como planejar em sintonia com o mundo de hoje? palestra strategy academy na espm sul

COMO PLANEJAR EM SINTONIA COM O MUNDO DE HOJE?

STRATEGY ACADEMY

Mariana Verçoza e Gustavo Nogueira // Dez Comunicação

ESTRATÉGIA =

PLANEJAMENTO/

ESTRATÉGIA =

FAZER ESCOLHAS

CLIENTE AGÊNCIA MERCADOmarketing planejamento

atendimento/negóciosconsultoria

no mundo de hoje, ESTRATÉGIA

= FAZER ESCOLHAS

considerando as novas expectativas em relação ao papel das marcas

Bert Jacobs, Fundador Life is Good

Bert Jacobs, Fundador Life is Good

Começou vendendo camisetas com frases bem-humoradas e otimistas nas ruas de Boston em 1989

10% de tudo que a Life is Good fatura é encaminhado a um fundo de ajuda a crianças.

Hoje vende diversos produtos (até café!) e organiza eventos (festivais de música) que tenham sintonia com seus valores e seus públicos.

Na verdade, nosso negócio nunca foi camiseta,

nosso negócio é conexão. O produto é apenas um veículo

para espalhar a mensagem.

Que mensagem você planeja espalhar?

”Bert Jacobs, Fundador Life is Good

Crença poderosa: Capitalismo Consciente

Fazer lucro

sempre foi uma poderosa ferramenta para resolver problemas sociais

O que pode ser bom para o capitalismo e para o mundo?

”Bert Jacobs, Fundador Life is Good

Vivemos num mundo complexo então se você quer atingir multidões,

escolha uma mensagem simples”

Bert Jacobs, Fundador Life is Good

Toms

Toms

Toms

Uma ideia com planos ousados de expansão

no mundo de hoje, ESTRATÉGIA

= FAZER ESCOLHAS

cada vez mais complexas

Domenico De Masi

http://www.saraiva.com.br/a-emocao-e-a-regra-399819.html

Se você está se perguntando onde está o Isaac Newton da nossa época, é melhor desistir. Os grandes criadores já não trabalham sozinhos. O conhecimento se fracionou a um tal ponto que as novas descobertas só são possíveis como resultado de um mutirão de cérebros brilhantes, cada qual dono de uma parcela ultra-especializada do saber.

http://super.abril.com.br/cotidiano/genio-coletivo-443882.shtml

“Mari:

no mundo de hoje, ESTRATÉGIA

= FAZER ESCOLHAS

que acompanhem as mudanças

Nos próximos 5 anos enfrentaremos mais mudanças

em relação a consumo que nos últimos 50! Nesse cenário, empresas e profissionais precisam

se reinventar a cada instante e buscar alternativas para enfrentar este cenário mutante.

”

Pensamento Exponencial

8x

75% das 500 maiores empresas de 2020ainda não existem

Stuart Hart,Cornell

https://vimeo.com/57871630

no mundo de hoje, ESTRATÉGIA

= FAZER ESCOLHAS

pensando novas formas de conexão para as marcas e produtos

Phygital + Omnichannel

convergence ofphy

and di

phygital

CAPTURA DE DEMANDA

GERAÇÃO DE DEMANDA

DISPLAY MEDIA

RETARGETING

E-MAIL

SEARCH VIDEO

STORE

OOH PRINT

TV

PEOPLE

EXPERIENCE

RÁDIO

BRAND /

maior empresa de taxis do mundo

maior empresa de mídia do mundo

varejista virtual mais valorizado do mundo

maior empresa de reservas de hospedagens do mundo

não possui nenhum veículo em sua sua frota

não produz nenhum conteúdo

não possui nenhum produto em estoque

não possui nenhum imóvel

O Netflix pretende se tornar a HBO mais rápido do que a HBO consiga

se transformar no Netflix”

Ted Sarandos,Chief Content Officer

http://gizmodo.com/5980103/netflix-the-goal-is-to-become-hbo-faster-than-hbo-can-become-us

Qual a senha do WiFi?

Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated

Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated

Renascimento do varejo O segredo para o sucesso nesse momento e no futuro

está em observar as necessidades básicas das pessoas

Pessoas sempre desejaram estar juntas: experiência, convivência e prazer

”

40% dos americanos se sentem sozinhos

Loneliness Is Deadly

http://www.slate.com/articles/health_and_science/medical_examiner/2013/08/dangers_of_loneliness_social_isolation_is_deadlier_than_obesity.html

Varejo físico: essencial para que as marcas mostrem aos consumidores quem elas são.

Shopping centers estão se transformando de um lugar de compras para um local de socialização, onde as pessoas se sentem parte de uma comunidade e vivem momentos felizes.

The Grove: oferecer serviços de qualidade aos seus clientes, usando como referência os hotéis 5 estrelas.

Em Los Angeles, The Grove

Case Warby Parker

Case Warby Parker

marca essência (fixa)

manifestações (mutante)

as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas

Social Platforms Landscape

as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas

(mesmo)

o cenário de inteligência de mídia é cada vez mais tecnológico

advertisers publishers audience

The Display Advertising Technology Landscape

as análises de big data são cada vez mais necessárias

Linked In Professional Networks

em um contexto cada vez mais complexo manifestações de marca ainda não imaginadas

como atua o planejador

que desenvolve ESTRATÉGIA

no mundo de hoje?

STRATEGY ACADEMY

FORMAÇÃO DE PLANEJADORES

http://www2.espm.br/cursos/espm-sul/strategy-academy-formacao-de-planejadores

módulo 1 brand positioning

Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 2 // Martin Haag

Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 1 // André Foresti

Diferentes posturas e atitudes de marca // Margarida Galafassi

módulo 2 make movementPlanejamento de/para multimeios

// Fernando Ribeiro

Briefing, Debriefing (No briefing?) // Eduardo Flores + Cliente

Estratégia para digital e mídias sociais 1 e 2 // Gustavo Nogueira

módulo 3 zeitgeistFerramentas para inovação

// André Toralles

// Curadoria GPRS

Ferramentas para co-criação e organização do pensamento estratégico // Thaís Reali

Vamos pensar como planejar o futuro

juntos? ;)

Mariana Verçoza mvercoza@gmail.com

Gustavo Nogueira contato@gustavonogueira.com.br