campanha ci intercâmbio

Campanha de imagem de marca

Universidade Regional de BlumenauCentro de Ciências Humanas e da Comunicação

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Redação Publicitária IVArnaldo Zimmermann

Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter

Blumenau, 03 de dezembro de 2012

O desafioCriação de uma campanha de imagem de marca

Cliente real

TV, rádio, jornal (ou revista), mídia exterior e internet.

INTRODUÇÃOAPRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

O clienteMaior empresa de intercâmbio e turismo jovem do Brasil

23 anos de mercado

Mais de 60 lojas em todo o país

Já embarcou mais de meio milhão de pessoas para o exterior.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃOBRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

MissãoEmbarcar na viagem do jovem do começo ao fim e ampliar seus horizontes, criando um novo jeito de aprender viajando e viajar aprendendo.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

VisãoFazer parte da vida do jovem, sendo sua opção número 1 quando ele pensar em estudar, trabalhar no exterior ou simplesmente viajar para aprender com o mundo.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ServiçosCursos de idiomasEstudo & trabalhoColegial/ High SchoolCursos profissionalizantes

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ProgramasCursos de idiomas

RegularesCombinadosIntercâmbio teenIntercâmbio 50+Para professoresPara executivosPreparatórios para exames

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ProgramasHigh School: Alunos vivem como estudantes locais em colégios (público ou particular) no exterior, em casas de família na região do colégio.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ProgramasCursos profissionalizantes

AdministraçãoDesignEntretenimentoGastronomiaHotelariaMarketingModaNegóciosTecnologiaTurismo.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ProgramasUniversidade

GraduaçãoPós-GraduaçãoExtensão universitária

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ProgramasTrabalho no exterior

EstágioAu PairTrabalho voluntário

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

AtitudesTransparência e comprometimento com a qualidade da informação.Entender que cada viagem é única, cada viajante é único.Ser criativo sempre: busca constante por produtos e serviços diferenciados.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

AtitudesAgregar sempre informação e novas opções ao que o cliente quer.Ter sempre curiosidade multicultural.Paixão por viajar.Ter espírito jovem.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

AtitudesTrabalhar com alegria.Orientar e estar sempre presente durante a viagem do cliente.Apresentar sempre um custo-benefício positivo para o cliente.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

A marca

A marcaAs coisas mudam o tempo todo. Tudo muda tão

rapidamente como num trem-bala no Japão e tão intensamente como num primeiro dia de High School. Nós mudamos o tempo todo. A cada viagem, a cada experiência.

A CI também é mutante. A marca CI é multicultural, e por isso ela é composta pelos quatro elementos da

natureza: água, terra, fogo e ar. Cada elemento

representa uma inspiração, uma emoção, um conhecimento diferente.

INTRODUÇÃO

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

A marca

Preços praticadosPreço de acordo com o mercadoPouca variação em relação aos concorrentesProdutos, escolas e universidade convenciadas e fornecedores tendem a ser os mesmos da concorrência.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFINGCAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

LocalizaçãoA CI está presente em todo o território nacional com 68 lojas distribuídas em 19 estados. Em Blumenau, está localizada na Alameda Rio Branco, 666.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Localização

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Pontos positivosCelular de emergência 24hCI Blumenau: 2ª melhor franquia CI do BrasilPreço dentro do padrão do mercadoAtendimentoVisa Travel Money CI

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Pontos positivosRevista Viagem: eleita a melhor operadora de cursos no exterior.

(Prêmio Melhor de Viagem).

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

TargetPerfil do consumidor:

Foco nos jovens das classes AB. Todo mês buscam novos clientes.Público de intercâmbio pode repetir a viagem. Empresa possui clientes fiéis.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Razão de compraEmocional: viagem de férias para relaxar, sonho de conhecer algum país, lugar, monumento histórico, etc.

Racional: viajar ao exterior para estudar, trabalhar, adquirir experiência profissional.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Concorrência

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ObservaçõesRelação com a concorrência em Blumenau é saudável

Cada concorrente é mais forte em um setor (atendimento, pacotes, promoções, suporte, etc.)

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

ObservaçõesComunicação padrão para o Brasil todo – trabalho feito por agência contratada pela matriz da CI em SP.

Intercâmbio: produto principal.Turismo: complemento.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORESPRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Agência: DM9DDBAprovação: Matriz CI (SP)

Campanha anteriores

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITALPLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

CI nas mídias sociais

Objetivo de MarketingAtravés de campanha de imagem de marca, obter resultados a longo prazo acerca da marca CI.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTOIMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Objetivo de PublicidadeDivulgar a CI como uma empresa que além dos intercâmbios também trabalha na área do turismo. Manter sua imagem de marca jovem e que transmite segurança para as pessoas que contratam seus serviços.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTOIMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

É uma campanha recordatória, para manter a marca na mente do público (soft sell).

Acontece em nível afetivo, emocional.

Gera um conjunto de ideias, juízos e atitudes favoráveis ao anunciante.

Imagem de marca

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCAIDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Difunde-se um conceito e se atribui uma

identidade para o produto ou empresa.

Anúncios que estimulam a emoção e a imaginação e que têm caráter intimista.

Um anúncio de imagem de marca tenta

conquistar a atenção para, em seguida,

persuadir rumo à filosofia, ao estilo e à imagem do produto.

Imagem de marca

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCAIDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Ideia criativa

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVACOM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Ideia criativa

“Por que não fazer um intercâmbio?”

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Ideia criativa

“Por que não viajar para o exterior?”

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Ideia criativa

“Por que não?” – Frase induz ao

pensamento e desperta os sonhos do públicoAo pensar nos motivos, o consumidor pode perceber que tem muito mais

motivos para ir do que para não

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Defesa criativa

Voltando ao objetivo de publicidade:

a linguagem demonstra que fazer

intercâmbio pode ser simples, e

não é algo inviável financeiramente.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

DEFESA CRIATIVACOM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Defesa criativa

Junção da frase com sonhos dos jovens. Exemplos:

Praticar surfe e brincar com cangurus na Austrália. Melhorar meu inglês em um intercâmbio na Inglaterra. Fazer um estágio e aprender a verdadeira pizza na Itália. Fazer um trabalho voluntário na África e curtir um safári. Estudar espanhol e jogar futebol na Espanha.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Por que não?

Defesa criativa

Arte: Utilização de mosaicos com focos

relacionadas aos lugares dos títulos.Foto de lugares mais visitados no mundoFotos de jovensUtilização da identidade visual da marca mutante CI (azul, laranja, amarelo e verde).

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Defesa criativa

Redação:Utilização de frases que representam o sonho dos jovens“E com a CI, eu vou sem dúvidas.” – Frase conclusiva após as várias dúvidas (“Por que não?”Utilização do slogan atual: Você aprende com o mundo.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Defesa criativa

Por que não: utilização de hashtag para ficar mais jovem. INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Defesa criativa

Utilização do selo “Prêmio Melhor Viagem”, para dar mais credibilidade e fortalecer a marca da CI, que era o objetivo da campanha.

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Imagens

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Peças da campanha

Outdoor

Anúncio revista (página dupla)

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSACOM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Anúncio revista(uma página)

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Anúncio revista(uma página)

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Spot 30”

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICACOM. DIGITAL

MÍDIA

http://soundcloud.com/brunobertoli/spot-ci-interc-mbio

VT 30”

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICACOM. DIGITAL

MÍDIA

https://vimeo.com/54742898

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

Layout Facebook

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

Postagem Facebook

Web banner

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

Web banner

E-mail marketing

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

Google Ad Words

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

Facebook Ads

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITALMÍDIA

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Período da campanha: 3 mesesTiming: ContinuidadeTática: Atingir o público jovem através de veículos segmentados.

Mídia

TVRádioRevistaInternet

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

TVMalhaçãoMTV

RádioAtlântidaJovem PanMix

Veículos

RevistaViajem TurismoSuper InteressanteGuia do Estudante

InternetFacebookGoogleSites das revistasViaje Aqui

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Guia do Estudante1 página indeterminada: R$ 64.300,002 páginas: R$ 128,600

Super Interessante1 página indeterminada: R$ 114.600,002 páginas: R$ 229.200,00

Viagem Turismo1 página indeterminada: R$ 80.400,002 páginas: R$ 160.800,00

Custos de mídia - Revista

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Viaje AquiSuper Banner: CPM: R$ 128,00

1000 impactos: R$ 12.800,00

Guia do EstudanteSuper Banner: CPM: R$ 128,00

5000 impactos: R$ 64.000,00

Custos de mídia - Internet

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Google Ad WordsCusto por palavra-chaveInvestimento de R$ 10.000,00

Facebook AdsCusto por clique e grau de segmentaçãoInvestimento de R$ 20.000,00

Custos de mídia - Internet

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Atlântida (RS e SC)Custo por inserção: R$ 1.650,00120 inserções (3/dia, 20 dias por mês, durante os 3 meses da campanha: R$ 297.000,00

Jovem PanCusto por inserção: Aprox. R$ 800,00120 inserções: R$ 96.000,00

MixCusto por inserção: Aprox. R$ 800,00120 inserções: R$ 96.000,00

Custos de mídia - Rádio

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

MTVCusto por inserção: Aprox. R$ 150.000,005 inserções: R$ 750.000,00

MalhaçãoCusto por inserção: Aprox. R$ 150.000,005 inserções: R$ 750.000,00

Custos de mídia - TV

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Tabela de mídia

Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Revista

Internet

Outdoor

Rádio

Novembro

Tabela de mídia

Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Revista

Internet

Outdoor

Rádio

Dezembro

Tabela de mídia

Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Revista

Internet

Outdoor

Rádio

Janeiro

Custos de criação

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Peça CustoAnúncio Revista (1 pág.) R$ 1.800,00

Anúncio Revista (2 pág.) R$ 2.500,00

Outdoor R$ 2.000,00

Spot 30” R$ 1.500,00

VT 30” R$ 5.000,00

E-mail marketing R$ 1.800,00

Banner R$ 2.000,00

Layout Facebook R$ 1.800,00

Postagem Facebook R$ 1.800,00

Total: R$ 20.020,00

Resumo financeiro

INTRODUÇÃO

APRESENTAÇÃO

BRIEFING

CAMP. ANTERIORES

PRESENÇA DIGITAL

PLANEJAMENTO

IMAGEM DE MARCA

IDEIA CRIATIVA

COM. IMPRESSA

COM. ELETRÔNICA

COM. DIGITAL

MÍDIA

Tipo Valor %

Criação R$ 20.200,00 0,70%

Veiculação R$ 2.793.300,00 99,27%

Impressão R$ 100,00 0,03%

Total R$ 2.813.600,00

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