FILMECONCEITOTODODIA

TÉCNICAFILMESDireção de Arte

O filme foi criado, originalmente, como conteúdo de marca para a apresentação da nova linha Tododia para equipe de vendas da Natura.

O filme foi exibido em 65 eventos realizados em salas de cinemas em 7 cidades do Brasil no primeiro trimestre de 2014.

O FILME

EVENTOAPRESENTAÇÃO

DO FILME EM SALAS DE

CINEMA

CINEMAPÚBLIC

O

No início de 2014, a linguagem da marca Tododia sofreu uma transformação radical: de fundos claros e brancos, passou a usar fundos escuros, buscando trazer mais contraste e aspecto Premium para os produtos. Era necessário apresentar essa novidade, com impacto e o filme, exibido nas “telonas” de cinemas, deveria ter uma direção de arte apurada.

O FILME

O FILME

ANTES DEPOIS

O filme apresenta o conceito de Tododia de forma sensorial.• Na primeira parte, o filme mostra

cenas que representam o STRESS COTIDIANO.

• Na sequência, o ALÍVIO ao stress é representado por cenas conceituais de mulheres aplicando os produtos, porém ainda sem protagonismo dos mesmos.

• A terceira parte, packshots dos produtos, mostra toda a nova linha de Natura Tododia.

O FILME | ROTEIRO

A locução diferenciada foi um recurso para reforçar o roteiro. Na parte do stress, uma locução “agoniante”, “corrida”.

Para a segunda parte, convidamos uma figura emblemática para fazer a locução do texto manifesto de Tododia: o Sr. Luiz Seabra, Presidente Fundador da Natura, uma pessoa muito querida pela Força de Vendas da empresa e que deu um peso e uma importância ainda maior à peça.

O FILME | LOCUÇÃO

O filme foi todo montado com cenas produzidas, não usamos nenhuma cena de banco de imagens. A primeira parte do filme foi captada em locações e demandou 2 dias de gravações com a modelo. Nessa parte, a direção de arte foi desenvolvida de modo da deixar as cenas corridas, com sensação agoniante, com uma estética mais “suja” e que refletisse o stress.

O FILME | PRODUÇÃO E DIREÇÃO DE ARTE

A segunda parte foi totalmente captada em um estúdio especial, em intensas 16 horas de filmagem.

A direção de arte demandou muito da produção. Queríamos criar um clima aconchegante, porém sofisticado. Fizemos questão de colocar uma modelo de pele branca, mas também uma negra, por acreditar que a mulher brasileira seria, assim, melhor representada. Isso foi uma inovação em filme de produtos cosméticos de skin care.

O FILME | PRODUÇÃO E DIREÇÃO DE ARTE

Locamos dezenas de equipamentos especiais - câmaras, lentes, luzes.

Montamos um set com diversos recursos como piscinas, regadores para simular chuveiro, bacias transparentes, bandejas de vidro, tudo para que as cenas de movimentos e gestos fossem feitos em harmonia com a água, com cenas em super slow.

O FILME | PRODUÇÃO E DIREÇÃO DE ARTE

FILME | MAKING OF