colunistas - seleção de prêmios guaraná

\ CASE GUARANÁ ANTARCTICASELEÇÃO DE PRÊMIOS

\ BRIEFING

Guaraná Antarctica é a marca mais brasileira de todas.

Uma marca adorada pelos brasileiros e, também, a patrocinadoraoficial da Seleção Brasileira.

Guaraná lançou uma das maiores promoções do ano, seapegando ao mote futebol e usando estrelas da SeleçãoBrasileira, como Neymar e Felipão, e o apresentador Fausto Silva.

A Seleção de Prêmios – Guaraná Antarctica trouxe além de uma das maiores premiações,um grande desafio: comunicar a promoção na maior quantidade de pontos de vendado Brasil, gerando conhecimento da ação no momento de compra.

\ ESTRATÉGIA

Apesar de ter uma plataforma de comunicação para a promoção muito bem estruturada,era de fundamental importância que ela mantivesse o contato com os consumidores noambiente em que as decisões de compra são tomadas, o ponto de venda.

\ IDEIA

Envolver os consumidores e fazer com que eles tomassem conhecimento da promoçãoatravés do maior número de pontos de venda envolvidos, com materiais de comunicaçãoleves, de fácil montagem e diferenciados, que trouxessem a força da promoção junto coma magia que o futebol tem no Brasil.

\ RESULTADOS

647 lojas com 3.428 positivações. 47 lojas positivadas com ilhas da promoção

Seleção de Prêmios. 92% de todas as lojas previstas para ter material da

promoção foram positivadas.

\ RESUMO DO CASE

Guaraná Antarctica lançou, em 2013, uma das maiores promoções do ano – Seleção de Prêmios, e precisava ter força de comunicação no principal contato de consumo da marca: os Pontos de Venda.

A ideia foi criar a comunicação de ponto de venda, com peças de fácil manuseio e montagem, e de grande impacto visual para conseguir presença no maior número de PDV’s do Brasil. O resultado foi além das expectativas, e 92% de todas as lojas previstas para ter material da promoção foram positivadas.

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