campanha. produção visual - um processo técnico e criativo que utiliza imagens e textos para...

Campanha

“Produção visual - um processo técnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar mensagens, idéias e conceitos”

(Modena Design Studio, 2008)

Campanha

• Conjunto de peças, com o mesmo conceito criativo, dentro de um único planejamento para um determinado cliente.

• Conceito criativo – peças devem preservar uma identidade entre si, uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.

CAMPANHA

• Unidade temática• Mensagem publicitária é cumulativa• Elemento de ligação – gimmick

• Unidade não significa repetição• Unidade é mais profundo; significa tema, ideia• Todas as peças da campanha devem ser

decodificadas com o mesmo sentido

Cartaz

• Poster ou cartaz

• Impresso com tamanho igual ou superior a DIN A3

• Objetivo – captar a atenção das pessoas enquanto elas estão em movimento, ser visível desde grandes distâncias e impactantes por sua grande dimensão.

Cartaz e publicidade

• 1818  

• Senefelder- litografia e duplicação

• 1840 – cromolitografia – realização em grandes dimensões que permitem visibilidade e legibilidade.

Toulouse Lautrec e Jules Cheret

Salão na Rue des Moulins (1894)

Avril (Jane Avril), cartaz (1893)

• Jules Chéret, pintor francês, em 1860, inicia a produção de cartazes publicitários com estilo artístico. Foi Chéret quem combinou imagem e texto permitindo ao público a leitura rápida e a compreensão da mensagem.

Champfleury – Les chats

Edouard Manet

Leitura gráfica

Deve apresentar correto equilíbrio de todos os elementos que contem.

As imagens, textos e brancos devem representar uma linha de comunicação que permita ao olho humano (e ao cérebro) dirigir-se de um ponto de informação a outro, o que cria movimento e dinamismo.

Os pontos de informação não são casuais; são fruto do planejamento para influenciar o leitor.

• Tipologia – larga, bold, minimo fonte 20

• Contraste fundo x elementos gráficos (imagem + texto)

• Quanto menor o conteúdo, melhor.

• Se houver muita informação, transformar os dados em gráficos

Imagem

• Visível a uma distancia mínima de 1.50 m.

• Evitar saturação de imagens

• Evitar imagens muito elaboradas

Avertising - anuncio

• “Menina dos olhos”

• Vitrine do trabalho

• A ideia é mais importante que a forma?

• Teoria da engrenagem

Anuncio de revista

• Durabilidade maior

• Texto e imagem com impacto de construção

• Revista é lida, relida e guardada

• Impressão de qualidade

• Formatos determinados

Anuncio de jornal

• Durabilidade de menos de um dia

• Texto e imagem com impacto imediato, exigindo maior legibilidade e clareza

• Ninguem le um jornal duas vezes

• Impressão que exige retoques – Relação papel x tinta

• Versatilidade de formato• Trabalho por centímetro-

coluna

COMO?

• Construa leiautes simples

• Evite págians congestionadas, muitas tipologias, fotos pequenas

• O laiaute deve seguir uma dinâmica natural, não necessariamente de cima para baixo, mas a partir do ponto focal

• Ilustração é (quase sempre) mais importante que o título

• Desde o lançamento da ABSOLUT VODKA em 1979, a marca Absolut recebeu 320 prêmios. Em 2000, a campanha de ABSOLUT ganhou dois prêmios Euro Effie. Em 2003 ABSOLUT já recebeu nada menos que dezessete prêmios, incluindo um Gold Effie para o sucesso sustentado no Prêmio Effie Gala em Nova York, em junho.

• Uma ilustração, uma historia

• “O que é isso”?

• Fotografia x ilustração

• Fotografia aumenta o recall em 26%

• Se for usar texto, não tenha medo

• Não polua o anuncio com frases vazias; traga informação

• O leiaute tem a função de fazer o texto ser lido

O design em revistas tem sido uma das áreas mais influentes do design gráfico contemporâneo. Um dos principais formadores do design da revista moderna foi Alexey Brodovitch e um dos designers mais importantes no processo de desconstrução da revista contemporânea foi David Carson.