rever os 10 passos da Guerrilha

1- Defina seus objetivos2- Descreva seu público3- Faça Brainstorm com seu time4- Classifique, edite e escolha as ferramentas5- Planejar6- Executar e gravar7- Propagar8- Medir e monitorar9- Avaliar10 - Revisar e... Fo

nte

:mic

helle

vill

alo

bos.

com

Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros

"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas

conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos"

John F. Kennedy

Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros

"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas

conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos"

John F. Kennedy