cross media
Post on 21-Jul-2015
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CROSS-MEDIA
Cross Media
Sinopse
o Cross Media vem se tornando uma boa estratégia de marketing promocional, pois permite a interactividade do consumidor utilizando tecnologias on-line, além de mídias mais conhecidas do público.
Por ser um processo novo e que necessita de equipamentos mais sofisticados, apresenta-se segmentado para um público economicamente mais abastado e com tendências vanguardistas.
Definir o que é Cross Media e qual a sua capacidade de expandir para outras camadas da sociedade vem se tornando objecto de estudo, visto as possibilidades de comunicação de mão dupla que se gera com a proximidade da implantação da TV digital no Brasil.
Equipa de Investigação
Investigador Responsável: Manuel José Damásio
Desenho do presente estudo: Conceição Costa
Concepção Total Explorer: Célia Quico
Design Gráfico Interface Utilizador: Alexandra Barradas e Rute Muchacho
Tratamento de dados SPSS: Rui Henriques
Análise de Resultados: Conceição Costa
Cross Media
Estudo realizado em Setembro de 2007
O que é o Total Explorer
Total Explorer, um projecto ainda em desenvolvimento, pretende vir
a ser uma comunidade virtual, ou um software social, de acordo com a
terminologia actualmente vigente onde os membros partilham conteúdos
textuais, fotos, música e vídeo sobre o património cultural português.
Público-Alvo
O futuro projecto está a ser criado para jovens dos 6 aos 18 anos de idade.
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Objectivos
O presente estudo tem dois objectivos principais:
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1. Recolher as expectativas de uma amostra do Público-Alvorelativas ao objectivo, conteúdo e funcionalidade do protótipo doSite de Comunidade Total Explorer a partir de duas imagens dainterface utilizador que foram apresentadas como alternativas.
Foram também levantadas as preferências e analisada asatisfação (agradabilidade, interesse) e eficácia, ou seja, se olayout gráfico representa bem o propósito para o qual o softwareestá a ser construído.
2. Comparar, se possível, as expectativas da amostra
representativa do Público-Alvo (jovens portugueses de ambos
os sexos dos 12-18 anos) com as dos jovens Brasileiros da
mesma faixa etária.
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Objectivos
Metodologia
A metodologia utilizada neste estudo insere-se numa abordagem de
desenvolvimento User-Centred, que consiste em envolver os Utilizadores ao
longo do ciclo de desenvolvimento da aplicação.
No âmbito do actual projecto de investigação foram criadas 3 propostas de
interface para as faixas etárias:
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9-11 anos ; 12-14 anos; 15-18 anos.
Metodologia
A amostra foi constituída por jovens com idades compreendidas entre os 12 e
os 18 anos e contou com um total de 64 indivíduos de ambos os sexos,
4 residentes em Portugal e no Brasil.
Da amostra recolhida foram invalidados dois participantes por escassez
de respostas válidas e a amostra final ficou reduzida para 62 participantes.
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Metodologia
Relativamente aos instrumentos, foi colocado online um questionário
individual que incluiu duas imagens (propostas) para a HomePage do Total
Explorer.
Essas duas imagens/propostas para a HomePage foram criadas
com base nos objectivos, conteúdos e funcionalidade a apresentar no Total
Explorer a dois Públicos-Alvo:
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crianças portuguesas dos 12-14 e dos 15-18 anos.
Metodologia
O questionário incluiu 12 questões no total de 2 categorias
diferentes:
A maioria das respostas são fechadas, havendo apenas duas respostas
abertas.
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Relativas aos conteúdos e funcionalidades do protótipo e uma questão relativa ao seu site preferido;
Relativas aos dados sócio-demográficos (género, idade, país, distrito e habilitações literárias);
Metodologia
O questionário foi disponibilizado à população portuguesa e brasileira
que quisesse responder desde que correspondessem ao intervalo de idades
requerido, via e-mail e “passa palavra”, através de uma rede de pessoas
conhecidas.
Como resultado, a maioria dos participantes habitam na região
da grande Lisboa e do vale do Tejo e no caso brasileiro, todos os inquiridos
habitam em São Gonçalo, Estado do Rio de Janeiro, pelo facto de o contacto
via email com o Brasil ter sido feito para uma escola em São Gonçalo.
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Cross Media
Referências bibliográficas
http://en.wikipedia.org/wiki/Crossmedia
http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/index.php
http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/projecto.php
Realizado por : Vânia Sousa, 39012
Comunicação e Multimédia Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
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