como planejar em sintonia com o mundo de hoje? palestra strategy academy na espm sul
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COMO PLANEJAR EM SINTONIA COM O MUNDO DE HOJE?
STRATEGY ACADEMY
Mariana Verçoza e Gustavo Nogueira // Dez Comunicação
ESTRATÉGIA =
PLANEJAMENTO/
ESTRATÉGIA =
FAZER ESCOLHAS
CLIENTE AGÊNCIA MERCADOmarketing planejamento
atendimento/negóciosconsultoria
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
considerando as novas expectativas em relação ao papel das marcas
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Começou vendendo camisetas com frases bem-humoradas e otimistas nas ruas de Boston em 1989
10% de tudo que a Life is Good fatura é encaminhado a um fundo de ajuda a crianças.
Hoje vende diversos produtos (até café!) e organiza eventos (festivais de música) que tenham sintonia com seus valores e seus públicos.
Na verdade, nosso negócio nunca foi camiseta,
nosso negócio é conexão. O produto é apenas um veículo
para espalhar a mensagem.
Que mensagem você planeja espalhar?
”Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Crença poderosa: Capitalismo Consciente
Fazer lucro
sempre foi uma poderosa ferramenta para resolver problemas sociais
O que pode ser bom para o capitalismo e para o mundo?
”Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Vivemos num mundo complexo então se você quer atingir multidões,
escolha uma mensagem simples”
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Toms
Toms
Toms
Uma ideia com planos ousados de expansão
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
cada vez mais complexas
Domenico De Masi
http://www.saraiva.com.br/a-emocao-e-a-regra-399819.html
Se você está se perguntando onde está o Isaac Newton da nossa época, é melhor desistir. Os grandes criadores já não trabalham sozinhos. O conhecimento se fracionou a um tal ponto que as novas descobertas só são possíveis como resultado de um mutirão de cérebros brilhantes, cada qual dono de uma parcela ultra-especializada do saber.
http://super.abril.com.br/cotidiano/genio-coletivo-443882.shtml
“Mari:
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
que acompanhem as mudanças
Nos próximos 5 anos enfrentaremos mais mudanças
em relação a consumo que nos últimos 50! Nesse cenário, empresas e profissionais precisam
se reinventar a cada instante e buscar alternativas para enfrentar este cenário mutante.
”
Pensamento Exponencial
8x
75% das 500 maiores empresas de 2020ainda não existem
Stuart Hart,Cornell
https://vimeo.com/57871630
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
pensando novas formas de conexão para as marcas e produtos
Phygital + Omnichannel
convergence ofphy
and di
phygital
CAPTURA DE DEMANDA
GERAÇÃO DE DEMANDA
DISPLAY MEDIA
RETARGETING
SEARCH VIDEO
STORE
OOH PRINT
TV
PEOPLE
EXPERIENCE
RÁDIO
BRAND /
maior empresa de taxis do mundo
maior empresa de mídia do mundo
varejista virtual mais valorizado do mundo
maior empresa de reservas de hospedagens do mundo
não possui nenhum veículo em sua sua frota
não produz nenhum conteúdo
não possui nenhum produto em estoque
não possui nenhum imóvel
O Netflix pretende se tornar a HBO mais rápido do que a HBO consiga
se transformar no Netflix”
Ted Sarandos,Chief Content Officer
http://gizmodo.com/5980103/netflix-the-goal-is-to-become-hbo-faster-than-hbo-can-become-us
Qual a senha do WiFi?
Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated
Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated
Renascimento do varejo O segredo para o sucesso nesse momento e no futuro
está em observar as necessidades básicas das pessoas
Pessoas sempre desejaram estar juntas: experiência, convivência e prazer
”
40% dos americanos se sentem sozinhos
Loneliness Is Deadly
http://www.slate.com/articles/health_and_science/medical_examiner/2013/08/dangers_of_loneliness_social_isolation_is_deadlier_than_obesity.html
Varejo físico: essencial para que as marcas mostrem aos consumidores quem elas são.
Shopping centers estão se transformando de um lugar de compras para um local de socialização, onde as pessoas se sentem parte de uma comunidade e vivem momentos felizes.
The Grove: oferecer serviços de qualidade aos seus clientes, usando como referência os hotéis 5 estrelas.
Em Los Angeles, The Grove
Case Warby Parker
Case Warby Parker
marca essência (fixa)
manifestações (mutante)
as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas
Social Platforms Landscape
as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas
(mesmo)
o cenário de inteligência de mídia é cada vez mais tecnológico
advertisers publishers audience
The Display Advertising Technology Landscape
as análises de big data são cada vez mais necessárias
Linked In Professional Networks
em um contexto cada vez mais complexo manifestações de marca ainda não imaginadas
como atua o planejador
que desenvolve ESTRATÉGIA
no mundo de hoje?
STRATEGY ACADEMY
FORMAÇÃO DE PLANEJADORES
http://www2.espm.br/cursos/espm-sul/strategy-academy-formacao-de-planejadores
módulo 1 brand positioning
Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 2 // Martin Haag
Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 1 // André Foresti
Diferentes posturas e atitudes de marca // Margarida Galafassi
módulo 2 make movementPlanejamento de/para multimeios
// Fernando Ribeiro
Briefing, Debriefing (No briefing?) // Eduardo Flores + Cliente
Estratégia para digital e mídias sociais 1 e 2 // Gustavo Nogueira
módulo 3 zeitgeistFerramentas para inovação
// André Toralles
// Curadoria GPRS
Ferramentas para co-criação e organização do pensamento estratégico // Thaís Reali
Vamos pensar como planejar o futuro
juntos? ;)
Mariana Verçoza [email protected]
Gustavo Nogueira [email protected]