casa de ferreiro, espeto de pau - erros de seo do google
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Ariel LambrechtSearch Quality Analyst
Search Labs 2010, São Paulo, 28 e 29 de Julho
Casa de Ferreiro, Espeto de PauErros de SEO do Google
O Google não odeia SEO!
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Guia de SEO Fórum de Ajudapara webmasters
Mas o Google não faz SEO? Como assim?
foto: Dan Foy
SEO no dominio Google.com
100 produtos do Google analisados nos seguintes critérios de SEO: Apresentação nos mecanismos de pesquisaURL e redirecionamentoOtimização de página
1º critério:Apresentação nos mecanismos de pesquisa
Apresentação nos mecanismos de pesquisa
estender com informação relevante sobre o produto
utilizar meta tag de descrição com 2 linhas de texto
Conteúdo da tag <title>
90% dos títulos em Google.com poderiam ser melhorados!
Exemplos de títulos inapropriados
- Aproveite o espaço proporcionado- Alguns usuários só olham para o título- De dicas para os usuários e mecanismos de pesquisa
- Seja seletivo com as suas palavras- Pense no que os usuários vão pesquisar
- Utilize o poder da sua marca a seu favor
- Não confunda seus usuários- Cuidado com templates / reutilização de código
Bons exemplos de títulos
Excelente! Estes títulos:Aproveitam todo o espaço proporcionadoDescrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisaIncluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto
Utilização da tag de descrição
70% dos nossos produtos não utilizam meta tag de descrição
Exemplos de meta tag de descrição inapropriadas
- Controle a descrição que aparece nos mecanismos de pesquisa- Evite que o Google escolha o menu de navegação ou o rodapé como descrição.
- Atenção para resultados sem descrição: a causa pode ser meta tag "nosnippet" ou "Disallow: /" no robots.txt
- Não confunda seus usuários- Cuidado com templates / reutilização de código
- Utilize uma descrição interessante, que desperte curiosidade e seja relevante- Aproveite o espaço disponível
Bons exemplos de tag de descrição
Excelente! Estas descrições:Aproveitam todo o espaço proporcionado;Foram extraídas do texto especificado na meta tag de descrição;Descrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisa;Incluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto;Despertam a curiosidade do usuário.
Presença de "Links do site"
Mostrar "Links do site" é decisão do algoritmo, mas você pode aumentar suas chances:
estruture hierarquicamente seu siteutilize texto âncora descritivo nos links internosevite "enterrar" seu conteúdo em muitos subdiretórios
Metade dos produtos do Google possuem "Links do site", mas 68% deles não eram atraentes!
Exemplos de "Links do site" não desejados
- Bloqueie "Links do site" que não sejam atraentes ou tão úteis- Utilize a Ferramenta para webmasters
- Bloqueie "Links do site" que apontam para conteúdo indesejado ou inapropriado
Bons exemplos de "Links do site"
Excelente! Estas descrições:São relevantes para o produtoAjudam os usuários a encontrar o conteúdo que estão procurandoOcupam mais espaço na página de resultado de pesquisa
2º critério:URL e redirecionamento
URL e redirecionamentos
Os produtos do Google não utilizam uma estrutura consistente de URL.
URL e redirecionamentos
Evite usuários frustrados e diluição da reputação da página:Escolha a URL canônica mais fácil de memorizarUtilize essa forma canônica de maneira consistenteRedirecione (301) as variações mais comuns utilizadas pelos usuários para sua URL canônica, ou rel="canonical" se necessário
- A reputação é diluída quando o mesmo conteúdo é acessível através de múltiplas URLs
- Consolide as versões não canônicas utilizando redirecionamento 301 para recapturar a reputação e prevenir conteúdo duplicado
Exemplos de tratamento de URL inapropriados
- Evite erros 404 desnecessários - Evite servir o mesmo conteúdo com URLs diferentes
- Não utilize redirecionamento 302 se o correto for 301 - Evite redirecionamentos para URLs não canonicas
Exemplos de tratamento de URL inapropriados
- Evite duplicação de conteúdo- A reputação é diluída quando o mesmo conteúdo é acessível através de múltiplas URLs- Escolha uma das URLs e redirecione as outras com 301 ou utilize rel="canonical"
Conteúdo Duplicado!
3º critério: Otimização de página
Otimização de página
Existem muitas oportunidades para otimizar uma página!
link de destino
texto âncora
texto alternativo
tag de cabeçalho
nome da imagem
conteúdo e palavras-chave
Utilização da tag de cabeçalho <H1,2,3...>
Tags de cabeçalho informam usuários e mecanismos de pesquisa sobre a estrutura da sua página
Utilize hierarquicamente as tags H1, H2, H3 etcTenha cuidado ao selecionar suas palavrasSempre utilize a tag H1
33% dos produtos não utilizam tags H1,2,3!60% dos produtos não utilizam a tag H1
Utilização de texto âncora não descritivos
33% dos nossos produtos utilizam texto âncora genérico
- Evite texto âncora genérico que não diz o que o usuário encontrará no destino do link- Não utilize: "saiba mais", "clique aqui" ou palavras genéricas como "vídeo" ou "link"
Exemplos de texto âncora descritivo
Excelente! O texto âncora destes links:Descrevem exatamente o conteúdo da página de destinoSão mais úteis aos usuários e mecanismos de pesquisa do que palavras genéricas como "clique aqui" e "saiba mais"
Cuidado com o destino do link no logo
60% dos nossos logos não apontam para a URL canônica
- O usuário que clicar neste logo cairá em uma página de erro 404- O logo deve apontar sempre para página principal utilizando a URL canônica
- Ao clicar no logo, este usuário será redirecionada para outro produto.- Não confunda seus usuários nem os mecanismos de pesquisa
Maus exemplos de têxto alternativo no logo
- Evite texto alternativo não descritivo - Nunca deixe o texto alternativo vazio
- Cuidado com variáveis/templates - Não utilize texto alternativo não relacionado com o produto
Têxto alternativo no logo
Excelente!O texto alternativo deste logo inclui o nome do produtoSe o logo possuir um link para a página principal, o texto alternativo é tratado como texto âncora pelos mecanismos de pesquisa
Conclusão?
Obrigado!esperamos você em google.com.br/webmasters
SEO Report Card:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Guia básico de SEO:http://www.google.com.br/support/webmasters/
Ferramentas para webmasters:http://www.google.com.br/webmasters/
Forum para webmasters:http://www.google.com.br/support/forum/p/webmasters?hl=pt_br
Diretrizes para webmasters:http://www.google.com.br/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
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