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  • 1. A HistriaO cinema vem ao longo dos anos despertar, e cada vez mais liberar a sexualidade das pessoas, possui um grande papel que desenvolve com muita eficincia. com base nesta realidade que encontramos uma oportunidade, de lanar um motel de alto padro e que Possui um diferencial, para conquistar e elevar o mercado de motis da regio.

2. Empresa: STUDIO HOLLYWOOD MOTEL LTDA. Razo Social: SERVIOS HOTELEIROS STUDIO HOLLY Ltda. Servio: Motel Temtico Localizao: Rodovia Anchieta, 16,5km SBC SP. Mercado: Segmento motel temtico. 3. Descrio:52 sutes caracterizadas com alguns dos principais filmes de Hollywood. Divididas em Luxo, Super Luxo e Presidencial. Moulin Rouge, O ltimo Samurai, Titanic, A Lagoa Azul, Velozes e Furiosos, Tarzan, Star Wars, Indiana Jones, Velho Oeste, Tria e Chocolate. 4. Mercado: Constante crescimento Faturamento 100 milhes de reais a.a Crescimento do pblico consumidor em 8% a.a 2200 estabelecimentos instalados no Brasil 45% regio sudeste 89% de recall sobre os hotis Sazonalidades em datas especiais e finais de semana 5. Concorrentes: Diretos (tematizados) Lumini Harmony Faras* Taj Mahal Fetiche* Lder com 48% de Market Share Indiretos (no tematizados) Rarus Confidence Vips Le Moulin bis Mercure 6. Consumidor geral de motis:Pessoas que buscam uma vida mais prazerosa a partir dos 18 anos. Classes A,B e C. 7. Problema:Por ser um lanamento, o pblico ainda no conhece os diferenciais oferecidos pelo Studio Hollywood Motel 8. Objetivo de Marketing: Atingir 45% de Share of Mind Objetivo Principal Atingir 10% de Market Share 9. Matriz PFOA:Pontos Fortes Inovao Estacionamento Duplo Treinamento Contnuo rea de Espera diferenciada Reservas on-line sem custoPontos Fracos No conhecido pelo pblico Ainda no possui credibilidade 10. Matriz PFOA:Oportunidades Mercado de 650 mil pessoas Alta insatisfao com os servios existentes Crescimento do mercado a partir dos novos valores da sociedadeAmeaas Concorrncia acirrada Novos entrantes/hotis Cpia da proposta 11. Planejamento de campanha e comunicao 12. Pblico Alvo:Homens e mulheres de ambas opes sexuais, classes A/B, residentes no grande ABC e proximidades, que procuram um ambiente confortvel, seguro, higinico e sofisticado para realizar suas fantasias a dois.Idade 25 a 35 anos (primrio) 36 a 45 anos (secundrio) Acima de 46 anos (tercirio) 18 a 25 anos (ocasionais) 13. Contedo de Comunicao:Para Clientes Divulgao da temtica Apresentao das sutes Atributos do servio Identidade de marcaPara Imprensa Apresentao da empresa Divulgao da temtica 14. Posicionamento:Ser o nico motel temtico da regio com ambientalizao de filmes Hollywoodianos. E que atenda os desejos do pblico com relao ao conforto, a segurana, a higiene e a sofisticao, de maneira diferenciada e eficaz. 15. Objetivo da Campanha: Lanar o Studio Hollywood Motel Demonstrar atributos do servio Tornar a empresa conhecidaEstratgias: Press Release, Teaser e Resposta, Front Light e Site 16. Objetivo da Comunicao: Comunicar a 80% do pblico Posicionar como motel temtico mais atrativo da regio Comunicar os atributos do servio Comunicar a diversidade das sutesEstratgias: Anncios das Sutes, Postais e Aes Diversificadas 17. Estratgias e Aes 18. Teaser 19. Revista Veja So PauloFlight Ms: semana Veja SPAbril 1234 20. Outdoor 21. Resposta teaser Veja So PauloFlight Ms: semana Veja SPAbril 1234 22. Outdoor resposta teaser 23. Evento de Lanamento 24. Local: Pavilho Vera Cruz, S.B.C. Data: 5 de maio de 2006 Restries: Entrada somente com a apresentao do convite e Rg, sendo proibido para menores de 18 anos. 25. Convite Evento 26. Banner Evento 27. Folder Evento 28. Campanha Segmentada 29. Anncios dos Quartos Revistas: Playboy Set Vip Nova Marie ClaireFlight Ms: semanaJulho Abril 1234 30. Postais 31. PostaisFlight Ms: semanaJunho Maio 1234 32. Meios de sustentao 33. Front LightFlight Ms: semanaMaio Maio/07 1234 34. Site Studio Hollywood Motel 35. Aes 36. Ao Dia dos Namorados em Hollywood Objetivo: Aumentar a rotatividade e ganhar mercado Flight: Ms de junhoFlyer FlightMs: semanaJunho at 12 de junho 1 234 37. E-mail Marketing Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br) 38. Pop-up Fun LunchPop-up Dia dos namorados 39. Ao: No ms do seu aniversrio a estrela voc Pblico: Aniversariantes do ms Objetivo: Aumentar a rotatividade e fidelizar o publico Flight: sem tempo determinado Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)E-mail Marketing 40. Ao: Segunda Lua de mel em Hollywood Pblico: Pessoas que comemoram o aniversrio de casamento Objetivo: Reconquistar o pblico tomado pelos hotis Flight: sem tempo determinado Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)E-mail Marketing 41. Ao: Fun Lunch Hollywood Pblico: Executivos que trabalham nas proximidades Objetivo: Aumentar a rotatividade em horrios menos freqentados Flight: sem tempo determinado Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)E-mail Marketing 42. Mdia: Verba: 2.412.705,00 de reais. Perodo : 1 ano de campanha 43. Investimento: Investimento: 13.912.705,00 de reais. Retorno do investimento: 40 meses (3 anos e 4 meses) Faturamento mensal: 723.375,85 de reais. Faturamento Anual: 8.680.510,20 de reais.